解读视频号最新推荐机制

张小龙在去年6月份的时候有个断言:

未来有一天,视频的播放量中,关注、好友推荐、机器推荐的消耗比例,应该是1:2:10。

即,一个人应该平均看10个关注的视频,20个朋友赞的视频,100个系统推荐的视频这样的比例。

2021年一月份微信十周年公开课,张小龙公布了微信后台数据,视频号内容消耗比例是1:2:9,和去年的预言非常接近,可谓是神预测。

张小龙解释道,内容分两种:

一种是你需要花脑力去理解的知识性信息,是学习;

一种是不需要花脑力的思维舒适区的消费类的信息,是娱乐。

朋友赞是朋友强迫你去获取你未必感兴趣的知识性信息,属于学习类的;

机器推荐,是系统投其所好而让你很舒服的浏览你喜欢的消费性信息,属于娱乐类的。

做短视频,大家都知道的DY的作品是智能推送,了解DY的都知道,它的推荐机制是先算法后人工。它的每个作品都会给到一个基础流量池,根据作品在流量池里的数据表现(完播率、点赞率、评论率、转发率),再决定要不要向外推到更大流量池,逐级推送。

社交是微信的先天基因。所以对于微信视频号来讲,社交关系链同样非常重要,比如你的好友发布和点赞的内容,会优先推荐。

比如在视频号刷到某个视频时,视频左下方会有“多位朋友看过”的提示。在最新的视频号中,也可以在一项“朋友

点赞”的菜单里也确实看见好友对作品的点赞和评论等。当你翻阅某个视频号的账号主页时,也会发现有“xxx位好友关注”的提示。

视频号底层生态和业务逻辑与快手、抖音完全不一样,是一种去中心化的方式,个人创作者不再需要完全依赖平台推荐,靠自己的社交关系也可能获得流量。

在这样的推荐机制下,那些拥有大量好友、多个社群、有公众号的人,将会成为助力视频号营销推广的重点,也很有机会会比普通人更容易成为头部账号。

视频号的最大价值,体现在其强大的连接能力和背后的庞大公域流量池,如果你底部的扩展链接是公众号文章,那么它会在所有看到你这条视频的人与你的个人公众号之间搭一座桥,完成微信用户与你个人公众号的联通。

同城获客新渠道:只需要在视频号内容上加上地理位置,就会被精准的推送给同城用户,相当于免费的朋友圈广告。

视频号在最新的更新中,添加了标签功能,对视频号内容进行分类,点开标签,一个标签就是一个精准流量池。

很多人可能知道SEO(搜索引擎优化),有搜索框的地方就有SEO,视频号的搜索框同样不可忽视。重视视频号搜索功能,注册指数高、搜索量大的视频号名称,此方法可作为增粉方法,也可以作为增加曝光的方法。

总结一下,DY是“先算法后人工”,而视频号是“先人工后算法”的推荐机制,分发机制是基于社交推荐和个性化推荐。

快手、抖音会造神,视频号不会,是一种普惠制商业生态,让更多普通人也能挣到钱。

张小龙表示,视频号目标还是希望它变成普通人都在用的一个产品,并不希望它仅仅是一些大V、网红在这里表现的地方。

展天联盟 ( QQ/微信:10801787 )

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