数据显示，约有81%的卖家把短视频作为新的营销手段，而去年仅为63%。
国内内容平台已经趋于饱和，下沉市场的消费潜力将会达到一个瓶颈。
所以，越来越多的卖家开始把目标投向海外。海外社媒作为重要的传播载体，也就成了卖家必不可少的引流渠道，那么目前海外社交媒体有什么优势呢？
海外社媒的现状及前景
众所周知，海外社媒平台基本在几大巨头掌控之下，包括Youtube、 Instagram 、TikTok 、Facebook等。
海外 80% 的企业都使用 YouTube 和 Instagram 平台进行网红营销。
Facebook 也是海外大多数国家的主流社交媒体，但由于这几个平台相对成熟，新品牌与新用户很难在这些平台上获得流量。
自2018年以来Tik Tok迅速崛起，成为社交媒体的“黑马大哥”。
此外，海外社媒还给卖家带来了品牌传播、用户积累和直销转换的价值。
不管是内容营销、广告投放还是网红带货，海外社媒都是跨境卖家必不可少的引流渠道。
海外社媒平台对比分析
不同的平台聚集着不同的粘性用户和营销优劣势，跨境卖家需要全方位了解各大海外社媒平台的背景知识，并且深入对比分析与寻找最适合自己品牌/产品推广的平台。
YouTube
YouTube 是一个短视频平台，具有非常成熟的广告分成机制。目前YouTube的用户已经超过20亿，仅次于Google，位居全球第二。
但是对短视频并不算友好，横屏为主的播放形式与只有超过 3 分钟的视频才能够被平台插入广告获取分成的要求，让短视频的发展颇有难度。
基本数据与用户画像：
全球超过13 亿人使用 YouTube，每分钟有超过 300 小时的视频上传；
女性用户占比约为 38%，男性用户占比约为 62%（居多）；
用户年龄段主要分布：25 至 34 岁占 23%，35 至 44 岁占 26%；
平台支持 76 种不同语言，覆盖全球约 95% 的互联网人群
网红营销优势：
号召力强
YouTube大部分的网红都具有很强的原创能力，网红通过视频带货，并在视频下方简介里加入产品链接，可以激发用户的购买欲。
提高关键词排名
YouTube 视频有很高的权重，广告主如果希望通过关键词增加站外流量，优质的 YouTube 内容与视频链接会极大提高谷歌搜索关键词结果的排名情况。
推广效果好
使用“合适的网红+对口的粉丝受众+优质原创内容=爆火”！
网红营销劣势：
需设定最低 ROI
跟 YouTube 网红设定目标时，最好确定最低观看量以确保点击率符合推广结果最小 ROI 设定。
根据外媒报道，YouTube正在模仿抖音，进入了一个新的电商阶段。
Tik Tok
Tik Tok是目前最成功的海外社交媒体新宠，也是增长最快的社交媒体平台之一。
作为短视频平台的新秀，Tik Tok凭借其独特的优势迅速成为全球热门，并引起了广泛关注。
基本数据和用户画像：
2021 Tik Tok下载量位列全球第一，突破20亿次；
今年3月份，Tik Tok日活跃用户超5亿，覆盖约150个国家；
超过60% 的Tik Tok月活跃用户在 16-24 岁之间；
仅美国活跃用户就超过1.65亿；
全球娱乐应用中收入、下载量双榜冠军。
网红营销优势：
性价比高，流量池大
Tik Tok还处于国内抖音前几年的阶段，很多网红还未正式开始进行商业合作，所以Tik Tok网红的价格普遍较低。
同时由于Tik Tok流量巨大，只要原创视频内容足够优质，除了推送至本身的私域流量，还会进入更大的流量池内，吸引更多的潜在用户。
多种营销玩法
Tik Tok 网红拥有非常垂直的风格，卖家与网红合作创作视频内容，可通过评论区互动、私信等来实现引流转化。
同时还可以与网红合作进行Tik Tok广告投放，例如In-feed广告+网红，挑战赛+网红。
此外，Tik Tok直播带货也在迅速发展中，相对于通过网红内容营销带货，网红直播带货的互动性更强，刺激用户消费的目的性更强，还可以更好地测试出卖家的需求。
所以，通过对比其它社媒平台，Tik Tok网红玩法更加多样性，这也就促成越来越多的跨境卖家选择Tik Tok作为主战场！
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