农产品新媒体营销策划（线上活动推广）

#三农高质量创作大赛第二季#

目录：

一、商业计划背景及政策导向

二、农业周边商业空白蓝海的价值趋势

三、体系创立及全链布局

四、工作落实计划和步骤

五、下沉式培训、扶持、创建品牌，文旅共赢措施

六、阶段时效跟踪，考核及修正。

前言：

近期国家农业农村部发布的相关导向，明确了乡村振兴的重要性，在精准扶贫提升农业农民收入方面已经成效有所体现。目前，互联网已经渗透到农业产前、产中、产后，甚至产地等方面，帮助传统农业生产、管理、渠道、营销进行裂变和产业提升进化。现在我们进行农产品+互联网新型运营综合发展乡村振兴实体产业升级文旅同行合作正当时。

正文：

一、商业计划背景及政策导向

我们团队以责任感恩，务实诚信，进取创新的理念，努力探索：“政府引导，地方支持，文旅运作，特色持续，效益共创”运营模式；紧密围绕国家政策，努力推动农企和农产品产业化进程，获取最佳经济回报的经营宗旨。逐步确立以原产地特色农产品生产，加工企业，助力国家乡村振兴计划，产业升级，产品升级，文化升级。并为其提供经营管理，咨询，销售的产销结合的一条龙服务体系。

国家正处在乡村振兴政策的实现阶段，提出的五大方面都将是未来五到十年的发展主导。五大方向包含——产业发展—人才支撑—文化传承—生态保护—组织建设。这将是我们发展农业行业的指导。

二、农业周边商业空白蓝海的价值趋势

现阶段很多扶贫办合作的项目多集中在上游和中游。上游以产品的上架销售为主，开展多种方式的成品销售。中游以产品的大宗对接和半加工、深加工产品销售实现收益。而这种做法和成效受限于农企和农产品的生产者是否有相对应的知识和技能。也没有普及和全覆盖产品链。困难多较难实现。

反而对农业产业的下游关注和开发仍属于农业的周边商业空白，属于价值蓝海地带。地区或产地特色产品必然伴随特色生活文化，这也是文化类项目但凡有起色就一定会全方位爆发出强大的力量，不但产品销售会提升品牌的知名度，而且会带来文旅创收的大幅增加，快速提高人才，知识结构和技能的普及，例如莫干山综合项目。

所以我司也会和各级扶贫办就立足于特色产品和原产地的特色进行扶持和升级。执行–产–销–旅–发–扩一系类措施；进行可行的产品品牌扶持和符合集群模式的策划、组织、落地。

1、产：从农户产品或农业企业出发，诊断生产的模式和建立健全生产产业的流程和输出方式，让生产方完善产出环节。

2、销：完善产品销售的渠道对接，实现产品成果的效益转化。在销售和推广方面实现真正的提高农民收益。

3、旅：通过文化品牌的创立和传播，实现文旅结合，推进产品旅游的时间消耗体验活动，促进品牌效应和销售体验。

4、发：激发品牌活力，多元化发展产品及周边收益产品。

5、扩：扩宽及扩展周边市场，拉长产业链。具体实现收益的扩展。

具体执行会按照指定产品和指定地域单独设立项目进行。

三、体系创立及全链布局

公司产业链包含：

①优选产品电商平台——②城市实体街区合作文旅方案——③原产地品牌扶持创建直播文化体系——④定点扶贫示范交易展厅项目——⑤房车游走线路打卡——⑥网店和区块认养投资板块。

以上板块也是我们国家乡村振兴计划的新形势下的蓝海。面临的机遇和未来的收益会更加巨大。其中包含了十种基于互联网存在的新型行业雏形！

1、可视农业；2、农业专营微商；3、农业电商；4、农业合作餐饮；5、网红带货农产品；6、农业众筹投资；7、农业社群预消费；8、农产品直营店；9、农业认养（茶园、牛、鸡等）；10、农产品产地自摘自提。

具体分析和创建如下。

①优选产品电商平台：打造可视农业，追溯产品源头及生产过程，可信，保障。推广产品，展示成品了解品牌，线上下单，快递到家。

注意事项：配套物流。注重常温链和冷链，仓储和损耗比例控制。

②城市实体街区合作文旅方案：以城市实体街区和直营店加盟形式，形成听觉、视觉、嗅觉、触觉、味觉沉浸式体验，结合演出、影视、周边产品（玩具、模型、服饰、袋子等）、抖音、打卡多种玩法，将农产品的餐饮和美食文化融为一体。创造新的推广及收益的发展极。

③原产地品牌扶持创建直播文化体系：利用优秀的传统文化，重塑乡村文化生态，在网红带货中，重新组建开展群众文化活动，丰富乡村生活，嵌入特色文化产业，形成传播热点形成体系创收及可持续激发活力。

④定点扶贫示范交易展厅项目：用村里的村红，建立网络交流和系统应用场所，网络展示发展历史和自助交易，现场线下支持线上业绩提升，助力产业升级。

⑤房车游走线路打卡：房车营地相对于高端旅游区域的打造更具有快速和便利性，解决场地和供给问题就可以快速开展。对于乡村中老年劳动力是比较适当的收入补充。不但可以延续乡村文化血脉，还可以探索乡村空间布局，提高空置土地使用率和创新乡村养老。利用乡村爱好者的社群预消费，很好的延展了田园和自然生态粉丝的线下活动和线上传播，并可以持续带动运营创收，又可以多地联动，形成较好的攻略和线路打卡，对于激活地域文化活力和产品展示有很好的作用。

⑥网店和区块认养投资板块：食品的安全和原生态也是人民的追求，所以有成功的农家，以认养一头牛，认养一只鸡，认养一亩地的认养形式，得到了天然的作物和认可的感受。同时也有很多传统的手工产品在众筹整体的批量产出和回赠，都获得了更多的关注度和收益。介于此我们也将推出网店投资和认养模式。并且结合房车游走线路打卡，包含一定次数的吃住玩，产品和礼品的预定和活动的预定，包含现场的吃和影像，寄送服务，创造更多的参与模式和不同的回报方式。

以上的六大板块构成统一且分段的运用体系，并统一成为全产业链条。

四、工作落实计划和步骤

1、首先以电商平台为合作的基础，销售渠道和供货体系的搭建为主要工作，优选对接产品开展线上线下的销售，初步实现渠道和平台的商家入驻和产品销售，物流流畅，体验完善。

2、结合指定地域的扶贫办的城市大型商场或广场或大型企业的闲置区域，结合实际情况，搭建城市实景街区合作文旅方案，落实推广和直营店的入驻和街区的时间消耗项目。增加目标产品或特色产品的销售和影响力。

3、结合原产地产品，创建品牌并扶持创建直播文化体系，网红带货直播及短视频矩阵营销。

4、发展壮大后，整理产品，家畜及地点特色，结合城市的实景街区宣传，同时开展定点扶贫示范交易展厅项目和房车游走打卡项目，以及众筹、网店投资和认养推广。已达到产业链布局和资金，生产，销售的闭环运作，让农业从业者和村民真正得到实惠，走上可持续发展的道路。

五、下沉式培训、扶持、创建品牌，文旅共赢措施

1、线上平台的搭建完成后，必将面临着人才的引入和技能培训工作的普及，这也是互联网应用普及的必经之路，可以结合人力资源公司的原有团队和业务模式逐步拓展和延伸到村镇，农企。通过培训和人员扶持，完善生产和品牌的创立及运营的流畅性。

2、产地和特色传统文化，特色传统群众生活的采风和整理形成演出，参与式体验活动后，再结合产品或周边产品，反馈回城市实体街区，招募参与者和乡村爱好者的社群预消费，很好的延展了田园和自然生态粉丝的线下活动和线上传播。

3、完善微商，社群，众筹，网店投资和认养的相关流程和跟踪服务，做好传播和售后的体验分享活动，以带动新的客户增长和几何级裂变。

六、阶段时效跟踪，考核及修正。

1、每个阶段都设置人力资源部的相关考核指标和要素，从人员数量，产品数量，销售数量，传播数量，粉丝数量，参与活动人数，满意占比等多维度，多指标进行跟进和修正，并在完成阶段性任务后进行后评价。

2、搭建好相关平台和地方展示厅后，逐步开展其他项目的完善和上架工作。（全文毕）