ppc是什么意思？ppc竞价排名怎么做

ppc是什么意思？ppc其实就是英文Pay Per Click的缩写，翻译成中文就是按每次点击付费的意思。

大家可能对CPC更为熟悉，CPC翻译成中文是按每次点击收费的意思，一个付费，一个收费，相信大家已经明白两者的区别了，也就是一个针对的是投放广告的商家而言，一个则是针对投放广告的平台而言。

本质上两者都是指的按点击付费的广告，所以大家也不用纠结，接下来我们就以PPC这个名称来继续介绍。

除了ppc广告之外，还有比较常见的几种广告形式，比如cpa、cpm和cps。

cpa通常指的是按下载或者注册的行为来计费，比如一些网页游戏或者APP，只有点击广告的用户下载注册了，才会算为一次有效的计费。

CPM通常指的是按广告展示次数来计费，不管用户有没有点击，只要广告出现在屏幕中就算为一次有效计费，CPM也是这几种广告中收费最低的。

CPS通常指的是按实际消费来进行计费，比如某款直播APP的广告，当用户点击广告下载注册之后，必需产生消费，投放广告的人才可以从中拿到佣金或者说app平台才需要支付费用。

这几种常见的广告中，ppc的风险是最高的，因为是按次点击收费的，不管点击的用户有没有消费，或者广告商有没有通过这个用户产生利润，都要把钱乖乖打给广告所投放的平台。

而CPS则是这里面最没有风险的，只有广告商赚到了钱，才会把一部分利润分给投放的平台，也可以说是一种稳赚不赔的广告推广形式。

想要通过ppc广告进行有效的产品推广，就要知道ppc竞价排名应该怎么做，比如我们非常熟悉的百度竞价排名就是属于ppc竞价排名的一种。

说到百度竞价排名，第一感觉就是这是一个烧钱的玩意，对于个人来说我是不建议去操作的，我一个朋友手里有款焊接机产品，不知道怎么推广，就自己开了个竞价的账号。

基本的选词都不会，只会选一些行业的大词，比如什么超声波焊接机，激光焊接机，自动焊接机，点击倒是挺多，咨询的人却寥寥无几，最后投了5万的竞价，成交了几单，赚了2万赔了3万，最后老老实实的去做线下推广了。

其实像我这位朋友，如果想要提高产品转化率的话，词选的好不好非常关键，首先我们要知道一些行业的大词其实转化率是很低的。

相反那些拓展出来的长尾词的转化率是很高的，比如某某焊接机厂家，某某城市焊接机，焊接机价格。

另外我们还要知道在后台应该选择什么样的关键词匹配方式，广泛匹配和精准匹配都是不建议的，因为广泛匹配花的钱太多，很多词都是无意义的词，会导致投入与转化严重不成正比。

而精准匹配覆盖的词又太少，根本没有什么流量，所以推荐大家使用短语匹配，选择短语匹配可能会出现一些问题，当别人搜索激光焊接机到哪里维修这一类短语时，也会在竞价位置出现你的广告。

如果你是卖产品的，这类词显然不会带来转化，所以在选择短词匹配的时候要分析应该把哪些词否定掉，比如维修，使用这些词。

做ppc竞价排名，除了要懂得如何筛选关键词，最重要的就是选择什么样的产品，对于一些利润很低或者需求不高的产品是不适合ppc竞价排名的。

另外就是平台的选择，ppc竞价排名中除了百度竞价排名，还有各大门户网站的信息流广告和公众号的流量主广告等等。

像是机械设备类的产品更适合在搜索引擎做投放，餐饮加盟，婚纱摄影可以放在门户网站，而公众号可以去投放小说，漫画，比较适合个人去操作。

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