妖阳(妖阳似火哪一个字错了)

短视频传播对青年群体旅游消费意愿的影响研究

以“重庆市丰都县南天湖景区”为例

摘要：寻找到突破口的关键还是在于如何打造网红景点，如何成为打卡地，终于在2018年借着打造全过旅游圣地的规划，南天湖音乐节、冰雪节、星空泡泡屋等一系列充满活力的项目与活动出现在互联网上，通过微博、微信公众号等社交媒体推送，一度引起了好评，据不完全数据统计，截止2021年南天湖共接待游客超过五百万人次，跟以往的人数相比较呈爆炸增长。

关键词：短视频传播，旅游资源，互联网，旅游状况

一、短视频传播的发展趋势

短视频的用户规模持续增长，据不完全数据统计，中国短视频用户规模达7.25亿，在这里面短视频用户6.48亿，占到了全部网民的87.5%，而且使用频率为78.2%，这就意味着在每2个互联网用户中有1个使用短视频，成为仅次于在即时通讯的第二大应用类型，短视频的营销市场份额已经逾140亿元。短视频行业的商业价值越来越大，高速移动数据催熟中国短视频，广告传播应用成就短视频的商业价值，“南抖音，北快手”作为短视频平台最火的两款APP，目前从基础用户量上来说的话字节跳动旗下的抖音领先，据数据表明，抖音日均活跃用户3.2亿，主要分布在一、二线城市，人均的日打开频次3-8次，日均使用时长76分钟。抖音已经与我们的生活密不可分了，生活要拍个抖音，遇见新鲜事情也要拍个抖音，想像不到什么与抖音不相关了。《新闻联播》、《人民日报》等，还有很多权威的官媒党媒都纷纷已经进入抖音，这对于传统媒体来说，年轻化、包容性这样特点的新媒体也不失为一次极具趣味性的新鲜尝试。只是如何在娱乐化、年轻化的同时保持自身格调，也是需要思考的问题，毕竟是代表“国家态度立场和气派”的“官方发言人”。目前传统企业做抖音账号，跟几年前做微信公众号一样疯狂，企业要是没有个抖音账号，都不好意思说出来。

二、丰都县南天湖景区的旅游资源

（一）得天独厚的地理位置

南天湖风景区位于距丰都新县城东南约40公里，毗邻武隆仙女山的苍翠林海之间，景区面积87平方公里。相传玉皇大帝携眷出道南天门，銮轿驿站其间（故又名銮驾山），王母为取悦玉帝，指川成湖，南天湖由此得名。景区靓点密布，风格各异，看有天坑地洞的惊险奇观和茫茫林海的天然风光；行有林间幽径的自然风情；食有山珍野味的乡土情调；住有清怡的山野风韵，四季景观各显其美。春天，万物复苏，山花溢香、松翠欲滴、百鸟兑啼，漫步花丛林道，令人心旷神怡。夏天，似阳春三月，妖阳和煦，万花争秀、涛声阵阵，《海侃楼》里谈古论今，《山野轩》中尝味品鲜，荡秋千、摆吊床，踏草坪，叫人流连忘返。秋天，野果盈枝，馨香飘溢，林海-，骏马奔驰；《揽胜台》放眼远眺，林海涌绿浪，湖水泛金波；登銮驾山，渝洲大地尽收眼底，好一幅壮丽画卷。冬天，皑皑白雪，景添一绝，银妆素裹，玉树琼花；风唤禽兽出没，滑雪逐“鹿”共舞，好一派北国风光。重庆南天湖；南天湖风景区内有各种草木本植物1300余种，其中属国家保护的珍稀植物，如水杉、珙桐等达26种之多；各类动物120余中，其中属国家保护动物如豹、黄腹角鸡、穿山甲等达27种之多。这里海拔高度最低1495米，最高1950米，平均温度9.2℃，最高气温27℃，最低气温-7℃。这里的生态旅游资源十分丰富。集原始林竹、岩溶绝壁、天坑地缝、高原古湖，草坪绿洲，山地文化为一体。

（二）不同类型景区互相呼应

南天湖风景区是由六大景区组成：牛牵峡景区；面积约4平方公里，海拔1495米，是南天湖景区的东头入口处。有小石院天坑、古佛岭峭壁、牛角尖戴冠石林、峦驾南天门组成。小石院天坑与古佛岭峭壁遥相呼应，一个是高达200米的峭壁，一个是深达150米的地坑，相映成趣。牛角尖戴冠石林虽然规模不如云南石林，但是他娇小玲珑，别有一番风韵。杉树坪景区；面积约10平方公里，海拔1699.2米。整个景区是由大片杉树组成，那是由50年代首批重庆丰都知青下乡营造的人工林。景区内有一狮子口观景台，站在上面能观万顷林海，景色壮观。野猪凼是林区内野猪成群出没的地方，金盆凼是一块天然跑马场，有人可以在此享受跑马的乐趣。板栗园景区；面积约2平方公里，海拔1797米。板栗园盛产冷竹，它的特点是直正、无斑点，胸径为0.5至1.5厘米，高度为3至6米，是制作夏季凉席的最佳材料，著名的丰都包鸾竹席就是用这种材料做成。并且冷竹由于纤维含量高，无污染，是极好的生态食品。山王殿景区；面积约5平方公里，海拔1638.53米。山王殿景区因旧时这里修有山王庙，是山民们烧香乞福的地方而得名。整个景区内云雾飘渺，使人有一种身在仙境的感觉。鸬鹚池景区；面积约3平方公里，海拔1875.8米。鸬鹚池是南天湖内唯一个高山平湖，约2000平方米。这里湖中有岛，岛中有湖，周围是充满着青春活力的柳杉组的绿色屏障。池内有高山鱼类——细鳞乌鱼生长，成群野鸭在这里栖息繁殖，别有一番风味。南天湖景区；面积约5平方公里，海拔1753.8米。南天湖是一个古老而神秘的湖泊。据专家考证，南天湖是距今大约2500万年前，喜马拉雅造山运动过程中形成的，可蓄水1亿立方米。但是随着可溶性岩石在长期地质作用下，湖底形成几个大小不一个水洞，使湖水逐渐隐退。但是经过现代人们的努力，相信不久的将来，南天湖将还世人以本来面目。

三、丰都县南天湖旅游状况分析

南天湖是丰都县众多4A景区里一个体系较为完整的旅游圣地，除了得天独厚的地理环境自然光以外，在政府的大力支持推动下还有许多配套的文旅项目，例如：音乐会、文化博览会、精品音乐节等等，在丰都县2020-2035南天湖旅游度假区总体规划中，对于环境生态及旅游交通又做了进一步的改善与完善，这将继续推动南天湖景区的向上发展。

（一）利用产品传递旅游名片

冷竹是南天湖景区自然生长的一种竹子，它的特点是直正、无斑点，胸径为0.5至1.5厘米，高度为3至6米，是制作夏季凉席的最佳材料，著名的丰都包鸾竹席就是用这种材料做成，在2018年以来，政府结合包鸾编竹手工业竹席的特点与南天湖景区生态相结合，持续向外输出优良手工产品，利用产品口碑与知名度带动南天湖景区知名度，同时依托高铁站、汽车站交通枢纽开发南天湖旅游专线，吸引外地商客与游客，提升流量推出旅游名片。

（二）依托互联网打开新局面

过去很长一段时间，南天湖都只是被本地人熟知的一个地方，是夏天避暑的好去处，丰都县旅游集团的宣传遍布全县但是就是外地游客不多，意识到这个问题，在2017年开始尝试在互联网传播上向外推送旅游名片，但开始的效果并不理想，原因在于推送内容过于“干燥”很难让阅读者产生互动，寻找到突破口的关键还是在于如何打造网红景点，如何成为打卡地，终于在2018年借着打造全过旅游圣地的规划，南天湖音乐节、冰雪节、星空泡泡屋等一系列充满活力的项目与活动出现在互联网上，通过微博、微信公众号等社交媒体推送，一度引起了好评，据不完全数据统计，截止2021年南天湖共接待游客超过五百万人次，跟以往的人数相比较呈爆炸增长。

四、短视频对与年轻人消费的影响

（一）年轻群体成为“种草”消费主力军

随着短视频的发展，短视频附带的商业价值也在逐渐增大，例如利用短视频传播进行“种草”，在短视频平台上经常可见的就是探店、体验分享，通过这样的方式帮助没有去过的感兴趣群体进行评测，从而吸引消费，据不完全数据统计，在这些消费群体里，20-26岁的消费群体占到百分之七十，年轻群体成为了种草的主力消费者，短视频的乐趣分享已经成立圈内的潮流方式，当一个点的种草成功后，会以这个点进行发散，形成模仿效应，当大家都在网络社交平台进行分享时，对身边的朋友又进行了一次种草，很多景点就是抓住这一特性，例如南天湖景区举办的冰雪节活动，朋友圈分享可获得优惠卷、组队游玩可获得优惠卷，利用短视频传播加上活动方案的策划，大大的获得广告推送，增加了景区的消费人群。

（二）抓住打卡心理的消费模式

从拍个日常分享照片到录制一条日常视频，在新媒体的传播时代，人们的旅行消费习惯已经发生了很大的变化，年轻人的旅行方式随着短视频的流行正在被传统的旅行方式所取代，短视频传播正是抓住年轻人的打卡心理，利用精美的短视频内容配合上吸引人的文案，不知不觉中就给消费者种下草，某一景点成为了旅游规划单上一个内容。2017年以来丰都南天湖景区抓住互联网的传播的势头，以短视频为传播载体，利用新颖的拍摄方式与传播手段，从环境人文许多方面进行宣传，以日益流行的短视频催生这一种新的打卡式“文旅经济”，南天湖景区，抓住集群活动对于年轻人的吸引，通过短视频直播，与各个消费业结合起来，形成有利于形成区域性的消费热点和经济增长点，促进文化和旅游的升级。