付费推广是网店经营的一个最基础的引流途径，直通车是比较常用的工具。不管是什么类目什么基础的店铺，都离不开基础引流，那么如何利用直通车来有效提升店铺的数据呢?直通车操作确实是一门学问，我们一起来深入学习一下吧!
一、店铺刚接手的情况介绍
店铺层级：第2层级
类目:粮油米面/南北干货/调味品 > 食品添加剂
店铺合作服务项目：直通车
店铺情况：店铺是今年4月份接手，操作接近4个月的时间，刚接手时店铺正处于下滑状态，整体流量很少 ，平均每天不到30个流量，主要依靠手淘搜索引流。因为店铺没开车所以没有付费流量，我们接手后主要有两个操作目标，一是增加店铺流量，二是提高产品销量。
二、接手前店铺的数据情况
从上面截图可以看出，在合作之前店铺的流量比较少，一个月才700个流量，它没有开付费，一个月的销售额3万左右。
三、店铺整体分析
1、流量太少，没有任何付费流量去带动，全靠自然流量随缘成交，店铺的操作空间很大，上升空间也很多。
2、人群分析不够精准且比较杂乱，所以才会造成转化率不高的情况，店铺大部分的成交都来自于老客户回购，所以这家店铺产品的回头客还是比较优质的，所以我们刚开始可以针对人群进行细分，筛选出精准人群，以此带来更多的利益。
3、在成交方面，一是靠老客户争取，能带来比较高客单价的成交，二是拉新访客，新客能够记住我们的产品，从而产生收藏加购等行为，之后在需要的时候能够下单转化。
四、直通车操作思路
1、确定主推产品，因为之前没有开过车，所以店铺内没有固定的产品能一直带来成交。首先需要一段时间的测款，测出比较有潜力的款式，后期做重点推广。
2、确定日限额，测款时限额可以不多，一天控制在100左右就可以了，等一个周期7天出来数据之后，根据数据维度进行调整限额，然后慢慢递增限额。
3、具体操作，采用标准计划，利用关键词来增加搜索权重，添加的都是产品精准词，广泛匹配以便能获得更多的流量。
同时创意标题和图片前期都是轮播去测的，后期择优筛选。
在时间投放上，前期可以全天分时段不同比例投放，后期结合生意参谋后台数据和进店访客的浏览时间段进行删减时间的投放，在地域上也是同样的做法。
五、优化后直通车数据
随着投入的慢慢增加，流量也在逐步增多，在不断对关键词、人群以及时间地域等数据进行细扣后，成交和转化也逐渐提升至同行平均水平以上，关于投产，主要对产品客单价做比较，平均在150-200左右，所以直通车投产不是很高。
优化后店铺的数据：
后期要想提高客单价，可以通过关联搭配、掌柜推荐或做一些多件优惠的促销活动。让一位买家下单多件产生更多的利益，这才是我们的最终目的，因为食品调味料这类产品，买家或商家不会只用一种，所以这个做关联搭配还是很有必要的。
总结
大家不要小瞧直通车，虽然它是一个简单的精准引流工具，但是利用好能给店铺带来巨大的提升，这个店铺就是一个比较好的例子。另一个点就是，大家不要太心急，先去强化他的作用，店铺下滑要想通过直通车弥补流失访客，且带来明显的提升，其实是需要长周期优化调整的，这个店铺做到现在将近5个多月，仍然在继续优化往上冲刺。
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