文案系列(二)：如何进行场景化写作？

唐洛 • 2021-06-13 06:02:29 • 副业赚钱

今天谈的话题，已经超出了文案的范围。在我的理解里，文案就是文字形式的广告。广告的作用，不就是告诉客户我的产品或服务好，不就是诱导客户付钱吗？

朋友建议我打磨一个文案的课程，我说：打磨课程不难，吸收网上一些文案课程的理论，再换个名字包装下，一份课程就新鲜出炉了。

但我觉得这样没意思，什么小白理财营啊，高手文案进阶实战营。相信很多人都见过这类的课程，哪怕你就是再学一千遍，也学不会理财，成为不了文案高手。不过这些课程，能让没有一点基础的人，稍稍具备那么一些基础。

最早开始写文的时候，就一个朋友指点过我写标题，从那以后，我写的十万加阅读文章就多了。而关于文案的书，几乎没怎么看。可能因为当时比较自负吧，觉得看别人的书，还不如自己多写多练。

这就像一个将军，在战争中学习战争，没看过兵法的书，但知道实际上怎么领兵打仗。

怎么说呢，这种学习方式，初期成长很快。但到了一定程度，光有技巧和经验不行，还得填补理论这一块的空白。否则，认知和思维就一直提升不上去。

今天说的关于场景化写作的东西，适合已经写文一段时间的人去看。因为他已经有一定的写作经验和感觉了，需要继续突破认知了。

一部小说或电影，其实就两部分，场景描述+故事情节(对话)。

什么是场景呢？一句话可以概括，就是一个又一个镜头画面。小说或电影里，没有一个场景是乱写，都有其用意所在。

比如，小说或电影里，分手总是在雨天，乔峰误杀阿朱在一个雷雨夜。这也是场景描述的作用之一，渲染气氛，暗示将有大事发生。

有些小说，为了突出人物性格，常常不惜笔墨，着重场景化写了主人公的一件小事。我们看很多史书，写大人物的成长，都是挑选他一生当作最具代表性的几件事，大肆渲染。

相对于视频，文字描述是最能让人产生联想的。接下来，我举个具体的例子：学生时代有一年，放暑假前夕，我偷偷写了一封情书，不对，准确说是情诗。那情书是一种专门的信纸，粉红色。这封信想送给同桌。虽然我和同桌的物理距离很近，就一条三八线。但我却要绕好大一个弯，等放学没人，委托一个朋友塞进同桌的抽屉里。

看到这段文字，你一定能看出我描写的是青春年少时，少男的羞涩和紧张。

这应该就是，文字要达到的最基本效果吧。关于场景化写作，其实还有很多东西。由于这是我的碎片化思考，所以只能想到哪写到哪。

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