随着房产市场发展，如今楼盘多如游鲫。项目取名也愈加“有深度、有内涵”。如果说十年前枫香庭、在水一方等名称代表着婉约派，那如今动辄“XX千山、XX宸、XX府”必然就是豪（壕）放派。
同时，这也体现出项目名的重要性，客户还未到场，名称可以起到“先声夺人”的效果。江山樾、西麓九里、宸溪香苑、九阙府、琅樾千山……尚未颂之于口，单凭几字便彰显恢弘大气之势，所以价不低，是情理之中。
十年过去了，品牌房企由“小学文化”上升至“博硕水平”，甚至个别项目名称，不仅念起来磕磕绊绊，其中深意也难以体会。
为何如今项目取名如此“妖孽”？其实无外乎于“音、形、意”之间揉捏组合。巧虽巧矣，但能否行之有效，以“名”——扬天下？这就是笔端硬功夫了。
樾
近年来，以“樾”为名的项目如雨后春笋，络绎不绝。
樾千山、金樾府、观澜樾、龙樾湾、江山樾、琅樾千山、璟樾云山、天蓬樾府、玺樾九里……其规模范围，足以覆盖主城大小片区。
“樾”字成为主城项目取名常用字。
但其实这个字本意并不深刻，书面取“树荫”之意。放在项目名中，则又以“音、形、意”博另一番意境。
“樾千山”，同音“越过千山”。取其意，又有“千山树荫好乘凉”等意境。
而再深度一点的应该是“观澜樾”，“澜”字有“波澜壮阔”的含义，所以“观澜樾”字面可理解为“观望树荫如波澜起伏”，这个算意境比较优美的。
不仅是画面，有时候名称里还自带BGM。如“琅樾千山”，“琅”用作象声词的时候，代表金石相击发出的声音。如若以散文的方式解读，应该是：微风拂过山城，山峦起伏，树荫荡漾，发出一阵阵优美动听的声乐……
还有一种霸气的，“天蓬樾府”。当然，此天蓬应该并非彼天蓬，否则直接取名“高老庄”不是更形象一些？在民俗文化中，“天蓬”一名代表“星宿神”。不过以“天蓬樾府”作为项目名，私以为还是有些哗众取宠之嫌。
麓
以樾为名的项目很多，以“麓”取胜的亦有不少。
天麓、星麓原、麓山湖、麓铭府、悦麓山、北麓官邸、西麓九里、長滩原麓、云山长麓、欧麓花园城……
“麓”字本意为“生长在山脚的林木”。但字中又含“鹿”，所以是会意字，故也可解读为：山脚下水草丰茂，适宜鹿群生存，是理想的栖息地。
由此而看，“天麓”就比较有趣了。同音是一首脍炙人口的名曲《天路》（来一起唱：那是一条神奇的天路，哎~~~），“天麓”字面又有：“天下资源丰富，水清草绿，适宜人们居住的地方”的释义。
也有沿用本意的项目名，如北碚“云山长麓”，应取字面含义“缙云山蜿蜒绵长又景色秀丽的山麓”。大渡口“西麓九里”也是如此，“西”应代指项目位于西城大道，所以又有“西城大道九里范围宜居区域”的概念。
不仅于此，还有一种诗意盎然的项目名。“麓铭府”给人的第一印象在于同音“鹿鸣”二字。项目名或许取自《诗经·小雅》：呦呦鹿鸣，食野之苹。我有嘉宾、鼓瑟吹笙。
而深层次的解读，“铭”又有多重用法，结合项目，应取“鞭策、勉励自己的文字”含义（此处用法类似座右铭）。所以又可解读为：山麓下鞭策自身不断进取、勉励嘉奖之前努力的府邸。
宸
相较于“樾、麓”，“宸”字在项目名中亦为常见。
玖宸、天宸、两江新宸、悦秀天宸、西宸原著、茂宸广场……
诚然，这个字没有前两个字复杂，但寓意可不一般。“宸”字原意屋宇，深邃的房屋。而用在项目名中，则取其“借指帝王所居，又可引申为王位、帝王”等含义。（节选自：新华字典第11版，56页）
回到项目中，“玖宸”同音“久”，应取字面“长久居住在帝王之所”寓意（词解就仁者见仁了）。而“玖”字又代表“像玉一样浅黑色的石头”。只是不知这“中南玖宸”是否将项目外观选为浅黑色以应景？
至于两江新宸，取同音“城”，这个容易理解，就是字面含义。而引申而出又有：两江之畔，崭新的帝王居所。
璟、阙、玥
这三个字在目前的重庆新项目中所用频率也较高。
28阙、雍璟城、久阙府、玥明台、玥湖园、观山御璟、中央雲璟、御璟湖山……
“阙”字其实在用以项目名中时，较为类似“宸”。虽读音不同，但“阙”字含有宫阙意义，也可引申为“帝王的住所”。
至于“璟”字则大多语带双关，本意应为“玉的光彩”。“雍璟城”可同音“拥景城”，这个就不解读了。而根据字面含义，“雍”代表着团结、和睦，又可表示文雅大方，如“雍容华贵”。
所以“雍璟城”又有意境：雍容华贵又充满玉石光彩的宜居社区。
另一个“玥”字亦不简单，它代表古代传说中上天赐予的一颗神珠（该字常用于人名）。所以“玥明台”寓意：上天赐予的神珠光彩明亮之所在。
樾、麓、璟、阙、宸……或许都不算日常生活中的常用字，但近年来却广泛运用于楼市项目取名。虽美则美矣，但空有辞藻堆砌亦不可取，笔端硬功夫，不若项目硬品质。
备注：以上内容皆参照字面含义解读，仅为供君一乐
参考文献：新华字典第11版、新华汉语词典（最新修订版）
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