说起现在的快时尚品牌，不得不提的就是优衣库，作为一家在全国各地都有门店的时尚品牌， 在经历了快时尚的爆发到消退的这段时期之后，依然可以屹立于市场之中。众所周知，快时尚在前几年还属于新兴的产业，不难发现，在各大商场中都有快时尚品牌的身影，例如Zara，H M等，都是红极一时的快时尚品牌，但是现在这些品牌都逐渐消退，难觅踪影。为什么会这样，这和市场的发展有关。中国是全球最大的市场，快时尚品牌在国内属于新兴的品牌，所以很快收到关注，也因为市场好，所以发展的十分迅速。不过在快时尚品牌时尚爆红的不久，中国的市场却发生了翻天覆地的变化，中国的电商平台开始成为主要的销售平台，而依赖线下销售的快时尚受到了冲击。所以现在很多的快时尚都因为未能及时转型而消失，不过除了优衣库，优衣库是快时尚品牌中的一个特例，至今还活跃于市场之中，这是为什么呢？
首先，优衣库的营销手段十分精明，因为中国市场的转变，线下销售逐渐成为人们的第二选择，商场中服饰行业受到了前所未有的冲击，为了顺应趋势，许多的品牌都转战线上平台，但是这并不意味着成功，因为线上平台的门槛相当低，面临的竞争也大，许多品牌即使转型到线上平台也占不到便宜，最终还是逃脱不了没落。优衣库也深知其中道理，所以并不急着转型，相反继续加大力度于线下平台的发展，在全国各地都继续加开门，使得线下的覆盖率极高，只要数量足够多就会刺激市场，最终让人们习惯线下的消费。
然后就是优衣库的性价比。快时尚品牌被人诟病最多的就是产品的质量问题，性价比成为快时尚品牌决胜的关键。而优衣库的性价比是全球出名的，价格低廉但是质量却出奇的好，这也是吸引不少人为之消费的原因。为什么优衣库的性价比可以做到如此之高呢。首先优衣库不仅是一家服装公司，还是一家 科技 公司，优衣库有很多科技研发，都是关于提高服装生产的科技，从生产效率到产品质量，又是世界顶尖的水平，再配合他们的运转，把性价比这一次发挥到了极致。
最后就是他们的品牌文化，优衣库之所以这么火热，离不开他们的营销手段，作为时尚品牌，他们的设计师都是顶级的，放在服装行业都是知名的人物，设计自然不会差。另一方面，优衣库把联名这一策略发挥的淋漓尽致，因为和各大时尚品牌都有交集，所以联名成为了优衣库最常见的手段，也成为了联名最多的快时尚品品牌，不管是潮流品牌，时尚品牌，动漫，艺术都与之有过合作，而且价格和一般的服装价格保持一致，以这样低的价格买到联名产品试问谁不心动？
优衣库的成功值得现在很多国产品牌的学习，如何在大市场中生存下去，除了正确的发展战略，更重要的是做好自己，只有这样，才能在冲击到来的时候屹立不倒。
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