柳岩直播卖货(直播卖货的营销技巧)

小编辑 • 2022-02-10 19:51:06 • 投稿

直播在带货之余，甚至开始带票房了。11月5日晚，号称“淘宝第一主播”的薇娅在其直播间开卖电影《受益人》的电影票，6秒卖出116666张19.9元的优惠电影票，这是电影行业首次采用直播模式售票。

据了解，《受益人》将于11月8日正式上映，薇娅直播间此次上架的商品其实是0.1元的电影票兑换链接，直播间观众在11月9日前可在淘票票兑换19.9元的优惠电影票，每人限购两张。

据南都记者观察，首批六万多张电影票几秒内全部售罄。之后应粉丝加购要求薇娅立即追加，最后116666张电影票在6秒内被一抢而空。作为电影主演的大鹏和柳岩大约在直播间停留了20分钟左右，期间演唱了电影主题曲，还与直播间观众“唠家常”，该场直播累计观看人数达到1200万人。

电影业首试直播带票房，主播薇娅6秒带货近12万张柳岩电影票

这样看来，即便不是所有直播间观众都抢到了电影票，但直播间内短短二十分钟面向1200万观众的宣传，其宣发效率也甚为可观。以该类电影的常规票价40元左右计算，薇娅在6秒内直接带动了《受益人》约467万元票房。

首次体会直播卖货的主演之一大鹏对于116666张电影票秒售罄的战绩惊讶不已，在直播间内他感叹道：“刚才那个时刻对于电影行业是很重要的时刻，从来没有一部电影来到这样的平台参与直播卖票。”

据了解，此前也有影片的主创在上映前进行过直播宣传，但从未在直播间直接卖票。据了解，此次担任直播的全球好物推荐官薇娅，曾经创下过单场直播销售额超过1.5亿元的记录。

阿里大文娱方面表示，此次直播的成功，或推动灯塔与淘宝直播的全面打通，电影片方可在灯塔上，实现以淘宝直播的方式，与淘宝当红主播一起，进行电影的宣传和花式营销。

今年以来，阿里大文娱旗下优酷、阿里影业、大麦等业务已逐步开启了宣发、技术、用户体系等层面的打通，其中全面覆盖文娱+电商业务的“大宣发”体系率先完成打通，预计日曝光峰值26亿人次。

采写：南都记者徐冰倩

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