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我们都知道啊/互联网经济是依靠流量生存的，因此围绕着搜索引擎呢/自然也就衍生出了像/搜索关键词优化/刷搜索下拉框/万词霸屏排名系统，百度智能小程序搭建，百家号代运营等一系列的生意。全国有着数十万依靠百度生存的专业SEO公司，其直接抢了百度自家最赚钱的广告业务/竞价推广服务的饭碗。不过在搜索一哥/百度与SEO公司明争暗斗了近20年后，双方终于走到了对簿公堂的地步。近日，北京市海淀区法院审理了百度公司状告深圳一优公司/不正当竞争纠纷一案。据悉，这是首例/涉“搜索引擎优化”不正当竞争纠纷案。

对于搜素引擎的伴生产物/SEO来说，其实已经存在了很久，甚至无论是此前的百度，还是海外市场的谷歌/都与SEO从业者保持了一定的默契。为什么偏偏如今百度选择翻脸？这个问题的答案其实也很简单，用不久前百度APP将Slogan从“百度一下，你就知道”改为“百度一下，生活更好”就能解释。2021年百度万象大会更是重申了百度移动生态持续推进人格化、服务化的战略布局。

百度能够成为互联网PC时代“BAT”之一、并一度拥有超过千亿美元的市值，靠的就是作为互联网必用的搜索引擎。然而在移动互联网时代，搜索引擎解决用户信息需求的能力/正在退化，并且此时流量入口也从通用的搜索引擎变成了分隔开来的APP，这就使得百度/在移动端的战略/从PC端以搜索引擎为核心，转成以内容、生活服务、搜索的综合性应用。当搜索引擎从“唯一”变成“之一”，或许就能够说明一些问题了。PC端流量枯竭，移动端流量丰富也是当下极为明显的状态，百度所面临的问题，就是从搜索引擎广告业务中/获得的收益，从长远来看一定是会越来越少的。在年景好的时候，百度吃肉，SEO公司喝汤不是不行，但如今在时局多艰的情况下，百度选择用法律的手段/来对付SEO公司这一自家/竞价产品的竞争对手，自然也就不难理解了。

原告百度公司诉称啊，百度为了反映客观自然的搜索结果、保障用户的使用体验，每年都会投入大量的技术人员、服务器、带宽等资源，不断优化算法，保证百度自然搜索结果的客观公正性，在搜索引擎反作弊方面呢，也付出了巨大成本。而深圳一优公司通过以人工或软件点击目标网站，为目标网站虚增了点击量，制造虚假的用户需求，欺骗百度排序算法，使网站排到搜索结果首页，破坏了百度公司服务的正常运行。

百度方代理人解释说，虚假的用户需求/为不法网站提供了可乘之机，会使本身用户需求较小的网站/排序至百度搜索首页。一优公司干扰百度搜索算法排序的行为，增加了百度公司维护正常搜索生态的各项成本，是对其他网站的合法经营者的不公平竞争，也破坏了市场竞争秩序，故构成了不正当竞争。（这里我需要跟大家普及一下，缘由是2009年搜索宏在某大会上讲到/说百度搜索的目标是追求用户的极致体验。自此部分SEO从业者开始猜测/并尝试通过点击靠后的网站/使其排名提升的可能性，果不其然，此方法也是屡试不爽。至今也是百度权重占比较大的算法之一：即排名靠后的网站/被点击访问的占比越大，算法则认定/此站越是用户所需要的，所以会把些网站的排名/提升至更靠前的位置，甚至是百度首页的第一名。记得2013年我公司就曾购买过一款叫做“第一名的百度点击器”，效果是立竿见影，我们的销售顾问/甚至敢根客户承诺24小时内/保证客户的网站排名到百度首页第一名。

被告一优公司则认为，双方之间不存在竞争关系，一优公司没有提供/涉案网站的搜索排名优化服务。百度公司为客户提供搜索广告推广，说明其认可该项服务的合法性。一优公司是根据客户需要/对其网站进行优化，并非是对百度自然搜索结果的干扰，也没有违反诚信原则和商业道德，所以不构成/不正当竞争。（意思是说我按客户的需求增加他的网站访问量，跟你百度有什么关系呢？）

一优公司还提出，百度公司既控制百度搜索的广告 业务，又不允许他人对自身网站进行优化/来提升百度搜索的排名，会导致百度搜索的垄断，损害消费者的权益，也不利于互联网技术的突破和发展。在合议庭主持下，原被告围绕双方/是否存在竞争关系、一优公司是否实际实施了点击目标网站，其被诉行为/是否属于反不正当竞争法/所认定的行为，以及损害赔偿数额的计算依据等焦点问题/进行了各自举证。

至于说为什么要称SEO是竞价排名的竞争对手，就要从搜索引擎与SEO是做什么的说起。我们知道，百度与谷歌这类通用搜索引擎/是建立在爬虫技术的基础上，通过网络爬虫/按照一定的规则，在网络中抓取网站的页面，通俗来说呢，就是程序模拟真人的操作/去访问网站，然后将被访问网站上的数据进行拍照存贮，并按百度的算法进行分析、过滤，建立索引目录，既然是搜素引擎的爬虫/按照算法规则自动运行，那么自然就会有人想要利用规则，SEO就是诞生于此。从业者对网站进行调整，使得其符合搜索引擎的算法规则，这样就能够提升网站的排名。在网民搜索相关关键词时/就能够优先匹配这些网站，并将其推向搜索结果的前排，从而获得更多的流量，实现网站的商业价值。

显而易见，SEO优化与百度的竞价排名是完全对立的，只不过一个是通过/利用规则，另一个则是官方直接出手/修改规则。如果只用SEO就能在搜索引擎上获得不错的排名，又何必花钱找百度做竞价排名呢。所以从这一点出发，SEO公司与百度公司的竞争关系是非常明确的。（2015年以前你/我公司就专业做SEO优化，还因此在参与百度信誉/认证代理商的竞标中遭到过拒绝，这也说明百度对SEO确实是比较抵触的。）

本案中的关键就是，SEO优化存不存在不正当竞争呢？按照目前的情况来说，如果本案的被告一优公司没有涉及到黑帽的方法，也就是使用搜索引擎禁止的方式，百度方面要想取证，证明不正当竞争的成立/或许有着一定的难度。

这里我解释一下什么是黑帽SEO？什么是白帽SEO？他们之间有哪些区别？

首先，黑帽SEO不同于白帽SEO那种/放长线钓大鱼的策略。黑帽SEO更注重的是/短期内的利益，在利益的驱使下会通过作弊手法进行优化操作。（比如在百度搜索“传奇私服”这个四个字的关键词，如果你做个这种类型的网站/并能优化到百度首页第一名的位置，那每天出租网站的收入，大约一万两千元左右，第二名也能租到8000元左右，即使首页最后一名，每天也能租到2000左右的价格，甚至排名第二页的网站每天也可以租到500到1000元。09年我就曾把“传奇私服”这个关键词/优化至百度第二页的位置，并持续半个多月的时间），但这种采用搜索引擎禁止的方式优化网站，会随时会因为算法的调整而面临惩罚。

白帽SEO：采用SEO的思维，合理优化网站，提高用户体验，提升网站原创内容质量。从而使站点在搜索引擎中的排名逐渐提升。白帽SEO关注的是长远利益，坚持网站原创内容更新，把简单的事情重复做，需要耐心/时间久，但效果稳定。比如通过百度搜索访问某个网站，网站打开的速度快慢，是否看着是否美观舒适，来访者停留的时间长短/或浏览网站的页数的多少/都影响网站在百度排名中位置。但这些也仅是百度搜索算法千百种排序规则之一.

搜索引擎与SEO之间的斗法，其实就围绕在爬虫规则的基础上。SEO中所谓的关键词优化、代码优化、外链交换等手段，都是从业者总结了爬虫的行为规律后，所得出的有效方法。但需要注意的是，SEO优化是钻了规则的漏洞/而不是违反规则，百度此前封堵SEO都是通过/修改算法权重策略来解决，（比如今年的百度算法则就侧重/老域名网站的排名。）百度每次策略的调整都会让网站的排名不稳定。为此呢2012年百度官方推出SEO优化指南，以及百度站长平台来进一步服务SEO，而这也是一优公司口中“百度认可该项服务的合法性”的来源。

我们在百度搜索“SEO优化”这个关键词/会发现百度竞价广告位/依然为SEO公司做着竞价推广！由此可见百度虽然对SEO不满，但并非真正打击白帽SEO公司，毕竟执法成本太高，收编了百度还能赚SEO公司的竞价推广费，不是更香吗？

说到百度竞价服务与SEO服务之间的竞争，其实百度竞价这种商业模式/为商户带来的恶性竞争更加惨烈。首先，百度首页只有15个展示位。前5名是百度竞价广告位，主要按关键词的出价高低依次排序，后10名为自然排名的网站，也是SEO竞争的展现区。所谓竞价服务就是按每次点击付费，根据各行业关键词/竞争激烈程序不同，每被点击一次/需向百度支付几元、几十元甚至上百元不等的预存广告费用。一般商户每天的点击花费/大约在几百上千，甚至万元不等。我前面讲过部分黑帽SEO通过点击网站，使其排名靠前。通常此类黑帽SEO软件还具有/另一个不为人知的功能：就是点击同行竞争对手的/竞价广告位网站，来消耗同行百度竞价预存款，当耗光当天的最高竞价限额/网站就下线了。市场上这种排名点击器很多，甚至有些点击软件在全国有着数千上万的会员，通过电脑端24小时挂机/并且互助点击，再通过控制鼠标自动点击，模拟真人自动登陆百度，搜索关键词，自动点击预设的竞价网站。因为各地区IP不同/电脑配置不同，所以这种恶意点击类似水军的操作，从技术手段上基本无法阻止，即使竞价账户限制了不同地域，也因为软件在各省市的会员数众多/也不可避免地给商户造成了极大的损失，所以很多商户认为啊，一天投个几百上千的推广费也没效果！其中追求高性价比推广的企业呢，开始选择SEO公司，毕竟无限点击也不花钱，点击越多网站排名反而越好。或许这诸多因素才是百度无奈起诉SEO公司的真正原因。

客观讲，百度竞价广告这种商业模式/是放大了人性中的恶，为各行业的不良商家的恶性竞争/提供了便利。中小企业主对百度更是又爱又恨，像百度这样体量的公司尾大不掉，饱受诟病也是情理之中。

但无论怎么说，本案作为首例涉嫌“SEO”不正当竞争的纠纷案件，对于SEO与搜索引擎的未来，或许都将有着重大的意义！

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