临近虎年春节，各大电商平台的网上年货节活动陆续拉开帷幕，这也将成为我国居民消费需求释放的重要窗口。
证券时报·e公司记者注意到，在今年的网上年货节中，不少电商增加了新的差异化互动方式，比如国美旗下电商平台“真快乐”添加了新年创意赛事、趣味榜单等娱乐化玩法，京东也推出了多种年货节的互动游戏。
另一方面，从商品供应看，特色商品也更加丰富。如阿里巴巴旗下主攻下沉市场的电商淘特宣布联动全国各省市产地，推出了特色风味年货地图，而新电商代表抖音电商则不断赋能国货品牌，推出了国货专场。
对此，中国社科院财经战略院互联网经济研究室主任李勇坚对e公司记者表示，电商平台对我国消费的快速复苏起到了很大作用。“整体来看，今年年货节，电商平台投入的特色化商品更加丰富，与各地政府商务部门的联动更加紧密。从行业发展看，年货节期间，电商平台在线上线下融合的趋势更加明显”。
从政策端看，国家和地方的拉动消费的利好政策也不断。1月16日，发改委提出了包括因地制宜多措并举满足居民节日消费需求，打造线上节庆消费提质升级版等十大举措。商务部此前宣布，会同有关部门于1月10日至2月7日共同指导电商及相关企业举行“2022全国网上年货节”，云南、福建、广西等多地也将分别发放数千万元优惠券开展网络促销活动。
各大电商新年比拼开始
在业内看来，网上年货节促销是继“618”“双11”等传统电商节日之后，各大电商平台吸引流量或稳固市场份额的又一关键时期，可谓新年新一轮比拼开始。
传统老牌电商京东开启年货节时间较早。1月9日腊八前夜晚8点，2022京东年货节全面开启，直至2月7日，全品类超值年货集结，满足消费者一站式购齐年货的需求。此次，京东年货节还准备了多样互动玩法。据了解，1月9日晚8点开始，以“全民炸年兽”和“城城分现金”为代表的多种互动游戏持续在线，逛年货就能瓜分现金红包或京豆。
在服务方面，京东也在不断创新。1月14日，京东宣布上线“年礼无忧”服务，用户购买含有“年礼无忧”服务的商品，均可享受“客服全程护航年礼”、“收货人无障碍售后”以及“长辈使用贴心指导”。“收礼人无障碍售后”属行业首创的服务解决方案，通过一张电子的“京东服务卡”，解决“收礼人无法自主进行售后”的行业级用户痛点。
而国美零售在创始人黄光裕回归后不断加码线上线下融合促销的力度。1月15日，中国商业联合会与国美零售宣布启动2022（第十二届）全国年货购物节。据了解，此次年货节国美将充分发挥线上线下双平台联动的优势，全方位满足消费者一站式采购年货的需求。
国美电器CEO王波表示，国美电器线下各门店推出了年货爆品低至7折起等一系列活动。线上“真快乐”APP平台也打造了“快乐年货街”等五个活动期，同时更有多种新年创意赛事、趣味榜单、小游戏等娱乐化玩法加盟。在商品方面，各个地区的国美门店也将发挥当地特色，与各地中商联组织一同为消费者准备包含爆款家电和当地名、优、特产品的年货产品。
作为阿里巴巴旗下主攻下沉市场的电商，淘特在今年的年货节上推出了特色风味年货地图。据淘特年货节负责人高子寒介绍，为了让全国各地消费者能尽享他乡年味和特色年货，淘特此次联动全国各省市产地，为每个省市推出了特色风味年货地图，同时，根据每个省市的地方美食特色打造了风味年货榜。
新电商和本地生活平台等加入
而新电商平台代表之一的抖音电商开启了“国货大牌日”活动。1月14日，抖音电商食品行业在年货节期间推出“国货大牌日”特色活动，众多国货大牌将持续推出优惠措施，满足消费者年货节购物需求。
《抖音电商国货发展年度报告》显示，2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%，国货已经成为满足消费者多样化品质购物需求的重要组成部分，平台也正成为助力国货品牌快速发展的关键力量。抖音电商还发布2021年度榜单，盘点了14个行业15条赛道的品牌、单品情况。在公布的14个榜单里，多个榜单由国货领跑。
另一家有着新型电商之称的梦饷集团，在年货节期间设置了不同的年货主题，实现用户多维度全类目触达的年货场景，包括新年焕新衣、备年货囤好礼以及春节不打烊等主题活动，涉及主要类目为家居，女装，母婴，家电，满足消费者全方位需求。
也有连锁超市联合品牌方直接加大补贴力度。记者18日从公司方面获悉，多点Dmall联合北京物美及各大品牌商，于1月7日启动线上线下全渠道的“年货大街”春节保供促销活动。据了解，自1月7日（腊月初五）至2月8日（正月初八）北京物美联合各大品牌预计投放各项优惠1亿元。
此外，本地生活平台也加入了年货节促销活动。1月17日，饿了么宣布联合北京近千家商户推年货节专场。据悉，“2022北京年货节”已启动，饿了么将在活动期间开展“全民领红包”优惠，联合北京近1000家餐饮企业、零售商户等，推出年货节专场，投放各项优惠超6000万元。
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