微商写作课：像画画一样写文案

今天，我来讲讲如何《像画画一样写文案》。我们上大学的时候，经常要交短片作业。这个时候，各个专业的鄙视链是这样的：

学3D动画的羡慕学二维平面动画的；

学动画的羡慕学导演的；

学导演的羡慕学小说的。

你们猜，这是为什么?

同学1：都是觉得别人比我们好

同学2：因为脑子里面没有故事画面

同学3：画面越多越难?

同学4：学小说的用文字就能描述出画面

同学5：小说最简单

同学6：不用画出来

同学7：不用工具就用大脑

同学8：小说的画面很强，通过文字能自行脑补

同学9：画面感，细节

同学10：写字最简单

同学11：原著才是一手信息

同学12：发量

同学13：这对我真是新的东西啊，好好听

同学14：文字的想象空间最大，3D要全方位展现

你们想多了，大学生哪儿有这么深刻的见解。

交作业的时候只有一个想法，越简单越好。

3D动画制作一秒的镜头，要建模，渲染，熬好几个晚上。

二维动画只需要用数位板画画就行了，但一秒钟的动画，需要画24帧。也就是交一秒钟作业要花24幅，交1分钟作业要画1440幅，交5分钟的作业……所以学动画的很羡慕学导演的。

我们想要什么镜头，直接拍就行了。但是学导演的，想拍一个镜头，得花不少功夫啊，比如我想拍一个城管追着卖糖葫芦的老爷爷跑的画面。但是学导演的，想拍一个镜头，得花不少功夫啊，比如我想拍一个城管追着卖糖葫芦的老爷爷跑的画面。我如果想拍一个《林黛玉进贾府》的镜头就更麻烦了，哪怕一秒钟，我得建一个贾府。

所以学导演的很羡慕学小说的，为啥？

想要什么画面都行，不需要3D建模，不需要一秒24张图，不需要场地布景演员服化道，一支笔，就够了，大闹天宫也可以，阿凡达也可以，刘姥姥进大观园也可以，翠果打烂她的嘴也可以。

一支笔，啥都有了，所以，我们拿着手里这支笔，如果不用心写点文案，而是每天就写一些：女人要爱自己，这样简简单单的句子。

动画系导演系特效系的同学们在九泉之下也不会安心的!所以，我们要先有【骚起来】的意识，再有【骚起来】的能力。

正好举个例子，咱们来练练笔，比如说咱们抢跑季这个群里，有一位同学，每天跟着大家一写，越写越写不出来，交不上作业，快崩溃了。

他说：“我写不出来，崩溃了，眼泪一直流。”你们看完觉得他有多崩溃?如果100分是满分的话，他崩溃了多少分?

同学1：10分吧

同学2：10分吧

同学3：50

同学4：也就20来分。

同学5：没觉得多难过

同学6：20分

你们看，这就是没有画面感的句子，哪怕他已经崩溃的在割腕了，我们透过句子也感觉不到(你们看，我说话的习惯就是很喜欢加一些让你们有画面感的词，虽然这些词基本不能播出)。

“我写不出来，崩溃了，眼泪一直流。”

——如果把你想表达的内容，轻描淡写的带过，这就太敷衍了，就好像你明明能用一支笔构筑出哪吒闹海、星球大战、哈利波特大战伏地魔这些名场面，但却写了两笔就放下了。

那么，课代表们，咱们来练练手，你们看看怎么能把这个崩溃，写到50分。10分：“我写不出来，崩溃了，眼泪一直流。”50分：请大家现在动笔写写试试。

纯儿：我从睁开眼睛就在想要写什么，想到上厕所忘记带纸，煮 面忘记关…甚至连午睡都梦到我在写文案。然而我居然 还想不出来，马上就要交了，我该怎么办?就好像语文考 试剩下10分钟，而我的作文还是空白的，还想不到该写 什么，好崩溃啊!

杨白：我的拇指放在屏幕上一小时，打了又删打了又删，天知 道我在干什么? 于是，只能一枕头砸自己脑袋，好了，我脑子里的水慢 慢出来了。

萃儿：我手心沁汗，眼冒金星，脑子里却还是一个字都没浮 现，是不是唯有泪千行才能哭倒李白祖坟，让诗仙赐我 支妙笔生花

李洁：明明脑子里都是想说的话，可是字到笔尖，却1个字也写不出来。手在抖，汗在流，眼泪在眼眶里打转，太奔溃了

怡玲：看着一箩筐揉碎的纸团，我拼命地抓拔自己的头发，写不出来，实在写不出来，奔溃到只想把自己关在房间里，一个人哭泣

蔓蔓：时间一分一秒过去，作业一份份上传，可是，不是她 的。 时间一天天一晚晚过去，作业流水般上传，可是，还是不是她的。 她的灵感在哪儿呢?她的作业在哪儿呢?不知道。也许，就在下一秒?

可以了可以了，精选了几份很有画面感的60分以上的崩溃，这几张截图是会让我想立刻转账过去，让孩子给自己想吃点啥就买啥，别跟自己过不去了的。

你们看这几人的“崩溃”，是不是就很有画面感?我给你们看一段100分崩溃的范文，本来想用范文镇住你们，结果大家写出了很多范文。

“那些整夜整夜地熬，却只熬出100字的日子遵循着如出一辙的模式，住学校宿舍的时候，半夜跑到阳台上偷哭，哭累了回来继续对着电脑发呆，撑不住了再去阳台上哭;

有了自己的家以后，半夜声嘶力竭地哭喊、尖叫、摔东西，精疲力尽后倒在冰冷的地上睡着，惊醒，挣扎着爬起来，心狂跳，手抖着再敲几个字，再哭喊、尖叫，如此往复。

就如小人鱼每一个美妙的舞步都像踩在刀尖之上，我每一个平庸的句子都浸透了泪水。然而更大的恐惧是从刀尖上摔下来，让众人知道我就是一个无可救药的骗子和可怜虫。”

是不是有画面感在眼前了?仿佛已经看到了演员撕心裂肺的镜头?所以我们如何提高自己的文案表现力呢?就是写完之后，多站在观众的角度看看眼前有没有画面。

如果你看完都没有画面，那观众大概更没有，这个技能同样可以用在段子手身上，比如你们看到周顺溜讲的课，觉得特别好笑，你们会说什么?笑出眼泪?笑出腹肌?笑到头掉了?

真的很有画面感，所以你们看，这不仅仅是文字的画面感，不仅仅是文字的长度，更是文字的力度。

我们形容一个人文笔好，说他力透纸背(不对，这是形容人书法好)，但是不管，我们的文案也要力透纸背。

崩溃就要100分崩溃，好笑就要100分好笑。

要让人明明看了个朋友圈文案，以为是看了个短视频，不仅仅是发圈写文案，谈单也一样，跟大家分享一个我昨天谈的单：

如果我只是说：双蛋白比我之前试过的一切产品都好，可能顾客的内心会毫无波澜，但如果我说：如果所有的护肤品化妆品美容院医美都掉到水里了， 只能救一个，我绝对先救双蛋白!

特意营造出场景，故事情节，也是为了增加画面感，增加力度，还记得动画系、导演系、特效系同学们要花很大力气才能做到的事吗?我们用一支笔就做到了，结合今天大家交的作业：

说真的我特别喜欢我的团队。 你可以说我这个人不行，但如果你说我的团队不行，我要和你拼命的。

在别的微商还在刷屏卖产品的时候，我们早就升级了。教你打造个人IP，教你说话聊天。即使有一天你不再是一名销售，但这些书本上不会像这样深入浅出

教你的宝贵的知识，也可以渗透到生活的点点滴滴，在某一个你无法预知的时刻，助你一臂之力让你有所收获。持续带你成长的团队才是好团队。而这个团队的入场券，最低也不过当804.还可以让你在上个月的时间里收获一 个小蛮腰。我想没有比这更划算的买卖了。

但如果开头这么写，我一下就记住了。毕竟【拼命】也很有画面感。

现在，

如果每年有给自己设置看多少本书的目标的话，可以把这个数字，一半留给虚构类书籍，一半留给非虚构类书籍，比如《有钱人和你想的不一样》《财富自由之路》《pitch重新定义推销》，就是很棒的非虚构类书籍。《哈利波特》《金庸全集》就是很棒的虚构类书籍，带着提高文笔的意识去看，收获一样会很大。