短视频赛道的搅局者:视频号

谈论到短视频的地方,都在谈视频号。方正证券发出的一份报告显示,视频号日活峰值为3.5亿。

今年一月份微信十周年公开课,张小龙演讲大部分时间都在讲视频号,他把视频化表达视为下一个10年的主体,他说,视频号对视频的价值,就像公众号对文章的价值。微信8.0版本更新后,给视频号造势赋能,视频号更热了。

微信12亿用户数据吸引了众人的目光,蜂拥而至的人们入局视频号,渴望获得新的时代红利。

之前,腾讯做了17款短视频产品,都不成功,今年,终于在视频号上看到了成功的希望。

最近3年,短视频的格局是抖音、快手两强争霸,这一次视频号的横空出世,让他们看到了对抗抖音快手之外的新生机。

视频号补上了微信生态的轮子,与其说是看好视频号,更不如说是看好微信。“微信是一个生活平台,抖音快手是娱乐平台,每个人生活在微信上,但不是生活在抖音快手上。”

视频号是微信生态中很重要的一环,目前视频号已经跟微信公众号、搜一搜、看一看、直播、小程序都建立了连接。

微信公众号时代,造就了很多财富神话;在视频号上,变现方式比公众号更加直接,可以植入广告、直播打赏,还能卖货。开通视频号的人都可以在标签下挂上微信小商店。视频号变现容易的原因是,微信内部商业循环已经打通了。

视频号底层生态和业务逻辑与快手、抖音完全不一样,是一种去中心化的方式,个人创作者不再需要完全依赖平台推荐,靠自己的社交关系也可能获得流量。

如同微信公众平台的slogan一样:“再小的个体,也有自己的品牌“。而对于普通人而言,“视频号”就是做好个人IP的一个新的机会点。

刘德华入驻抖音,一天涨粉一千万,快手、抖音会造神,视频号不会,是一种普惠制商业生态,让更多普通人也能挣到钱。视频号特别希望找一些匠人,比如木匠或者陶瓷艺术家,在视频号聚集对他们认可的粉丝。

时至2021年,微信成立10年,仍然具有牢固的用户粘性。不仅是抖音,在其他职场社交平台、陌生人社交平台、音乐平台、视频平台上,都能见到创作者留下微信号导流到微信的做法,“世界的尽头是不是罗马不得而知,但一切私域流量的尽头是微信。”

“好友关系肯定强过粉丝关系,”微信最新版本,微信放开5000好友限制,增加到1万人,一平觉得,这就是为弱关系铺路。

“一个人可能有几百个生活中的真实好友,还有9000多个间接认识的弱关系的好友,弱关系才能有买卖商品的交易关系,商业价值反而是最大的。”

张小龙重点推的项目,很少有不成功的。微信公众号成了,微信支付成了,小程序成功了,接下来的视频号做成的可能性也很大。

借助微信的社交关系,视频号有可能会长成比快手、抖音用户量更大的短视频平台。

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