日本人过新年，除吃团圆饭、敲钟祈福外，还有一项传统，那就是抢购福袋！
商家在新年假期后第一天（通常是1月2日）开门营业时，会将多件商品装入包装袋或纸盒中，以极优惠的价格（接近内装商品实际价格的一半或更低）销售，这种袋子或盒子被称为“福袋”。
日本的商店大多1月2日开始营业，为祈求新的一年生意兴隆，店家都会准备福袋。
有些商家的福袋分几个价位
“福袋”的本意是装满幸福和幸运的袋子。关于它的来历，众说纷纭，有说是从日本七福神之一大黑天神背的布袋演变而来；也有说源自江户时代的“惠比寿袋”，那时的商人将碎布装满袋子后在1月间销售；最流行的说法是源于1911年松坂屋百货的前身——伊藤吴服店推出的“宝箱”。
起初，福袋主要由百货公司和时装品牌出售，袋内的商品也不公开，但大致与店家所经营的货品一致。由于价格超划算，加之对未知的好奇与期待，人们早早就在商场外排起了长队，且进入商场后还需经历一番“激战”方能抢购到福袋。当购得者迫不及待地打开福袋，掏出一件件物品时，惊喜也随之而来。
如今，服饰零售业、超市、连锁餐饮业等也纷纷加入到福袋售卖的队伍中，使福袋的种类越来越多，如化妆品、护肤品、电器、食品、文具，等等，而像汽车等大件商品或旅游团等无形商品无法装入袋中的，会以兑换劵的形式装入袋中销售。还有的商家推出了体验型福袋，比如松坂屋百货上野店推出了极具日本特色的“相扑体验福袋”，体验者不仅可以参观著名相扑选手的房间、和大力士们一起品尝什锦火锅及合影留念，还可得到特色纪念品。这种体验型福袋一方面宣传了日本传统文化，另一方面也满足了外国游客的需求。此外，现在大多售卖福袋的商家会提前公开里面搭配销售的商品，甚至干脆以透明福袋为卖点。 尽管有不少人抱怨“知道内容的福袋，真是乏味”“失去了让钱包冒险的勇气和快乐”，但物超所值让福袋火爆至今。
购买福袋的人在百货公司外排起长龙
柜台前的“激战”
意外与惊喜
五花八门的福袋，都是物超所值，其中“相扑体验福袋”深受外国游客欢迎。
对多数日本人来说，未购福袋就跟没过年一样。
福袋的购买方式如今也从商场扩展到网上。通常大商场和品牌店都有自己的购物网站，人们可在其官网上订购，然后坐等收福袋即可，省时省心省力。这也是当下疫情期间力推的购买方式。也有的商家是先预订，再通过抽签的方式确定幸运者。如果想要的牌子不支持网购或心仪的福袋被秒杀抢光，就只能在门店售卖当天去排队了。网购的方式也为那些心向福袋却身在他国的人提供了方便。
网上订购福袋已渐普及
一位台湾朋友晒出网购的日本福袋
当然，也有些店铺因过于火爆而被迫取消销售福袋，比如苹果店。前两年它在日本出售的福袋堪称福袋界的大 Boss，别看售价有点小贵，通常在3.5万日元左右，但货品的价值高达7万多，所以各门店前排队的阵式格外壮观，有人甚至凌晨就去排队。更有一个经典画面：札幌的果粉们在气温-8℃的大雪天坚定地在店外通宵排队，以至于门店保安担心有人会被冻死而不时地向人群询问。自此以后，苹果店再没推出过福袋，而是以礼品卡代之。
果粉们通宵排队购福袋的情景已连续3年上了新闻
札晃果粉雪天通宵排队
苹果的福袋确实值得一拼
如此辛苦抢购到的福袋，一定要在社交平台上好好晒一把。当然，也有些人买到不如意或不需要的福袋商品，他们会挂到网上转卖或与朋友交换。
喜晒“战利品”
转卖福袋
近年来，新年开运福袋的消费方式从日本传到台湾、香港等地。内地也有一些商家推出福袋销售，但在营销方式的规范性、商品质量的可靠性和价格的真实性上还亟待提升。
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