什么是短视频?短视频该怎么理解?

先是快手默默地扔下一颗手雷。4月19日,快手突然为短视频抛出一个定义:57秒,竖屏,“这是短视频行业的工业标准”。

一场短视频的定义权之争被引爆了。

今日头条高级副总裁赵添给出了另一个定义:4分钟,是短视频最主流的时长,也是最合适的播放时长。

秒拍紧随其后发布了一条值得玩味的海报:

“短视频不需要被定义,秒拍就是短视频”

这场由行业掀起的定义之争,引发了我的一个疑问

究竟有多短才能算短视频?

是横屏还是竖屏,越短越好?短到几秒?快手说57秒竖屏,微博短到15秒,微信坚持10秒最合适,而今日头条则说4分钟!秒拍则表示,不要随便定义我,我是短视频本身……

看来,短视频崛起,八宝粥还没有熬好,大家就忙着准备罐头盒把它分装出去了。

一千个人眼中有一千个哈姆雷特,2018年即将过去,这场定义之战何时停止。

什么是短视频?短视频该怎么理解?

1.抖音15秒

产品定位:音乐创意短视频社交软件,专注年轻人的15秒音乐短视频社区。

最初的抖音是以音乐短视频为主,受众相对比较窄,用户数与其它短视频平台的差距比较大。从slogan到内容和运营,抖音都在营造「美好」感。而这种美好感,为它带来了一群追求品质感、体验感的人群,这群新兴的视频消费者,在年龄层、审美能力、消费需求和经济实力上,天然和消费升级的群体趋于一致。

2017年6月份的时候,快手根本看不到抖音。从2017年12月23日,抖音基本就霸在了App Store前三没下来过,可谓是长期霸榜。

2.微博15秒

微博创微博故事定义其为15秒,具备了贴图、文字、滤镜等功能,但不支持转发、下载或分享到站外。发布24小时后内容会自动私密,仅用户本人可以保存自己的微博故事。这正是微博深入“社交”的战略。

微博故事将使微博的短视频布局更加完善。和专业PGC短视频内容不同,微博故事主打UGC短视频,更强调社交性,有利于增强用户黏性和活跃度。

3.微信十秒

产品定位:一款移动端的即时通讯应用程序,一个综合性移动社交平台。

纷纷为短视频下定义的微博、快手、今日头条让星妹想起微信的小视频功能,微信作为国内最大的以亲友关系为纽带的社交app,点开朋友圈,小视频上总是会出现在微博上看不到的一些隐私内容,闺蜜聚会、宝妈晒娃、朋友K歌,以及好友互曝丑照等等。

在16年年底,小视频功能从原先的只有6秒增加到了10秒。因为6秒是在是太短太短了啊啊啊!星妹什么都还没拍就结束了?

4.快手57秒

产品定位:三四线城市及农村,文化水平不高,一款能快速制作短视频发布、分享、供大众观看的APP。

快手对短视频进行了定义,57秒,竖屏,并定义此为行业标准。

现在的短视频,因为用户播放太便利、获取信息的节奏太快,自然挤压到了这个时长。

在快手上,你能看到大量的57秒的完整电影,开端、铺垫、高潮、结局,这可能也是电影的新形态。

5.今日头条4分钟

产品定位: 为用户 推荐信息,提供连接人与信息的服务的产品。

今日头条高级副总裁赵添认为,57秒的短视频应该被称作“小视频”,并给出了短视频新标准:4分钟。

这4分钟,则是根据“金秒奖”的获奖作品来决定的。“金秒奖第一季度,全部参赛作品平均时长247秒,获得百万以上播放量的视频平均时长为238.4秒。4分钟,这是目前短视频最主流的时长,也是最适合播放的时长”,赵添说。

对于视频的时长或者形式并没有一个行业标准,其短视频的本质在于:

一、拍摄内容

内容高潮前置.拍摄流程简单、制作门槛低、参与性强,内容也可是技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。内容不限。时长不超十分钟。

二、拍摄设备

拍摄设备不需要太高端,手机自带软件都可拍摄,拍完之后还可进行简单的剪辑和滤镜处理,人人都能成为剪辑师。

三、拍摄条件

拍摄环境也不需要在高大上的摄影棚或者牛逼的特效场所,生活中随处都是舞台。任何地方都能完成创作。

四、传播性强

短视频因其短小、精悍的特征,相比传统的图文,短视频信息量大,表现力强、直观性好,人们可利用碎片时间浏览、分享,让短视频具备了病毒式传播潜力。

而这样的视频都能够叫做短视频。

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