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抖音为什么成为了短视频的龙头老大！

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抖音带火了很多一分钟以内的短视频平台，微博，秒拍，快手等短视频平台，不断招募优秀的内容制作团队。内容制作组也开始PGC化，也就是往专业的内容制作团队发展。行业竞争正在进入白热化的阶段。整个短视频行业，大概有400多家机构涉足于短视频，那很多人问我为什么选择抖音来作为视频自媒体的主战场呢？

今天我就和大家分析一下这里面的原因：

一、 论抖音短视频的发展史

既然我们要了解为什么抖音能够成为短视频的领先者，那我就带大家先来谈谈抖音的发展史。

首先要说到的就是公司的老大张一鸣和他的头条系产品。如今字节跳动备受外界关注，他们公司的组织架构不同于大多数互联网公司。内部没有按业务线划分的事业部，只有三个核心职能部门，技术，用户增长、商业化，分别负责留存，拉新和变现。

公司员工也是按照项目组灵活配置，人员的流动性比较大。在他们公司，不会出现一个人长期固定在一个岗位的情况。如果一个人他喜欢一成不变，多半他在公司难以适应。目前大多数巨头，包括字节跳动在内，快速打造一个APP软件，早已做到傻瓜式的操作。基本布局，重要功能，图形化设置等早就有了可选的成熟方案。只要公司看准了一个方向，就会同时做好几个产品。哪一个跑出来，数据好，就会重点的支持哪个。

2016年，张一鸣决定发力短视频。当时抖音，火山，西瓜视频就同时启动。刚开始火山的数据表现的最好，8月份就独立退出APP软件，两个月后接入头条算法系统。抖音在前期用户增长并不是很快，但是随着技术的优化，抖音的留存比较好。因为抖音用户留存比较高，所以字节跳动就把所有的资源都往抖音这个项目上倾斜。

2017年初，抖音在短视频排行榜上当时还只是位列90名，那个时候并没有巨头重视。抖音却弯道超车，切入人群主要是一二三线人群。活跃在抖音的都是一群年轻人，他们有自己的生活方式。除了人群不一样，抖音的侧重点旨在内容。在抖音，不论你是谁，只要你的作品比达到了推荐标准，抖音就会把你的作品推向热门。2017年8月份，抖音用户量就已经达到了3.13亿。仅2017年前三个季度，光融资就达到48笔，月活用户突破5个亿。

回到抖音本身，抖音之所以能快速的占领市场，背后一定值得的我们学习的地方。

二、 抖音自带的四大占领市场的特点

第一，一流的界面和体验感。在抖音，里面有很多简洁流畅的界面设置和操作细节。就拿界面来说，对比市面上其他的APP ，几乎所有的APP在上方的状态栏最中心的位置显示时间。目的就是让用户在使用过程中，可以随时随地的知道时间。做好时间管理，可是抖音做的方法实在是太妙了。打开抖音的界面，你是完全看不到时间的，就像电影中的赌场一样，完全封闭的空间。在这种封闭的状态下，所有的用户不知不觉的把时间流逝了。抖音的关注就只需要在你喜欢的头像上，点击+就好了。

第二，特有的推荐算法和内容分发机制。字节跳动公司有一个算法平台组，提供最基础的推荐技术。每个产品线都需要人与信息的链接。除了传统人工编辑，落到技术层面就是搜素和算法推荐。而算法正是头条系产品崛起的内核，抖音有八大推荐机制，让你看到你想看的内容。在内容方面，抖音设置了自身平台的风格和基调。而抖音除了，年轻，潮流，好玩等标签外，更关键的是，他能唤起人内心深处的七情六欲和五感六觉。而抖音推荐的标准，它不只是单纯以点赞量高为标准，而且是根据点赞，完播，转发，关注等互动比，来判断你是否有进入到下一个流量池的资格。

第三，巧妙地互动设置。抖音的挑战和话题，具备非常强的互动性，它一直在尝试可以引导用户产生互动行为。在后期，抖音视频的互动比也成了上热门的一个关键点，如果视频需要上热门，那视频就肯定需要存在能够和用户产生互动的地方，这样能够让用户自己就迅速进行传播，比抖音自己去给视频不停的推到流量池来的快多了。

第四，自成一派的抖音音乐。从抖音开始主打音乐类短视频到现在，一路神曲频出，被音乐行业称为爆款制造机。随便打开一个抖音最为火的歌曲，你就会发现，里面有经典的流行音乐，爆款的土味情歌，古风音乐。还有许多原本默默无闻的歌曲，因为借助了抖音，现在红的让人始料未及。抖音出现之前，还没有一个这样的平台，能够轻而易举的让各种风格的音乐爆红的同时，还能引发持续的音乐狂欢。抖音作为采集编辑发行为一体的平台，对音乐的包容性非常的强。你会发现抖音上面真的是各种歌曲，大流行、RAP等等各种音乐都存在，并且能够很好的进行传播。和传统的音乐平台相比，也是极大地缩短了音乐作品制作上市流程。抖音也逐渐为才艺达人的孵化和造星的平台，你会发现在抖音上，慢慢的涌现出一批又一批像明星艺人的人。

除了一流的界面和体验感，特有的推荐算法和内容分发机制，巧妙地互动设置和洗脑神曲这四点。有别于其他短视频平台的主要因素之外，还有一些和代价不得不说的外部因素，也就是我们常说的天时地利人和。我认为这也就是抖音一步步推上短视频的神坛的原因。

三、抖音是如何登上短视频的神坛

一，天时。相较于微博微信，目前短视频这种媒介进入高速发展期。其娱乐性，陪伴性，社交性获得高速认同。短视频在整个内容行业市场规模中的占比也在不断地快速扩张。而且现在是要进入5G时代的关键期，现在短视频的快速发展也离不开5G的带动！2020年5G将是一个必然，短视频也将成为一个必然！

二，地利。日新月异的技术支撑了短视频行业的发展，许多层出不穷的视频辅助工具，也推动了行业的繁荣。技术的不断发展，抖音短视频也是非常巧妙，结合了当下的各种技术，一开始就用这种技术吸引到了大批用户。

三，人和。有人说，国内短视频的发展正走向国外家庭生活记录的路子。在国外人们需要借助youtube这样的平台，来记录自己的生活方式。他比图文更丰富，也更有意义。以前的图文，让人们得以了解一个二维的世界，现在人们通过抖音，自我得以延伸和发展。同时，抖音主打的记录生活中的美好也是非常贴合当下社会和用户的需要，微信的短视频时间已经满足不了大家想要记录的美好瞬间了，所以抖音的出现非常的巧妙

抖音提供了一个趣味的世界。它的成功也许偶然，但短视频一定是时代发展中的必然。

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