电影《教父》里有句经典台词:“花半秒钟就看透事物本质的人,和花一辈子都看不清事物本质的人,注定是截然不同的命运”。
所谓的营销大师,就是具备了这种瞬间看透事物本质的能力,用最直接、最有效的洞察,完成一个个案子成功的落地。而这种能力的获取,来源于长期的感知和实践。
海报如何表达/
思考个问题:
1、什么才叫好海报
2、好海报要达到什么效果
3、好海报是如何让用户嗨起来的
四个洞察,让你触碰背后玄机,重新思考海报表达这件事。
洞察一
有型x有趣x有感
一、有型,海报平面,就能表达完整性。讲清楚事情。
二、有趣,如何让内容,有趣,扎眼球,比如,采用动态GIF表达。
三、有感,内容传递清楚,比如:看海报,里面的人物,给你抛媚眼,是不是“眼前一亮”。
小结,要想让用户关注你,首先要“博得用户一笑”;要想让用户深入了解你,那就得带入情绪;要想让用户“买你账”,就得价值带入,价格诱惑。
洞察二
电影《八佰》为何能破10亿票房/
老李叨逼叨,开始马后炮BB了,研究八佰爆火的本质,你们勉强忍着哈。
一、难产到难播。一波三折,撩拨情绪。故事原型:10年磨一剑,只为今朝火,故事动情。难播,这部电影,上映很多次,都没成功,看似失败,但是成功撩拨观众情绪。
二、造英雄。讲述平凡人中的英雄,传奇,转折,冲突,反转…,400人,对外800人,还创造了奇迹,这就是传奇,加上疫情当下,国家为难,爱国情怀涌现,人们需要发泄的窗口,宣泄情绪。
三、明星阵容。流量明星矩阵,几乎每个明星,都有海报,而且在微博传播,姜武、王千源、张译、李晨、姚晨、郑恺等。
四、内容爆款。抗日片,爱国英雄,传奇故事,你以为观众看电影是为了看故事和视觉吗,显然TA们是为了“找回自己”,抗日片,本身就上升到民族大义,所以给观众传递的就是情绪,是耻辱、是荣誉、是绝望、是希望。
五、幕后推手。华谊兄弟、光线传媒、阿里巴巴影业…巨额投资,背后肯定用上了所有渠道资源。
小总结:内容x故事x用户x传播…所有电影,都是框架思维来营销的,而不是单点突破,如果把电影当做产品,那么它是如何成为爆款的。
洞察三
还记得吗?乔布斯当年从信封中拿出koobcam的画面。
后背的逻辑其实是就利用封信和macbook无形之中行进对比参照,将macbook的薄表达出来。
一般的消费者,对于复杂产品甚至会有距离感,这时如果再用复杂的语言去说明,很可能会把消费者吓跑。
十个喜欢拍照的人,或许有九个都不懂什么是参数?镜头有什么区别?什么又是传感器?也搞不清楚1200万和2400万的像素有什么区别?双摄像头到底又有多厉害?
小结:表达是一门艺术,也是一门技术,我们需要的是把杂复的产品知识,用通俗、简单、括概的语言来表达出来。
洞察四
啥叫海报立体场景表达
看下面这两张海报,如果是平面直铺,你感觉就是一平面,如果有底色,在有贴条,再有折叠……这就有了立体场景。
都说局中局,那么海报也讲究“故事中带故事”。海报表达:视觉是钩子,文案是刀子,内容是倚天剑。
总结:海报设计表达,大概有这几个层次:
普通海报,说清楚事情。
中级海报,视觉表达得分。
高级海报,视觉内容都得分。
顶级海报,表达形式、内容、技术、洞察…都要火候到位,出炉的都是惊艳之作,就是情理之中,意料之外。
想一想,你家的海报处于什么层次?
海报的表达,更是符号的表达,她是 视觉锤+语言钉子 的组合。先入眼,后入脑,再入心,最后扎肾…
换句话说,就是:共感(画面情境)X 共振(情感情绪)X共鸣(观点语句)
本文链接:https://www.zhantian9.com/52663.html
版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 2000000@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。