台湾50岚什么意思(详解台湾50岚和大陆一点点关系)

不是冤家不聚首。

日前,台湾50岚、大陆50岚和1点点三家的身份之争再次被一则公告推上了风口浪尖。这条讯息发布在台湾50岚的官网上。

这是一张撇清关系的信息。

台湾50岚什么意思(详解台湾50岚和大陆一点点关系)

公告称:

本公司与任何企业、各区代理所开发之新品牌或海外的投资,并无合作关系,且50岚总部至今并未更名品牌或以其他名号在海外经营、投资或担任顾问等,为避免造成消费者的混淆受骗,50岚在此郑重声明,任何海外声称为50岚关联企业者,均非事实。

坊间一片哗然,三者之间瓜葛的原委又到底是什么?快报专此调查。

台湾50岚在大陆的品牌是KOI

KOI是由台湾50岚创办人之一的马雅芬董事长于2006年创办的,传承50岚的精神,并且在人员、物料、资源与台湾50岚共通。

一点点不是台湾50岚

一点点是50岚北部的代理商于2010年自行创办的,与台湾50岚没有任何资金、人员、物料、股份上的关系。

大陆50岚并非抢注与山寨

台湾50岚什么意思(详解台湾50岚和大陆一点点关系)

2007年大陆50岚商标被一家贸易公司抢注,2008年马雅芬赴上海与真锅咖啡李綉缎董事长洽谈合作共同经营大陆50岚事宜,双方并未完全谈定合作事宜,之后2009年由李綉缎协助买回大陆50岚商标。

“2007年,当台湾的同行来上海准备进军大陆市场的时候,50岚的商标已经被一家注册地在上海的港资企业抢注” 。

由于两岸商标互不相认,当时,台湾50岚创始人之一的马雅芬找到正在经营真锅咖啡的李綉缎,商量协助买回大陆50岚商标。

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李綉缎说,“花了天价将商标买回来了,但马雅芬却要忙着开拓KOI新加坡的市场”,于是大陆50岚的合作项目只能搁置暂缓。

2012年,大陆50岚商标5年未使用,到了被注销的年限,“花了那么多的钱,不能打了水漂”,所以为了保护商标权利,上海伍拾岚餐饮管理有限公司在上海注册,正式启动大陆茶饮市场。

台湾50岚什么意思(详解台湾50岚和大陆一点点关系)

“真相摆在那里,到现在,却反而被谣传成了山寨的。这个黑锅大陆50岚背的冤,也背的沉重。”李綉缎说。

有茶饮,就有江湖

茶饮成为一个行业注定就有它的牵扯和江湖;有江湖,就有恩怨。

要说清楚台湾50岚、大陆50岚和1点点三者之间的关系,台湾50岚是最先要提起,也绕不过的结。

台湾50岚什么意思(详解台湾50岚和大陆一点点关系)

海峡对岸的50岚是台湾知名连锁茶饮品牌,其品牌起源可追溯到1994年马妈妈在台南经营的鸡排店。

马妈妈自己加盟了一家鸡排店,生意还不错,但是顾客总希望能够在购买鸡排的同时享用到一杯爽口的饮品。发现了这一商机的马妈妈便将开饮料店的任务交给了退伍归来的儿子马绍维。

几个月后,由马绍维规划设计、马爸爸手工制作、再盖上马二姐(马雅芳)亲手缝制的绿白条纹帆布顶篷,仅花费一万台币(当时折合人民币2500元)的摊贩式吧台店诞生了。

一条杯子、新鲜水果、一斤红绿茶叶,便是马绍维开店的最初家当。当时,这家新开的饮料店简单得连名字都没有。

饮料店开业半年,生意越来越好,取一个响亮的店名也已迫在眉睫。一次,马绍维偶然发现了一个十分好记的日本姓氏“50岚”,便将其作为了店名。“50岚”就这样一直沿用至今。

1997年50岚有了第一家模范店,此后,一家家50岚连锁茶饮店陆续开业,从台南发迹,进而沿高雄、中区发展到台北、桃竹苗地区。

与其它茶饮品牌不同,50岚采取的是分区经营模式,即区域代理制。

目前,50岚在台湾有4家区域代理,即:2000年由郭先生成立的高雄区;2002年由大姐马雅芬成立的台中区;2003年由楼先生和朱先生成立的台北区;以及2005年由马雅芳成立的桃竹苗区,这四个区分别成立了各自公司。

经过近20年的发展,50岚在台湾已拥有500多家店,排全台第二,第一名是清新福全。

50岚在开拓台湾市场的同时,本世纪初,COCO都可茶饮、快乐柠檬先期进入大陆市场并风生水起。

嗅觉灵敏的马氏家族注意到了这块庞大而迅猛发展的市场。2007年,马雅芬来上海与真锅咖啡协商拓展合作事宜,才有了上面所说的那段经历。

至于“1点点”,为台湾50岚北部代理商楼先生于2010年创办的自有品牌(深耕茶业有限公司),“与台湾50岚没有任何资金、人员、物料、股份上的关系。”

“生意刚开始的时候,大家不显山不露水,相好为安。”据业内人士介绍,随着市场起来了,特别在上海,免不了短兵相接,再加上与台湾50岚的那层个人关系,文宣上的用词多多少少会扯上“50岚”的字眼。

这对于拥有“50岚”大陆商标的上海伍拾岚餐饮管理有限公司来说,刺眼而且不舒服。

为此,双方对薄公堂。1点点方一审败诉,被判构成商标侵权。

二审法院认为,涉案字样的方式是与“1点点”商标同时使用,且未见突出“50岚”,而对涉案字样的标注行为并非商标法意义上的使用,不存在侵权。

市场这么大,足以容得下多家品牌

台湾50岚什么意思(详解台湾50岚和大陆一点点关系)

在上海中山北路与甘河路交叉处,大陆50岚和1点点的两家门店牵手而立,秩序井然而安详。

在1点点的全国门店,店招也已没有“50岚关系企业”的字样。

根据凯度消费者指数对中国25个城市15岁到45岁消费者的采样统计,现制饮品的实际空间超过千亿。市场调研公司欧睿认为,中国的茶饮消费市场潜在消费量巨大,增长动力十足。

“茶饮市场足够大,完全容得下多家企业。”多位业内大咖表示,身在其中的企业,应该共同培育市场、引领风气、做大做强,促进行业良性发展,而不是相生相杀。

上海50岚张伟恩认为:“以血统论最正宗的是KOI,承担最多误解的是大陆50岚,但我相信每家品牌都有自己的特点和专长,也有自己的持家之道,你做你的,我做我的,各有市场。”

 

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