8月6日，市场研究机构Canalys发布最新数据报告，2021年第二季度中国大陆智能手机市场出货量达到7490万台，同比下降17%。在中国智能手机市场整体遇冷的背景下，荣耀却保持增长趋势。
第三方机构赛诺、Counterpoint的最新报告显示，荣耀在50系列的助攻下，市场份额持续攀升。在销量增速、2500-4000元价格段线上份额等多方面，斩获多项第一。
业内人士称，持续热销的荣耀50系列吹响了荣耀强势回归的号角，而定于8月12日发布的荣耀Magic3系列则将正式开启荣耀进军顶级高端市场之路。
斩获多项第一，荣耀加速回归
赛诺7月周度市场数据分析显示，第25到28周，荣耀增速连续四周超过大盘，并且保持第一。第28周，更是取得接近20%的增长率。尤其是在2500-4000元价位段，荣耀50系列的表现更为抢眼，取得线上渠道销量第一的好成绩，在此推动下，荣耀品牌连续两周在线上市场的2500-4000元价格段内领先于所有其他品牌，份额一度达到17.9%。
数据来源：Counterpoint Market Pulse
另外，Counterpoint的月度智能手机数据显示，荣耀5月和6月分别环比增长39%和27%，在7月初大盘整体低位震荡阶段，其市场份额依然保持强势增长动能。同时从市场份额和销量两个角度来看，荣耀智能手机销量已经触底反弹。从7月份的初步数据来看，荣耀市场份额依然维持了增长动能，整体趋势向全面复苏演进。
研发实力与渠道优势加持，荣耀筑起高端品牌护城河
从品牌独立到荣耀50 系列发布，荣耀仅用了 211 天。荣耀之所以能在短期内快速全面整合完毕并取得如此成绩，可以归功于“双轮驱动的极致产品主义”产品策略，以及全面布局的线下渠道。
“双轮驱动”研发理念，以消费者为中心，技术服务于体验。用前沿科技的储备，引领极致创新，同时以用户体验牵引产品设计，以达到最优的综合体验，最终赢得消费者的认可。支撑荣耀“极致产品主义”的是优秀的研发能力。荣耀拥有从华为整建制迁移的超过4000人的研发团队。荣耀在设计、影像、性能、通信等维度均具备业界顶级的技术创新能力，并且拥有业界顶级的实验室集群（4个研发中心，100+创新实验室）。
赛诺预计，未来线上市场在全渠道中依旧保持30%左右的份额，线下仍有7成的空间。赵明在荣耀50系列发布会上表示，“未来的发展中，荣耀会强化线下门店，成为线下的领导品牌。同时我们会快速恢复在线上市场的影响力和领导力，未来的荣耀是一个全渠道的、具有领导能力的品牌。”在线下渠道构建方面，荣耀拥有独家优势——股东结构。荣耀的股东囊括了中国市场主要的电子产品经销商，这保证了荣耀的产品可以分销至线下渠道，进入中国最大的细分市场。在荣耀最困难的时刻，线下渠道依然新增了2500多个体验店与专区。
荣耀50系列大获全胜，荣耀Magic3加速冲顶高端市场
数据来源: Counterpoint Smartphone Tracker
Counterpoint分析师认为，荣耀50系列的销售表现对荣耀整体市场份额的回升有很大帮助。荣耀50系列在6月25日发售后一分钟就取得线上全平台5亿元人民币的销售额，随后连续17天斩获京东和天猫平台2500元—4000元价位段销量第一。Counterpoint数据显示，荣耀在6月21日至7月4日期间的销量较前一个14天增长了36%，周销市场份额也随后稳定在12%左右。
Counterpoint 2021年第一季度全球数据表明，高端市场占据了全球智能手机总收入的65%。赵明表示，荣耀未来要打造全球标志性的科技品牌，荣耀Magic3承载着荣耀向手机最高峰冲击的使命和责任。
8月12日，全能科技旗舰荣耀Magic3即将发布。目前，荣耀官方已经公布了荣耀Magic3的众多能力，如相机界面加入“电影模式”，采用革新性技术，带来宛如大片的影像体验；搭载骁龙888 Plus处理器，荣耀以强悍的底层芯片优化能力，全面释放芯片性能；诸多高能AI科技，加持在功耗、续航、影像、隐私等方面等等。
荣耀Magic3的到来，将完善荣耀在中高端市场的布局，荣耀冲刺全球高端市场也将再添重磅砝码，全球智能手机市场变局将至。
（原标题《第三方发布权威调研报告：荣耀手机正加速回归，7月销量增速第一》）
（作者：深圳特区报记者 周雨萌 实习生 杜妍)
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