小红书怎么提高浏览量(一文带你了解小红书推荐机制)

提到小红书,我们可能会想到推荐和种草,这种感觉就好像是朋友发现了什么好东西,然后分享给了我,这种熟人推荐的社区氛围,让小红书成为了最值得做口碑和推广的地方。

因为消费者可能不相信商家广告,但是她更愿意相信熟人推荐。

小红书怎么提高浏览量(一文带你了解小红书推荐机制)小红书怎么提高浏览量(一文带你了解小红书推荐机制)

而且小红书的人群以90后居多,86%是女性,消费者购买欲望强,当被分享好产品,买买买的可能性太大了。

最近有朋友问我,要不要在小红书做推广?一般商家分为两种情况:

第一种:需要做品牌的企业:通过小红书来做曝光和打造产品用户真实口碑。

第二种:在天猫,京东,唯品上有开店的企业:因为小红书目前以种草为主,虽然是可以带来一些销量,但是核心点不在这里,而在于种草,通过种草实现其他平台更好的转化。为什么大家现在愿意付费做小红书推广,核心原因在于,和淘宝直通车比起来推广成本更低,更容易把ROI做出来,而且与品牌词、产品关键词以及种草内容会在小红书上,甚至被百度收录,长期留存,因而提高产品的销售转化率。

虽然小红书已经是行业内公认的现阶段最有效的社区推广平台,但是专业普及程度不高,想做好小红书并不简单,接下来我将为大家解读小红书霸屏营销三大核心内容,帮助大家学会内容营销精细化运营,尽早实现真正的品效合一。

小红书怎么提高浏览量(一文带你了解小红书推荐机制)小红书怎么提高浏览量(一文带你了解小红书推荐机制)小红书怎么提高浏览量(一文带你了解小红书推荐机制)小红书怎么提高浏览量(一文带你了解小红书推荐机制)

小红书规则

首先我们先解读小红书规则

不少朋友遇到过这些问题:刚开始推广就被小红书拉黑、笔记一发就被提示违规、或者发了不被收录,限流等等问题,其实都是因为大家不懂内容规则导致的。

小红书社区规则总结下来有三大规则:

1、公平机制

2、监测机制

3、检测机制

公平机制:因为现在的小红书笔记生产量太多了,一秒时间同类话题可能会产生5-6篇,为了避免笔记排名浮动太快,小红书设置了排名延迟更新,这也是为什么我们投放的笔记要过十天半个月才能看到置顶效果。

监测机制指的是笔记发出来之后,它会监测点赞、评论、收藏来源的真实性,以及你的文章是原创还是抄别人的,只要出现其中一个维度有问题,平台都不会给推荐。

检测机制指的是文章是否含有引导、诱导、营销等违规行为,如果笔记违规达到一定数量,小红书会全面限制该品牌相关内容曝光,情节严重还会封号等。

我大概列举了商家推广时容易违规的地方:

1、推广笔记写成商家硬广,有朋友问我,为什么我写软文还是被判违规,其实文章软不软一般没有内容运营经验的人很难看出来的,这个度需要专业人士去把控。

2、推广内容含有敏感词汇,比如,直接发微信号、回购、购买、下单、价格、多少钱、淘宝、天猫、京东、苏宁易购、买的、APP、其他AAP匹配等涉及购买和引流的敏感词,还有电话也不能涉及、赚钱、兼职、各种降价、活动福利、折扣等诱导性词汇。

还有强烈推荐、安利、剁手赶紧买买买等营销词汇也会被限流。

3、不能通过抽奖和福利活动来诱导关注/点赞/收藏/刷评论~

4、不能含有诱导引流信息,比方说预约到实体门店,把顾客引到天猫京东购买等等,用户会不会去属于个人意愿,你的内容里面不能引导他们去。

5、标题要避免带进去商品名称和品牌名称。

当笔记被检测没有问题后,才会被推荐给用户。

那小红书的推荐机制是怎么样的?我给你解读下。

笔记会先进入公众流域,平台会根据用户的喜好进行曝光,比方说喜欢美妆的人会看到化妆品的笔记,喜欢美食的会看到美食的,喜欢旅游的会看到旅游的,如果你选的账号质量高,那笔记就会被优先推荐,曝光也越大。

当一篇笔记在一定时间内,点击互动率高,小红书就会推荐给更多的人,笔记也就更容易被置顶。

有人问我,如果靠互动点击率置顶,那我买数据可不可以,其实小红书它还会看用户在你这篇笔记上停留的时间,也就是,用户看的越久,它就判断你这篇笔记价值大。买的数据通常是机器刷出来的,没有任何帮助,还容易违规。

小红书卖货怎么玩?

接下来我们讲讲小红书卖货怎么玩?

在说之前,我先给大家讲解几个案例,第一个是完美日记。

关注电商美妆的朋友知道的可能比较多,这个品牌2016年成立,仅仅两年多一点时间,到2019年的时候,完美日记天猫美妆月销排行第七,后面跟着的是纪梵希、资深堂、迪奥等国际顶级大牌。2018双11的时候,开场1小时28分就达到了成交额破亿的好成绩,并且在多次促销活动中,完美日记销售额也是行业第一。

为什么完美日记这么一个新品牌能在这么短时间内逆袭突围,其实靠的就是小红书,从2017年底开始,完美日记投放了明星、头部KOL、中部KOL、尾部KOL和素人,品牌的种草笔记霸屏了小红书,并且因为口碑和影响力带来的二次传播,形成了裂变。

小红书怎么提高浏览量(一文带你了解小红书推荐机制)小红书怎么提高浏览量(一文带你了解小红书推荐机制)

到目前,搜完美日记,一共有10万+笔记。

小红书和微信公众号不同,你找不到两篇一模一样的笔记,完美日记和小红书博主合作,由博主原创,写笔记发布,用户信任度高,容易相信并且购买,而且买过的用户觉得好又会在小红书上自发的分享,发布笔记,形成二次传播。

小红书怎么提高浏览量(一文带你了解小红书推荐机制)小红书怎么提高浏览量(一文带你了解小红书推荐机制)

如果你有完美日记这样投一次广告几百万的预算,可以像它这样大面积、大范围地去投放。但是对于一些预算不多,又想有效果的商家,精细化的内容投放才是最理想的选择。

第二个例子就是我们自己做过的一个BIMIX美容仪项目。

美容仪的品牌方是传统工厂转型的,新品牌,最开始只是抱着试一试的心态投了几万块钱。没想到投放之后,30%的笔记都置顶了,一搜“眼部射频仪”,前面几篇都是我们的笔记。而且淘宝一搜眼部射频,也开始出现了下拉推荐的品牌关联词“bimix眼部射频”。

小红书怎么提高浏览量(一文带你了解小红书推荐机制)小红书怎么提高浏览量(一文带你了解小红书推荐机制)

现在,投的那几万块早就回本了,而且,投过笔记之后 ,现在也有很多用户自发地发布bimix眼部射频仪的笔记,百度一搜,贝米诗小红书笔记也不少,给品牌带来了很好的曝光和引流。

其实研究过我们投放的方式,你会发现,我们的精细化投放和大品牌的投放大同小异,但为什么商家自己和大多数mcn机构就做不到呢?因为大多数人没有掌握社区投放的三大核心:

一、社区投放

社区投放三大核心:

1、KOL

2、内容

3、节奏

二、1万投入做出10万效果的进阶玩法:

进阶玩法一,做品牌下拉词

进阶玩法二:关键词置顶

进阶玩法三:KOL质量升级法

本文链接:https://www.zhantian9.com/22959.html

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 2000000@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。