品牌的目的是提升认知效率

在新品牌的未来中弘章资本创始人翁怡诺围绕品牌从生物学的视角来提出:为了便于搜索,通过强有力的符号、色彩、短语定位等方式占领消费者的心智。但从更长期的角度来看,产品在消费者触点所形成的影响力日积月累,最终使品牌凝聚成了一种文化现象和价值观。

而起名就是借助强有力的短语定位来占领消费者心智,品牌搜索搜的便是品牌名,因此起名对于品牌而言是一个重中之重的事情。

同时翁怡诺影响购买决策最关键的一环是信息检索。信息检索的方式有三种类型:自己大脑检索、别人推荐、第三发工具推荐。无论哪种推荐都是告知一个名称、信息。而品牌名无疑是最快的一种,可以借助名称迅速进行搜索。

所以我们看到好多品牌在社媒投放中不断重复的去说XX品牌的XX功效,那么便是不断的强化品牌名、品牌功效等等点。铺设kol内容一方面借助kol不断的给粉丝种草,另外一方面便是在搜索的过程中达到背书的作用。

品牌的目的是提升认知效率,提升认知效率最有用的方法是起一个很好的品牌名。品牌名囊括了产品品类、功效等等相关的内容。

同样对于个人而言,IP名称也是一个提升认知效率的手段。

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