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从中国品牌发展简史看到底什么是品牌的核心？

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英文单词Brand，源于古挪威文，意思是“灼烧”，人们用这种方式来标记家畜，和其他私人财产相区别。也有人认为这个词源于古德语，意思是“火漆”，代表贵族的家徽，用以彰显身份。

外国有着悠久的品牌发展历史。在原始时期，品牌是在一种原始的、无意识的状态下发展的。随着传播手段的不断先进，人们越来越重视品牌。19世纪进入品牌发展的黄金时代，这个时期产生了大量的优秀品牌，如可口可乐、桂格燕麦、亨氏和象牙肥皂等，他们很多经过百年洗礼，至今仍具有勃勃生机。如此的原因是这些企业从一开始就清醒地认识到品牌的重要性——品牌将决定企业的前途和命运。相较于外国，中国的品牌发展是怎样的呢？各个时期的品牌核心是什么？

1.农业经济年代

农业经济占主导的年代，商品稀缺。统治者重农抑商，商业不发达、市场不繁荣。这时的品牌都是产地品牌，如西湖龙井、徽墨、宣纸、苏绣等。这时的品牌是自发演化的结果，人们没有品牌意识。品牌的核心内涵十分单一，就是让大家知道商品产自于哪里。

2.工业经济年代

新中国成立以后，政府把重心发在了工业建设上。领导人提出在中国实现现代化，使国家由落后的农业国转变为先进的工业国这一任务。尤其改革开放以来，中国在工业建设上获得举世瞩目的成就，中国处于工业经济的年代。这时市场上的商品慢慢开始增大，但消费者还是倾向于选择知名度高的企业和商品，如这个时候出现了中国驰名商标、央视上榜品牌等。品牌的核心是知名度，让消费者知道你，购买你的商品。

3.信息爆炸年代

90年代以来，互联网的到来让中国处于信息爆炸时代。市场经济在中国的发展中发挥了越来越重要的作用，商品多样化、丰富化，消费者的各种需求可以得到满足。这时的品牌核心是差异化，你的产品要有独特的定位，这样消费者才能注意到。

到了今天，全球化趋势不可阻挡，品牌也进入新的发展——全球化时期。品牌的核心内涵也需要重新认识。品牌的核心价值究竟是什么？不再是知名度、差异化。

苹果公司品牌的核心价值为创新和极致体验。

创新——苹果公司不断地追求创新：iPhone手机大胆地弃用传统键盘，突破性使用全屏幕多点触控、划屏开机；Apple Store创建软件销售新生态，颠覆传统软件开发销售模式；推出Apple Watch可穿戴式智能手表……创新已经成为他们品牌核心价值之一。

极致体验——快捷方便的返回系统、高分辨率的屏幕、简洁大方的图标和桌面、畅快的操作，苹果团队甚至会担心放在口袋里手机不小心碰到播放音乐这样的问题，并找到解决方法，为的就是给消费者带来极致体验。

特斯拉的品牌核心价值是未来科技、高性能比、先锋时尚。特斯拉有发射到太空中的特斯拉品牌展示，有很多创新型设计细节，有时尚美观的外表……

所以，品牌的核心价值是品牌提供给消费者最独特的价值属性，一般是几个词，让消费者一提到它们就会想到你们的品牌。消费者购买、使用了你的产品，接受了你的品牌核心价值，并逐渐地认同，最终形成强烈的品牌忠诚感。这时，品牌不仅仅只是品牌，它成为了一种情感、态度和文化。

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