新媒体文案的四个步骤

很多新人接到文案工作的任务,第一反应就是埋头直接根据材料撰写。用这种方法写出的文案会有很大的概率被要求修改,这也导致文案圈经常感叹“虐稿如虐心”,让人痛苦不堪。

新媒体文案的四个步骤

一句看似简单的广告文案可能不超过10个字,但背后需要文案工作者完成一系列工作,这些工作包括相关的调查研究、目标人群分析、竞争对手分析等,最终确定品牌的定位及口号。实际上,为写一句文案而做准备的时间远远大于写文案的时间。

文案写作的步骤简单来说主要分为明确文案写作目的、列文案简报、文案创意的写作输出、文案复盘四步。

1.明确文案的写作目的

如果目的是为品牌传播,则整体的文案需要思考如何让文案内容符合品牌风格,引起共鸣;而目的如果是为了销售,文案需要思考的则是如何让人感觉到有需要、产生信任——为什么不购买竞争对手的商品而购买你的,并且能够立即付诸购买行动。如果是进行推广活动,就要思考如何让人觉得这个活动有吸引力,很值得参与,而且参与的门槛也不高。

2.列文案创意简报

文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题,即对谁说?说什么?在哪说?文案写作就像日常的沟通,对象不一样,沟通对话的内容或形式都会有所不同。这也是文案写作前期重点需要梳理清楚的三个问题,只有理清了这三个问题,文案的写作才会更有方向。

3.文案创意的写作输出

在明确了本次文案的写作的目的、目标人群、竞争对手以及自身的卖点后,找到本次文案需要解决的问题,结合媒体投放渠道的特性,再进行创意思考,最后完成文案的写作输出。

4.文案复盘

复盘即对已做过的工作内容再次进行梳理、总结。可通过数据、目标人群的反馈将文案工作中的优点及缺点一并总结。

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