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品牌海报如何表达主题内容，附攻略

创业课堂 • • 经验杂谈

电影《教父》里有句经典台词：“花半秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不清事物本质的人，注定是截然不同的命运”。

所谓的营销大师，就是具备了这种瞬间看透事物本质的能力，用最直接、最有效的洞察，完成一个个案子成功的落地。而这种能力的获取，来源于长期的感知和实践。

海报如何表达/

思考个问题：

1、什么才叫好海报

2、好海报要达到什么效果

3、好海报是如何让用户嗨起来的

四个洞察，让你触碰背后玄机，重新思考海报表达这件事。

洞察一

有型x有趣x有感

一、有型，海报平面，就能表达完整性。讲清楚事情。

二、有趣，如何让内容，有趣，扎眼球，比如，采用动态GIF表达。

三、有感，内容传递清楚，比如：看海报，里面的人物，给你抛媚眼，是不是“眼前一亮”。

小结，要想让用户关注你，首先要“博得用户一笑”；要想让用户深入了解你，那就得带入情绪；要想让用户“买你账”，就得价值带入，价格诱惑。

洞察二

电影《八佰》为何能破10亿票房/

老李叨逼叨，开始马后炮BB了，研究八佰爆火的本质，你们勉强忍着哈。

一、难产到难播。一波三折，撩拨情绪。故事原型：10年磨一剑，只为今朝火，故事动情。难播，这部电影，上映很多次，都没成功，看似失败，但是成功撩拨观众情绪。

二、造英雄。讲述平凡人中的英雄，传奇，转折，冲突，反转…，400人，对外800人，还创造了奇迹，这就是传奇，加上疫情当下，国家为难，爱国情怀涌现，人们需要发泄的窗口，宣泄情绪。

三、明星阵容。流量明星矩阵，几乎每个明星，都有海报，而且在微博传播，姜武、王千源、张译、李晨、姚晨、郑恺等。

四、内容爆款。抗日片，爱国英雄，传奇故事，你以为观众看电影是为了看故事和视觉吗，显然TA们是为了“找回自己”，抗日片，本身就上升到民族大义，所以给观众传递的就是情绪，是耻辱、是荣誉、是绝望、是希望。

五、幕后推手。华谊兄弟、光线传媒、阿里巴巴影业…巨额投资，背后肯定用上了所有渠道资源。

小总结：内容x故事x用户x传播…所有电影，都是框架思维来营销的，而不是单点突破，如果把电影当做产品，那么它是如何成为爆款的。

洞察三

还记得吗？乔布斯当年从信封中拿出koobcam‬‬的画面。

后背‬‬的逻辑其实是就‬‬利用封信‬‬和macbook无形之中行进‬‬对比参照，将macbook的薄表达出来。

一‬‬般的消费者，对‬‬于复杂产品‬‬甚至会有距离感，这时如果再用复杂‬‬的语言去说明，很可‬‬能会把消费者吓跑。

十个‬‬喜欢拍照‬‬的人，或许有九个都不懂什么‬‬是参数？镜头有什么区别？什‬‬么又是传感器？也搞不清楚1200万和2400‬‬万的像素有什么区别？双摄像头到底‬‬又有多厉害？

小结：表达是一门艺术，也是一门技术，‬‬我们需要的是把杂复‬‬的产品知识，用通俗、简单、括概‬‬的语言来表达‬‬出来。

洞察四

啥叫海报立体场景表达

看下面这两张海报，如果是平面直铺，你感觉就是一平面，如果有底色，在有贴条，再有折叠……这就有了立体场景。

都说局中局，那么海报也讲究“故事中带故事”。海报表达：视觉是钩子，文案是刀子，内容是倚天剑。

总结：海报设计表达，大概有这几个层次：

普通海报，说清楚事情。

中级海报，视觉表达得分。

高级海报，视觉内容都得分。

顶级海报，表达形式、内容、技术、洞察…都要火候到位，出炉的都是惊艳之作，就是情理之中，意料之外。

想一想，你家的海报处于什么层次？

海报的表达，更是符号的表达，她是 视觉锤+语言钉子 的组合。先入眼，后入脑，再入心，最后扎肾…

换句话说，就是：共感（画面情境）X 共振（情感情绪）X共鸣（观点语句）

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