电子商务数据分析实训报告总结（网络营销推广实训报告）

疫情的持续使得部分公司选择了减少广告投放，但依然有许多大品牌不仅没有减少广告的投放，反而加大了广告投放力度，很明显，反其道而行的行为自然是对品牌有好处，广告本身的价值就是带来持久的品牌影响力。

提醒用户，增加用户记忆点

品牌种类繁多的今天，用户的选择逐渐增多，接收到的品牌信息也相对杂乱。因此，无数大品牌，今天都在不断提醒用户消费，不断的增加用户看到的频次，有了记忆度，自然就有了销量。

有心理学实验证明，当一件事物出现的频次达到一定程度时，人们就会对这个事物产生熟悉感并带来一定程度上的喜好。在营销中，用户也更倾向于喜欢熟悉的概念和名字，而新概念和新名字在传播过程中往往也阻力更大。

树立品牌形象，深化品牌定位

企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。

当然，并不是所有的广告只要有投放就一定能产生效果，对于品牌来说，它是有其定位的，不同的定位就要有与之相对性的广告来进行阐释，这个时候就需要进行广告投放。

教育新用户

教育这个词可以简单的理解为培养，它更倾向于一个“改观、认知”的意义，对于品牌来说，时间的推移寓意着它要成长，用户也是一样的道理，也跟随着市场环境、时间发展在成长，所以品牌就需要不断地推出新广告，让新用户更加认识、了解自己，另外，还能培养更多的年轻新用户。

自我防御，保护品牌

在一般人的观念里，这个品牌知不知名，是看它广告打的多不多，因为舍得打广告的品牌，都被冠上了“大品牌”的名号，更是一个品牌强不强的象征。

所以大面积投放广告的大品牌实际也是在保护自身品牌，暗示用户，释放出自己很强大、竞争力很强的信号，让用户感知品牌的强大。

实际中，市场领头羊只要拿出销售额的一部分就足以大面积投放广告并发挥自己的优势了，而排名靠后的公司则往往难以跟进市场领头羊的投放策略。这就是大品牌始终坚持大面积投放广告的原因了。

电子商务数据分析实训报告总结（网络营销推广实训报告）

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