尽管距离春节还有一个多月的时间，但买年货却早已登上许多市民的“日程清单”。商家们也开始大展拳脚，作为上海市跨年迎新购物季的首场响应活动，由豫园股份主办的2021年豫园年礼节已经正式拉开帷幕。
在助力年底消费市场复苏的同时，今年豫园年礼节更注重对于中国文化的深度挖掘，以年礼习俗为切入点，结合产品和营销模式的创新，将中国文化以更为直观、趣味的方式，传递到年轻消费人群中。这不，南翔馒头店的“虎头馒头”、童涵春堂的“二十四节气茶”等等融合传统与创新的年礼，已然占据年轻人心中的C位。
在旧校场路上的童涵春堂茶饮快闪店，走过路过的市民会点上一杯招牌广告上的桂花酒酿鲜牛乳或是黑枸杞素颜水，这是童涵春结合二十四节气最新推出的茶饮，加入了传统中医养生的元素，又结合年轻人喜爱的奶茶元素，比如黑枸杞素颜水，选用宁夏黑枸杞，枸杞中的花青素具有美容抗氧化的功效，同时还加入燕窝、雪莲子、桃胶、桃肉等，口感清新，兼具滋阴、润肺的功效。而桃胶桂花酒酿鲜牛乳，听上去或许只是一款普通的“奶茶”，但是因为适量加入了桃胶、桂花、酒酿等元素，又能满足味蕾，又能达到养生的效果，让大家不用再为喝“奶茶”而有“负罪感”。
再来看看南翔馒头店的虎头馒头，小小的一只白馒头软萌可爱，胡萝卜点缀出眼睛，红枸杞充当舌头，再撒上一些“可食用金粉”，一只淘气的、圆头圆脑的呆萌小老虎便跃然眼前了，可爱的令人不忍下嘴。而这背后，也离不开团队一次次的实验和精心设计的配方。
此外，新中式黄金珠宝品牌老庙携手世界文化遗产大明宫IP，打造的老庙X大明宫古韵鸿运升升系列，上海老饭店与真尝家联名推出了三款虎年主题的年夜饭礼盒，为“就地过年”的家庭消费人群提供了更多便捷；老城隍庙梨膏糖不但将传统块状糖变成了纸棍棒棒糖，还与巧虎联名合作，推出虎虎生威联名礼盒，成功入选“上海特色伴手礼”评选，成为老字号中得新明星。百余款以东方美学为核心的新品集中推出，成为了豫园2021年礼节活动的一大亮点。
据了解，2022元旦期间，配送小哥将化身“五运骑手”，扮作财神、月老、神医、厨师、BOSS等“神秘人”，为订购豫园年礼礼盒的消费者即时送上年礼和祝福，让在上海“就地跨年”的消费者享受到更为安全、便捷且充满趣味的消费体验。
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