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裂变海报设计6大要素

海报裂变这个活动模型已经有很多人进行过分析总结,尤其是对海报元素的总结,已经很深入和完善了,之前也给讲过了裂变海报怎么做,那这里九妹只是简单套用每个要点进行拆解分析。

裂变海报设计6大要素

活动海报图如下:

下面我们根据海报拆解6要素详细拆解:

(1)稀缺性:海报没有关于稀缺性的内容提示,奖品并不是很丰富,也没有限量领取提示;

(2)紧迫性:整个海报没有关于时间紧迫性的内容;

(3)有价值:从活动进行时的电影院排片来看,票价在40元左右(一二线城市),5天会员体验卡可以观看蜘蛛侠全系列,还是有点价值的;

(4)高回报:回报只能说还可以,并不高,邀请2人获得会员,这一步相对简单;邀请30人才能获得电影票,对很多人来说心里就会衡量值不值得,毕竟相对来说,回报也不是很大。

(5)信任背书:《蜘蛛侠:平行宇宙》这部电影本身的口碑还是不错的,蜘蛛侠这个IP本身也是背书。除此之外,对行业内的人来说我们的会员应该也算是一种信任背书,但品牌影响力其实不算大;

(6)戳重点:在这一点上我们做的很到位,为做详细说明,我们拆成几部分来说:

A、我们先还原用户看到海报的情景,当用户在朋友圈或微信群里看到海报的时候,海报是缩小的状态,我们能看到的是“”免费送“、”蜘蛛侠“及 “电影票“,不仅重点突出,而且表达明确。

B、当用户有兴趣时,就会点击放大海报,这时候要注意,人的视觉习惯是从上到下,从左到右的,所以重要内容要尽可能排布在靠上和靠左的位置上。

C、重点太多就没有重点了,海报本身的承载能力有限,给粉丝的各种核心利益点一定要简洁、突出,有的海报罗列好多条,字还特别小,其实很多人是没心情看的太仔细的,人是有惰性的,喜欢不假思索。

D、多次强调也是一种具有突出作用的好办法。比如扫描二维码的引导语,除了一定要给看到海报的人一种驱使力,最好再强调一遍核心利益点,让人不假思索的就能扫码。

其实,对于“戳重点”这一要素,我自己更喜欢称之为第一视觉要素,因为用户是很懒的,不愿意动脑筋,所以看到海报的第一眼或者短短几秒中时间能在用户意识中留下什么信息非常重要,所以一定要突出最该突出的部分。

综上,单从海报设计上来看,6个要素只有5和6做的比较好,3和4勉勉强强,而1和2根本没有,海报的设计还是有很多地方可以继续改善的,所以理论上来说这个活动不应该能拉来这么多粉丝,那么到底是做到了哪些事情,才带来5小时6800+粉丝的效果?

显然,海报设计其实并不是6要素的简单罗列,而是要有其他东西将6要素串联起来,我们在这里称这些将6要素串联起来的东西为海报裂变的底层要素,其实也是所有活动中都应该把握的要素。

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