内容创业者,如何在“迎合用户”和“自我创作”之间找到平衡?

今天在群里围观大佬聊天,发现他们在讨论这样一个问题:

内容创业者,在做内容的时候,是应该按照自己的意愿去创作内容?

还是要迎合用户,只讲那些用户想听的内容?

我们这里抛开道德问题,讨论一下,如果仅从利益角度来看,哪一种方式更有利呢?

1、迎合用户的优劣

先看迎合用户,迎合用户的优势很明显。

迎合用户就意味着用户会喜欢,就意味着可以收获大量点赞、收藏、加关注,效果显著。

然而,劣势也很明显,迎合用户很容易导致内容同质化以及激烈的竞争。

原因很简单:迎合用户的人太多了。

记得有位大佬说过:「所有曾经火过的文字内容都值得用视频的方式再做一遍」。

这个道理很简单,曾经火过的文字内容,已经经过验证,是用户喜欢的内容,所以这样的内容做成视频也更容易火。

问题在于,这样做的人太多了,时间长了内容就变得同质化严重。

2、创新者的优劣

什么样的内容创作者算是创新者呢?

朱一旦的内容其实就比较典型,最初的时候朱一旦团队就是在表达自己想说的。

这样做的好处是,这个创新一旦有效,效果就会出奇地好。

因为市场上没有什么竞争者,就算是冒出来一些竞争者,也无法撼动他的地位。

问题在于,创新并不一定有效果,大量的创新者都是默默无闻的。

乔布斯当年独创了苹果的home键,就很成功。

然而,老罗独创的TNT、无限屏等就很失败。

其实,稍微做一下简单的调研就会发现,迎合用户的人成功率要比创新者大得多。

创新的好处在于,一旦赢了就可以独享蛋糕;而迎合用户就只能和别人一起分蛋糕。

看到这里,有人可能觉得这是一个选择问题,但其实并不是,因为我们还有第三种选择,可以同时享有两种方式的好处。

那就是,要创新,但是不能「刻意创新」。

1

创新与刻意创新

创新不能是给用户制造问题,要为用户更好地解决问题。

换句话说,创新的初衷,不应该是为了「不同」,而应该是为了「更好」。

不要以为没有人会为了证明自己「不同」而创新。

事实上,我们可以看到无论是创业圈,还是内容圈中都有人为了创新而创新,他们创新的目的只是为了证明自己的不同。

还幻想着,自己与众不同用户就会买账。

这是典型的自嗨,这样的创业者往往会败得很惨。

2

大的创新是环境产物

而非人为创造

最近读了一本进化相关的书,里面有个观点非常有趣。

地球上85%以上的物种灭绝,都是环境改变带来的。

也就是说,首先是环境改变了,然后旧的物种的优势没有了,新的物种的优势变大了,这才产生了王朝的更替。

比如,3.7亿年前的泥盆纪,地球的主战场还在海洋,当时的霸主是邓氏鱼。

那时候的两栖类和爬行类是绝对的边缘物种。

他们的祖先,是那些为了避开海洋中的激烈竞争,而被迫登上陆地的鱼类。

然而,在3.67亿年前,地球因为地幔的运动,导致了两个后果。

一方面陆地上的植物开始繁茂,另一方面海洋含氧量发生变化,海洋动物大规模窒息而死。

这就导致爬行类获得了巨大的生存优势,甚至后来进化出了恐龙家族,统治地球达1.6亿年之久。

由此我们可以看出,获得巨大成功的创新者,他们的成功其实并非是主动创新带来的,而是环境的改变所带来的。

回归到我们做内容上,如果我们的内容作了巨大创新,同时这个创新又恰好赶上了读者群体的喜好发生巨大改变,这样的内容就能获得极大成功。

然而,这种成功极少见,几乎是可遇而不可求的。

尽管,我们能够看到很多这样的成功案例,但其实这里面是有幸存者偏差存在的。

换句话说,我们只能看到创新的成功者,那些创新失败的人,我们根本没有机会看到。

退一万步,即便想要追求这种成功,也应该从敏锐地捕捉环境的变化开始,而不是从进化出超前的器官开始。

3

创新应该从用户出发

我们应该从用户层面做创新,而非产品层面。

比如,别人卖音箱,我也卖音箱。

为了和竞争对手的产品有差异,我给音箱做出来独创的功能。

这就是产品层面的创新。

而如果我们把现有的音箱用户进一步细分。

比如,有学生党、有颜控、有老年人,这些人需要的音箱一定是有差异的。

我们可以针对老年人,做出来更适合老年人使用的音响,这样我们就可以比竞争对手更能抓住老年用户的心。

再比如,我们深入研究音箱用户,发现了一个市面上所有的产品都不具备的,但是用户又需要的功能点。

我们就可以在音响上加上这个功能点。

总之一句话,创新,是要建立在发现新的用户需求或是发现新的用户痛点的基础之上的。

最后的话

创新应该是一个手段,而不应该是一个目标。

其实大多数人把「创新」两个字看得太窄了。

在我看来,无论是发现现有解决方案的残留痛点,还是在目前的方案上添砖加瓦,都算是创新。

 

展天联盟 ( QQ/微信:10801787 )

本文链接:https://www.zhantian9.com/78351.html

发表评论

登录后才能评论