营销方案效果评估（评估报告模板）

鏉ユ簮锛氭洸闈栨棩鎶?鎺屼笂鏇查潠

浠?021骞磋嚦2025骞?/p>

姣忓勾寮€灞曚竴娆?/p>

宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉鑰冩牳璇勪及

2025骞村湪骞村害鑰冩牳璇勪及鐨勫熀纭€涓?/p>

缁熺寮€灞?骞磋繃娓℃湡鑰冩牳璇勪及宸ヤ綔

鈥︹€?/p>

涓虹‘淇濆叏鐪佸畧浣忎笉鍙戠敓瑙勬ā鎬ц繑璐殑搴曠嚎锛屾寔缁帇瀹炲悇绾у厷濮斿拰鏀垮簻璐ｄ换锛屾妸宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉鎽嗗湪鍘嬪€掓€т綅缃紝鎺ㄥ姩宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉鍚屼埂鏉戞尟鍏存湁鏁堣鎺ワ紝杩戞棩锛屼簯鍗楃渷宸╁浐鑴辫传鏀诲潥鎺ㄨ繘涔℃潙鎸叴棰嗗灏忕粍鍗板彂浜嗐€婁簯鍗楃渷宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉鑰冩牳璇勪及缁嗗垯銆嬶紙绠€绉般€婄粏鍒欍€嬶級锛岃嚜2021骞?2鏈?鏃ヨ捣鏂借銆?/p>

銆婄粏鍒欍€嬪叏鏂囧涓?/p>

馃憞馃憞馃憞

浜戝崡鐪佸珐鍥烘嫇灞曡劚璐敾鍧氭垚鏋滆€冩牳璇勪及缁嗗垯

绗竴鏉℃牴鎹腑澶啘鏉戝伐浣滈瀵煎皬缁勫姙鍏銆佸浗瀹朵埂鏉戞尟鍏村眬鍗板彂銆婂珐鍥鸿劚璐垚鏋滃悗璇勪及鍔炴硶銆嬶紙涓啘鍙戙€?021銆?4鍙凤級锛屼负纭繚鍏ㄧ渷瀹堜綇涓嶅彂鐢熻妯℃€ц繑璐殑搴曠嚎锛屾寔缁帇瀹炲悇绾у厷濮斿拰鏀垮簻璐ｄ换锛屾妸宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉鎽嗗湪鍘嬪€掓€т綅缃紝鎺ㄥ姩宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉鍚屼埂鏉戞尟鍏存湁鏁堣鎺ワ紝鍒跺畾鏈粏鍒欍€?/p>

绗簩鏉℃湰缁嗗垯閫傜敤浜庡叏鐪佹湁宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉浠诲姟鐨勫窞锛堝競锛夈€佸幙锛堝競銆佸尯锛夊厷濮斿拰鏀垮簻鎺ㄨ繘宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉鎴愭晥鐨勮€冩牳璇勪及銆?/p>

绗笁鏉¤€冩牳璇勪及鍧氭寔鐩爣瀵煎悜锛岃仛鐒﹂槻姝㈣繑璐洃娴嬪拰甯壎鏈哄埗钀藉疄銆佲€滀袱涓嶆剚涓変繚闅溾€濆拰楗按瀹夊叏宸╁浐銆佹敹鍏ュ彉鍖栨儏鍐碉紝纭繚涓嶅彂鐢熻妯℃€ц繑璐€傚潥鎸侀棶棰樺鍚戯紝閲嶅湪鍙戠幇鑻楀ご鎬с€佸€惧悜鎬ч棶棰樸€佹帓鏌ヨ繑璐嚧璐闄╋紝寮哄寲宸ヤ綔鏀硅繘钀藉疄銆傚潥鎸佺粨鏋滃鍚戯紝娉ㄩ噸鏌ユ憜闂涓庢€荤粨缁忛獙鐩哥粨鍚堬紝绐佸嚭宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉瀹炴晥锛屽疄琛屾鍚戞縺鍔憋紝钀藉疄璐ｄ换杩界┒銆傚潥鎸佸瑙傚叕姝ｃ€佺兢浼楄鍙紝瑙勮寖鑰冩牳璇勪及鏂瑰紡銆佺▼搴忥紝鍏呭垎鍙戞尌绀句細鐩戠潱銆佺兢浼楃洃鐫ｄ綔鐢紝浣撶幇涓ヨ€冪湡鑰冨疄鑰冦€?/p>

绗洓鏉¤€冩牳璇勪及浠?021骞磋嚦2025骞达紝姣忓勾寮€灞曚竴娆★紝2025骞村湪骞村害鑰冩牳璇勪及鐨勫熀纭€涓婏紝缁熺寮€灞?骞磋繃娓℃湡鑰冩牳璇勪及宸ヤ綔銆?/p>

绗簲鏉¤€冩牳璇勪及鐢辩渷宸╁浐鑴辫传鏀诲潥鎺ㄨ繘涔℃潙鎸叴棰嗗灏忕粍缁熶竴缁勭粐锛岀渷宸╁浐鑴辫传鏀诲潥鎺ㄨ繘涔℃潙鎸叴棰嗗灏忕粍鍔炲叕瀹ゅ崗璋冩湁鍏宠涓氶儴闂ㄧ粍鎴愯€冩牳璇勪及宸ヤ綔缁勮礋璐ｅ疄鏂姐€傝€冩牳璇勪及鏃ュ父宸ヤ綔鐢辩渷涔℃潙鎸叴灞€鎵挎媴銆?/p>

绗叚鏉¤€冩牳璇勪及涓ユ牸璐交钀藉疄杩囨浮鏈熲€滃洓涓笉鎽樷€濊姹傦紝涓昏鑰冩牳璇勪及宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉鐨勮矗浠昏惤瀹炪€佹斂绛栬惤瀹炪€佸伐浣滆惤瀹炲拰宸╁浐鎴愭晥鍥涗釜鏂归潰鍐呭銆?/p>

锛堜竴锛夎矗浠昏惤瀹炪€傝€冩牳璇勪及宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉璐ｄ换鎸佺画钀藉疄鎯呭喌锛岄噸鐐瑰叧娉ㄥ窞锛堝競锛夈€佸幙锛堝競銆佸尯锛夊厷濮斿拰鏀垮簻涓讳綋璐ｄ换銆佽涓氶儴闂ㄤ富绠¤矗浠汇€佸府鎵惰矗浠诲拰鐩戠璐ｄ换绛夎惤瀹炪€備富瑕佸寘鎷厷濮斿拰鏀垮簻宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉浣撳埗鏈哄埗钀藉疄銆佽涓氶儴闂ㄣ€佸幙锛堝競銆佸尯锛夊拰涔★紙闀囷級璐ｄ换钀藉疄銆佸姩鍛樼ぞ浼氬姏閲忓拰瀹氱偣甯壎宸ヤ綔钀藉疄銆佸疄鏂界洃鐫ｆ鏌ュ強鏀硅繘鎺柦钀藉疄绛夈€?/p>

锛堜簩锛夋斂绛栬惤瀹炪€傝€冩牳璇勪及杩囨浮鏈熷珐鍥烘嫇灞曡劚璐敾鍧氭垚鏋滃悓涔℃潙鎸叴鏀跨瓥琛旀帴鎯呭喌锛岄噸鐐瑰叧娉ㄧ幇鏈夊府鎵舵斂绛栦繚鎸佹€讳綋绋冲畾鍜屾斂绛栧欢缁€佷紭鍖栥€佽皟鏁寸瓑銆備富瑕佸寘鎷暀鑲层€佸尰鐤椼€佷綇鎴垮拰楗按绛夋皯鐢熶繚闅滄櫘鎯犳€ф斂绛栵紝浜т笟銆佸氨涓氥€佹潙绾ч泦浣撶粡娴庣瓑鍙戝睍绫绘斂绛栵紝閲戣瀺銆佸湡鍦般€佷汉鎵嶇瓑鏈嶅姟鏀寔绫绘斂绛栵紝璧勯噾銆佺ぞ浼氭晳鍔┿€佸厹搴曚繚闅滅被鏀跨瓥锛屽強鏈夊叧鏀跨瓥鎺柦璋冩暣浼樺寲銆佹湁鏁堣鎺ュ拰绮惧噯钀藉湴绛夈€?/p>

锛堜笁锛夊伐浣滆惤瀹炪€傝€冩牳璇勪及宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉鍚屼埂鏉戞尟鍏磋鎺ュ伐浣滄帴缁帹杩涙儏鍐碉紝閲嶇偣鍏虫敞闃叉杩旇传鍔ㄦ€佺洃娴嬪拰甯壎鏈哄埗銆佸啘鏉戜綆鏀跺叆浜哄彛甯告€佸寲甯壎鏈哄埗绛夎惤瀹炪€備富瑕佸寘鎷鑴辫传涓嶇ǔ瀹氭埛銆佽竟缂樻槗鑷磋传鎴蜂互鍙婄獊鍙戜弗閲嶅洶闅炬埛绛夌洃娴嬪璞″姩鎬佺洃娴嬨€佺簿鍑嗗府鎵跺拰椋庨櫓娑堥櫎鎯呭喌锛屾斂搴滄晳鍔╁钩鍙般€佹槗鍦版壎璐惉杩佸悗缁壎鎸併€佸氨涓氬府鎵躲€佷骇涓氬府鎵躲€佹壎蹇楁壎鏅恒€佹潙绾ч泦浣撶粡娴庡府鎵躲€佸熀纭€璁炬柦鍜屽叕鍏辨湇鍔″珐鍥烘彁鍗囩瓑鎺柦钀藉疄銆?/p>

锛堝洓锛夊珐鍥烘垚鏁堛€傝€冩牳璇勪及鈥滀袱涓嶆剚涓変繚闅溾€濆拰楗按瀹夊叏宸╁浐鎯呭喌銆佽劚璐汉鍙ｅ拰鐩戞祴瀵硅薄鏀跺叆鏀嚭鍙樺寲绛夛紝閲嶇偣鍏虫敞鍥犺矗浠汇€佹斂绛栥€佸伐浣滆惤瀹炰笉鍒颁綅瀵艰嚧鐨勮繑璐嚧璐棶棰樺拰椋庨櫓銆備富瑕佸寘鎷暀鑲层€佸尰鐤椼€佷綇鎴垮拰楗按瀹夊叏宸╁浐鎻愬崌銆佽劚璐汉鍙ｅ拰鐩戞祴瀵硅薄骞翠汉鍧囩函鏀跺叆澧炲箙銆佸啘鏉戝熀纭€璁炬柦鍜屽熀鏈叕鍏辨湇鍔℃按骞虫彁鍗囥€佺兢浼楀宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉鐨勮鍙害绛夈€?/p>

鑰冩牳璇勪及鍐呭妗嗘灦淇濇寔鎬讳綋绋冲畾锛屾瘡骞存牴鎹厷涓ぎ銆佸浗鍔￠櫌鍜岀渷濮斻€佺渷鏀垮簻鐨勬柊閮ㄧ讲鏂拌姹傚拰宸ヤ綔杩涚▼銆侀樁娈电壒鐐癸紝鍒跺畾鑰冩牳璇勪及瀹炴柦鏂规锛岀粏鍖栨爣鍑嗐€佸唴瀹瑰拰鎸囨爣锛岀獊鍑哄珐鍥烘嫇灞曡劚璐敾鍧氭垚鏋滅殑鐩爣瀵煎悜鍜屼换鍔¤姹傦紝閫愭鎺ㄥ姩宸ヤ綔鍚戝叏闈㈡帹杩涗埂鏉戞尟鍏村钩绋宠繃搴︺€佹湁搴忚鎺ャ€?/p>

绗竷鏉¤€冩牳璇勪及鍘熷垯涓婃瘡骞?1鏈堝惎鍔紝娆″勾2鏈堝簳缁撴潫銆傞噰鍙栧勾缁堢涓夋柟璇勪及涓庝氦鍙夋娊鏌ヨ€冭瘎鐩哥粨鍚堛€佸疄鍦拌€冭瘎涓庡钩鏃跺伐浣滆瘎浠风浉缁撳悎銆佸瑙傛垚鏁堜笌缇や紬璇勪环鐩哥粨鍚堛€佸畾閲忓垎鏋愪笌瀹氭€у垎鏋愮浉缁撳悎鐨勬柟寮忚繘琛屻€?/p>

锛堜竴锛夋€荤粨鑷瘎銆傚窞锛堝競锛夊厷濮斿拰鏀垮簻鎬荤粨鍒嗘瀽骞村害宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉鎺ㄨ繘涔℃潙鎸叴鐨勮繘灞曟儏鍐点€佸彇寰楁垚鏁堛€侀棶棰樻剰瑙佸拰鏀硅繘鎺柦锛屽舰鎴愭姤鍛婃姤閫佺渷宸╁浐鑴辫传鏀诲潥鎺ㄨ繘涔℃潙鎸叴棰嗗灏忕粍銆?/p>

锛堜簩锛夊疄鍦拌€冭瘎銆傜敱鐪佸珐鍥鸿劚璐敾鍧氭帹杩涗埂鏉戞尟鍏撮瀵煎皬缁勭粺绛圭粍寤鸿€冩牳缁勩€佽涓氫笓瀹剁粍鍜屽鎵樼涓夋柟鏈烘瀯璇勪及绛夛紝缁勭粐寮€灞曞疄鍦拌€冩牳璇勪及銆傞€氳繃绉戝鎶芥牱銆佸疄鍦拌皟鏌ャ€佹暟鎹垎鏋愬拰璧勯噾缁╂晥璇勪环鐩哥粨鍚堢殑鏂瑰紡锛屽宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉鎯呭喌杩涜鑰冩牳璇勪及銆?/p>

锛堜笁锛夊钩鏃惰瘎浠枫€傜渷绾р€滀袱涓嶆剚涓変繚闅溾€濊涓氫富璐ｉ儴闂ㄩ€氳繃瀵瑰窞锛堝競锛夈€佸幙锛堝競銆佸尯锛夊钩鏃舵帹杩涘珐鍥烘嫇灞曡劚璐垚鏋滆矗浠昏惤瀹炪€佹斂绛栬惤瀹炲拰宸ヤ綔钀藉疄銆佺洃鐫ｆ鏌ュ拰鏀硅繘鎺柦钀藉疄鎯呭喌绛夎繘琛岃瘎浠枫€傛敹闆嗘眹鎬诲宸烇紙甯傦級鐩戞祴瀵硅薄鐨勫姩鎬佺洃娴嬨€佸浗瀹跺啘鏉戜綆鏀跺叆浜哄彛鐩戞祴璋冩煡銆佷簯鍗楀啘鏉戝眳姘戞敹鍏ュ拰鐢熸椿鐘跺喌璋冩煡銆佽储鏀胯鎺ユ帹杩涗埂鏉戞尟鍏磋ˉ鍔╄祫閲戠哗鏁堢瓑鎯呭喌銆?/p>

锛堝洓锛夋娊鑰冩牳瀹炪€傝€冩牳璇勪及宸ヤ綔缁勫湪宸烇紙甯傦級鎬荤粨鑷瘎鍜屽窞锛堝競锛夊鎵€杈栧幙锛堝競銆佸尯锛夎瘎浠风殑鍩虹涓婏紝鐪佺骇瀵瑰幙锛堝競銆佸尯锛夎繘琛屾娊鑰冦€?/p>

锛堜簲锛夌患鍚堣瘎浠枫€傝€冩牳璇勪及宸ヤ綔缁勭粨鍚堝疄鍦拌€冩牳銆佸钩鏃舵帉鎻℃儏鍐靛拰绗笁鏂硅瘎浼扮瓑锛岃繘琛岀患鍚堝垎鏋愶紝褰㈡垚鑰冩牳璇勪及鎶ュ憡锛屾彁鍑鸿€冩牳璇勪及缁撴灉寤鸿锛岀粡鐪佸珐鍥鸿劚璐敾鍧氭帹杩涗埂鏉戞尟鍏撮瀵煎皬缁勫璁€氳繃鍚庯紝鎶ョ渷濮斻€佺渷鏀垮簻瀹″畾銆?/p>

锛堝叚锛夎€冭瘎鍙嶉銆傜渷宸╁浐鑴辫传鏀诲潥鎺ㄨ繘涔℃潙鎸叴棰嗗灏忕粍鍚戝悇宸烇紙甯傦級鍏氬鍜屾斂搴滃弽棣堣€冩牳璇勪及鎯呭喌锛屽苟鎻愬嚭鏀硅繘宸ヤ綔鎰忚寤鸿銆傜潱淇冭鐪熸暣鏀归棶棰橈紝鏁存敼鎯呭喌绾冲叆涔℃潙鎸叴鐩戠潱妫€鏌ャ€?/p>

绗叓鏉″珐鍥烘嫇灞曡劚璐垚鏋滆€冩牳璇勪及缁撴灉鍒嗕负鈥滃ソ鈥濄€佲€滆緝濂解€濄€佲€滀竴鑸€濅笁涓瓑娆°€傝€冩牳璇勪及缁撴灉缁忕渷濮斻€佺渷鏀垮簻瀹″畾鍚庯紝鐪佸珐鍥鸿劚璐敾鍧氭帹杩涗埂鏉戞尟鍏撮瀵煎皬缁勯€氭姤銆傚鑰冩牳璇勪及缁撴灉鈥滃ソ鈥濈殑宸烇紙甯傦級銆佸幙锛堝競銆佸尯锛夛紝浜堜互琛ㄦ壃锛屽湪璧勯噾鍒嗛厤銆侀」鐩畨鎺掋€佸鍔辫瘎浼樸€佹斂绛栧厛琛屽厛璇曟椂缁欎簣榧撳姳銆傚鏍歌瘎浼扮粨鏋滀负鈥滀竴鑸€濈瓑娆℃垨鍥犺矗浠汇€佹斂绛栥€佸伐浣滆惤瀹炰笉鍒颁綅瀵艰嚧杩旇传鑷磋传闂绐佸嚭鍜岃妯℃€ч闄╄緝澶х殑宸烇紙甯傦級鍜屽幙锛堝競銆佸尯锛夛紝杩涜绾﹁皥鎻愰啋銆佹寕鐗岀潱鍔炪€傚宸╁浐鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉璐ｄ换銆佹斂绛栥€佸伐浣滆惤瀹炲紕铏氫綔鍋囥€佽繚瑙勮繚绾瓑閫犳垚涓ラ噸鍚庢灉鐨勫窞锛堝競锛夊拰鍘匡紙甯傘€佸尯锛夊拰涓汉锛屼弗鑲冭拷绌惰矗浠汇€?/p>

绗節鏉¤€冩牳璇勪及缁撴灉绾冲叆宸烇紙甯傦級銆佸幙锛堝競銆佸尯锛夊厷鏀块瀵肩彮瀛愬拰棰嗗骞查儴鎺ㄨ繘涔℃潙鎸叴鎴樼暐瀹炵哗鑰冩牳鑼冨洿锛屼綔涓虹患鍚堣€冩牳璇勪环鐨勯噸瑕佸弬鑰冦€傚鍥藉涔℃潙鎸叴閲嶇偣甯壎鍘垮拰鐪佺骇涔℃潙鎸叴閲嶇偣甯壎鍘裤€佸叾浠栬劚璐幙鍜屾湁宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鎴愭灉浠诲姟鍘匡紙甯傘€佸尯锛夊疄琛屽垎绫昏€冩牳璇勪及锛屾彁楂樺湪涔℃潙鎸叴鎴樼暐瀹炵哗鑰冩牳涓殑鏉冮噸鍗犳瘮锛屽窞锛堝競锛夋寜鎵€杈栧幙锛堝競銆佸尯锛夋潈閲嶈绠椼€傝€冩牳璇勪及缁撴灉涓衡€滀竴鑸€濈瓑娆″拰鎺ㄨ繘宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉瀛樺湪绐佸嚭闂鐨勫窞锛堝競锛夈€佸幙锛堝競銆佸尯锛夛紝涔℃潙鎸叴鎴樼暐瀹炵哗鑰冩牳涓嶅緱纭畾涓衡€滃ソ鈥濄€?/p>

绗崄鏉¤€冩牳璇勪及榧撳姳鍚勫湴鍒涙柊宸╁浐鎷撳睍鑴辫传鏀诲潥鎴愭灉鏂版帾鏂姐€佹柊鏂规硶銆佹柊缁忛獙锛岃瘎瀹氱粨鏋滄椂鑰冭檻宸烇紙甯傦級銆佸幙锛堝競銆佸尯锛夊湪鍏ㄥ浗鎴栧叏鐪佹帹骞跨殑鍒涙柊浜嬮」銆佺粡楠屽仛娉曘€佺壒鑹蹭寒鐐规垨涔℃潙寤鸿銆佷埂鏉戜骇涓氥€佸叕鍏辨湇鍔℃敼鍠勬按骞崇瓑銆?/p>

绗崄涓€鏉¤€冩牳璇勪及宸ヤ綔鎸夌収鍏氫腑澶€佸浗鍔￠櫌鍜岀渷濮斻€佺渷鏀垮簻鐨勯儴缃茶姹傦紝绉瀬鍦ㄨ繃娓℃湡鎺㈢储銆佷紭鍖栬€冩牳璇勪及鏂瑰紡鏂规硶锛屽垏瀹炲噺杞诲熀灞傝礋鎷呫€?/p>

鍙傚姞鑰冩牳璇勪及鐨勫崟浣嶅拰涓汉搴斿綋涓ユ牸閬靛畧涓ぎ鍏」瑙勫畾绮剧锛岃鐪熸墽琛屽粔娲佺邯寰嬨€佸伐浣滅邯寰嬨€佷繚瀵嗙邯寰嬶紝瀹炰簨姹傛槸銆佸潥鎸佸師鍒欍€佷粠涓ヤ粠瀹烇紝杈冪湡纰扮‖銆佹暍浜庢媴褰擄紝纭繚鑰冩牳璇勪及缁撴灉鐨勫叕姝ｆ€у拰鍏俊鍔涖€?/p>

鑰冩牳璇勪及宸ヤ綔寤虹珛鍥為伩銆侀€夋嫈鍩硅銆佹竻鍗曠鐞嗐€侀棶棰樻牳瀹炪€佽矗浠昏拷绌剁瓑鏈哄埗銆傚澶辫亴澶辫矗銆佸緡绉佽垶寮娿€佽櫄鎶ョ瀿鎶ャ€佸け瀵嗘硠瀵嗙瓑閫犳垚鑰冩牳璇勪及缁撴灉澶辩湡澶卞疄鐨勫崟浣嶅拰涓汉锛屼弗鑲冮棶璐ｃ€?/p>

绗崄浜屾潯鏈粏鍒欒嚜2021骞?2鏈?鏃ヨ捣鏂借銆?/p>

鏈枃鏉ヨ嚜銆愭洸闈栨棩鎶?鎺屼笂鏇查潠銆戯紝浠呬唬琛ㄤ綔鑰呰鐐广€傚叏鍥藉厷濯掍俊鎭叕鍏卞钩鍙版彁渚涗俊鎭彂甯冧紶鎾湇鍔°€?/p>

ID锛歫rtt