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私域流量当红，如何玩转内容营销？

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      “2019年可能会是过去10年里最差的一年，但却是未来10年里最好的一年” 虽是一个小段子却在互联网圈引起了一片哗然。进入2019年Q4，短视频商业加速为这句话做出了很好诠释。这是一个最好的时代，也是一个最坏时代，实际上说的是新形势下的挑战和机遇，而时代赋予每个人都是机会。

　　随着互联网流量增长速度放缓，进入存量运营阶段，如何满足用户个性化、多样化消费需求和消费体验成为品牌营销新趋势。在全民短视频创作的狂欢热潮中，社交商业生态优势逐渐显现，私域流量价值强势崛起，为品牌主带来不一样的商业机遇和流量红利。

　　何为“私域流量”?

　　尽管尚没有一个公认的定义，但基本的含义都相差无几。即先将流量沉淀到品牌可控的渠道中，再通过精细化运作将之转化为销量，或者赋能品牌推广 。

私域流量当红，如何玩转内容营销？私域流量当红，如何玩转内容营销？

要想真正发挥蓄水池的功能，需要做好以下几点

　　1

　　涨粉是前提，将“公域流量”转化为“私域流量”

　　对于线上涨粉的方式而言，优点在于精准，可以实现与品牌的高度对接，缺点则是对账号的质量要求高;对于线下涨粉的方式而言，优点在于速度快、成本低，但由于粉丝质量参差不齐，难以与品牌产生粘性;至于说买号涨粉的方式，则要求品牌对账号很了解，否则很容易成为沉没成本。

　　结论：对短期内粉丝转化率有要求的适合线下涨粉，追求品牌精细化留存、培养用户忠诚度的适合线上涨粉。至于后者，则适合对快速涨粉有迫切要求的企业 。

　　2

　　内容是关键，内容的生产没有捷径必须下功夫

　　数据显示，在取关公众号原因的调查中，排名第一的是“骚扰信息过多”;其次，“长期不更新”、“服务少、不实用”、“内容质量差”是主要原因。

　　解决方案：企业公众号要站在用户的角度思考，“你的公众号的定位是什么”，“能够给粉丝带去哪些价值”?比如，瑞幸咖啡对公众号的定位是，既能够发放折扣券，又能够进行品牌宣传和粉丝互动;喜茶的定位则是品牌宣传和活动推广。

　　无论是“品牌宣传”还是“活动推广”，抑或是“销售促销”，都需要企业根据自身的情况进行定位。

　　总之一句话，要让你的内容对粉丝来说，是有价值的!

　　3

　　运营是为了盘活粉丝，让粉丝变得更有价值

　　比如福利优惠活动、微信社群运营、线上线下活动。简单的说，就是通过活动和福利，让粉丝开心的玩起来。

　　不过，在小编看来，内容即是最大的运营，只有将“内容”做好了，“运营”才能发挥其锦上添花的作用。

　　4

　　内容为王，好的内容是“私域流量”的核心

　　随着线上红利的衰退，内容的载体从微博转移到微信，又从微信分流到抖音。但不变的是，用户对内容变得越来越苛刻，有着不同的内涵。怎么在网上赚钱？

　　比如“种草”验证了“内容即广告”依旧会得到用户的青睐;比如“直播”脱离了颜值，将卖货从图文的形式转变为“电商+表演”的新形式。

　　但不管怎么说，唯有好的内容、有价值的内容，才能有持续性的生命力!

 

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