利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
问：为什么这个功能重要？（次理性）
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
陶瓷刀，不生锈。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
问：产品功能是什么？（理性）
陶瓷刀，不生锈。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
我们用一款陶瓷刀做案例。
问：产品功能是什么？（理性）
陶瓷刀，不生锈。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
第三步：自问自答
我们用一款陶瓷刀做案例。
问：产品功能是什么？（理性）
陶瓷刀，不生锈。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
第三步：自问自答
我们用一款陶瓷刀做案例。
问：产品功能是什么？（理性）
陶瓷刀，不生锈。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
第二步：写4个问题
产品功能是什么？为什么这个功能重要？这个功能会帮你完成什么目标？完成这个目标代表怎么样的价值观？（如下图）
第三步：自问自答
我们用一款陶瓷刀做案例。
问：产品功能是什么？（理性）
陶瓷刀，不生锈。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
第二步：写4个问题
产品功能是什么？为什么这个功能重要？这个功能会帮你完成什么目标？完成这个目标代表怎么样的价值观？（如下图）
第三步：自问自答
我们用一款陶瓷刀做案例。
问：产品功能是什么？（理性）
陶瓷刀，不生锈。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
其实，我们有4种情绪可以用来写文案：理性→次理性→次感性→感性。具体怎么做呢？
第一步：画格子
第二步：写4个问题
产品功能是什么？为什么这个功能重要？这个功能会帮你完成什么目标？完成这个目标代表怎么样的价值观？（如下图）
第三步：自问自答
我们用一款陶瓷刀做案例。
问：产品功能是什么？（理性）
陶瓷刀，不生锈。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
接下来，介绍一种文案写作方法：情绪推拉。
其实，我们有4种情绪可以用来写文案：理性→次理性→次感性→感性。具体怎么做呢？
第一步：画格子
第二步：写4个问题
产品功能是什么？为什么这个功能重要？这个功能会帮你完成什么目标？完成这个目标代表怎么样的价值观？（如下图）
第三步：自问自答
我们用一款陶瓷刀做案例。
问：产品功能是什么？（理性）
陶瓷刀，不生锈。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
大脑的这种特性，注定一句文案只能引发一种情绪（要么感性、要么理性）。那到底是应该让消费者“冲动下单”，还是“理性消费”？
接下来，介绍一种文案写作方法：情绪推拉。
其实，我们有4种情绪可以用来写文案：理性→次理性→次感性→感性。具体怎么做呢？
第一步：画格子
第二步：写4个问题
产品功能是什么？为什么这个功能重要？这个功能会帮你完成什么目标？完成这个目标代表怎么样的价值观？（如下图）
第三步：自问自答
我们用一款陶瓷刀做案例。
问：产品功能是什么？（理性）
陶瓷刀，不生锈。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
大脑的这种特性，注定一句文案只能引发一种情绪（要么感性、要么理性）。那到底是应该让消费者“冲动下单”，还是“理性消费”？
接下来，介绍一种文案写作方法：情绪推拉。
其实，我们有4种情绪可以用来写文案：理性→次理性→次感性→感性。具体怎么做呢？
第一步：画格子
第二步：写4个问题
产品功能是什么？为什么这个功能重要？这个功能会帮你完成什么目标？完成这个目标代表怎么样的价值观？（如下图）
第三步：自问自答
我们用一款陶瓷刀做案例。
问：产品功能是什么？（理性）
陶瓷刀，不生锈。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
最新的人类脑科学研究表明：大脑中负责理性思考的区域（新脑）和控制情绪的区域（中脑），不能同时工作。
你一定有过这样的体验：
当我们沉浸在电影的感人情节中，就可能不去理性分析剧情是否合理。反过来，当我们特别难过悲伤的时候，用逻辑的力量去思考问题，就能暂时压抑悲伤情绪。—《落差》
大脑的这种特性，注定一句文案只能引发一种情绪（要么感性、要么理性）。那到底是应该让消费者“冲动下单”，还是“理性消费”？
接下来，介绍一种文案写作方法：情绪推拉。
其实，我们有4种情绪可以用来写文案：理性→次理性→次感性→感性。具体怎么做呢？
第一步：画格子
第二步：写4个问题
产品功能是什么？为什么这个功能重要？这个功能会帮你完成什么目标？完成这个目标代表怎么样的价值观？（如下图）
第三步：自问自答
我们用一款陶瓷刀做案例。
问：产品功能是什么？（理性）
陶瓷刀，不生锈。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
一个很重要的原因就是：这个文案虽然打动了消费者的感性脑。但面对理财产品，消费者往往会动用理性脑做决策。资金是否安全？收益多少？这些问题都要经过理性分析，不会因为感动就盲目下单。
最新的人类脑科学研究表明：大脑中负责理性思考的区域（新脑）和控制情绪的区域（中脑），不能同时工作。
你一定有过这样的体验：
当我们沉浸在电影的感人情节中，就可能不去理性分析剧情是否合理。反过来，当我们特别难过悲伤的时候，用逻辑的力量去思考问题，就能暂时压抑悲伤情绪。—《落差》
大脑的这种特性，注定一句文案只能引发一种情绪（要么感性、要么理性）。那到底是应该让消费者“冲动下单”，还是“理性消费”？
接下来，介绍一种文案写作方法：情绪推拉。
其实，我们有4种情绪可以用来写文案：理性→次理性→次感性→感性。具体怎么做呢？
第一步：画格子
第二步：写4个问题
产品功能是什么？为什么这个功能重要？这个功能会帮你完成什么目标？完成这个目标代表怎么样的价值观？（如下图）
第三步：自问自答
我们用一款陶瓷刀做案例。
问：产品功能是什么？（理性）
陶瓷刀，不生锈。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
这是为什么呢？
一个很重要的原因就是：这个文案虽然打动了消费者的感性脑。但面对理财产品，消费者往往会动用理性脑做决策。资金是否安全？收益多少？这些问题都要经过理性分析，不会因为感动就盲目下单。
最新的人类脑科学研究表明：大脑中负责理性思考的区域（新脑）和控制情绪的区域（中脑），不能同时工作。
你一定有过这样的体验：
当我们沉浸在电影的感人情节中，就可能不去理性分析剧情是否合理。反过来，当我们特别难过悲伤的时候，用逻辑的力量去思考问题，就能暂时压抑悲伤情绪。—《落差》
大脑的这种特性，注定一句文案只能引发一种情绪（要么感性、要么理性）。那到底是应该让消费者“冲动下单”，还是“理性消费”？
接下来，介绍一种文案写作方法：情绪推拉。
其实，我们有4种情绪可以用来写文案：理性→次理性→次感性→感性。具体怎么做呢？
第一步：画格子
第二步：写4个问题
产品功能是什么？为什么这个功能重要？这个功能会帮你完成什么目标？完成这个目标代表怎么样的价值观？（如下图）
第三步：自问自答
我们用一款陶瓷刀做案例。
问：产品功能是什么？（理性）
陶瓷刀，不生锈。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
我想大部分人可能和我一样，感觉这个广告“软软的”，即使文案挺走心。
这是为什么呢？
一个很重要的原因就是：这个文案虽然打动了消费者的感性脑。但面对理财产品，消费者往往会动用理性脑做决策。资金是否安全？收益多少？这些问题都要经过理性分析，不会因为感动就盲目下单。
最新的人类脑科学研究表明：大脑中负责理性思考的区域（新脑）和控制情绪的区域（中脑），不能同时工作。
你一定有过这样的体验：
当我们沉浸在电影的感人情节中，就可能不去理性分析剧情是否合理。反过来，当我们特别难过悲伤的时候，用逻辑的力量去思考问题，就能暂时压抑悲伤情绪。—《落差》
大脑的这种特性，注定一句文案只能引发一种情绪（要么感性、要么理性）。那到底是应该让消费者“冲动下单”，还是“理性消费”？
接下来，介绍一种文案写作方法：情绪推拉。
其实，我们有4种情绪可以用来写文案：理性→次理性→次感性→感性。具体怎么做呢？
第一步：画格子
第二步：写4个问题
产品功能是什么？为什么这个功能重要？这个功能会帮你完成什么目标？完成这个目标代表怎么样的价值观？（如下图）
第三步：自问自答
我们用一款陶瓷刀做案例。
问：产品功能是什么？（理性）
陶瓷刀，不生锈。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
看下面的广告，你有什么感觉？
我想大部分人可能和我一样，感觉这个广告“软软的”，即使文案挺走心。
这是为什么呢？
一个很重要的原因就是：这个文案虽然打动了消费者的感性脑。但面对理财产品，消费者往往会动用理性脑做决策。资金是否安全？收益多少？这些问题都要经过理性分析，不会因为感动就盲目下单。
最新的人类脑科学研究表明：大脑中负责理性思考的区域（新脑）和控制情绪的区域（中脑），不能同时工作。
你一定有过这样的体验：
当我们沉浸在电影的感人情节中，就可能不去理性分析剧情是否合理。反过来，当我们特别难过悲伤的时候，用逻辑的力量去思考问题，就能暂时压抑悲伤情绪。—《落差》
大脑的这种特性，注定一句文案只能引发一种情绪（要么感性、要么理性）。那到底是应该让消费者“冲动下单”，还是“理性消费”？
接下来，介绍一种文案写作方法：情绪推拉。
其实，我们有4种情绪可以用来写文案：理性→次理性→次感性→感性。具体怎么做呢？
第一步：画格子
第二步：写4个问题
产品功能是什么？为什么这个功能重要？这个功能会帮你完成什么目标？完成这个目标代表怎么样的价值观？（如下图）
第三步：自问自答
我们用一款陶瓷刀做案例。
问：产品功能是什么？（理性）
陶瓷刀，不生锈。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
没金属残留的水果才健康。
问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
呵护家人健康，你比别人更快一步。
我们再给一个家政服务公司写文案。
问：产品功能是什么？（理性）
替我打扫房间。
问：为什么这个功能重要？（次理性）
打扫房间，不用亲自动手。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
和TA一起，享受慵懒周末。
问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
每天工作10小时，周末别再累成狗。
休息，是你的权利。
利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
提起文案，人们首先想到的就是「要走心」。仿佛消费者都特别感性，只要被文案感动，他们就会放弃思考疯狂下单。但事实却不是这样。
看下面的广告，你有什么感觉？
我想大部分人可能和我一样，感觉这个广告“软软的”，即使文案挺走心。
这是为什么呢？
一个很重要的原因就是：这个文案虽然打动了消费者的感性脑。但面对理财产品，消费者往往会动用理性脑做决策。资金是否安全？收益多少？这些问题都要经过理性分析，不会因为感动就盲目下单。
最新的人类脑科学研究表明：大脑中负责理性思考的区域（新脑）和控制情绪的区域（中脑），不能同时工作。
你一定有过这样的体验：
当我们沉浸在电影的感人情节中，就可能不去理性分析剧情是否合理。反过来，当我们特别难过悲伤的时候，用逻辑的力量去思考问题，就能暂时压抑悲伤情绪。—《落差》
大脑的这种特性，注定一句文案只能引发一种情绪（要么感性、要么理性）。那到底是应该让消费者“冲动下单”，还是“理性消费”？
接下来，介绍一种文案写作方法：情绪推拉。
其实，我们有4种情绪可以用来写文案：理性→次理性→次感性→感性。具体怎么做呢？
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第二步：写4个问题
产品功能是什么？为什么这个功能重要？这个功能会帮你完成什么目标？完成这个目标代表怎么样的价值观？（如下图）
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陶瓷不生锈，切水果没有铁锈味。
问：这个功能会帮你完成什么目标？（次感性）
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问：追求健康代表什么价值观呢?（感性）
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问：这个目标代表怎样的价值观?（感性）
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利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
对于微商来说，每天都是需要经营朋友圈，不仅需要做成交见证，还要有走❤的广告，但是为什么你写出来的走心软文客户还是不买单呢？下面我们就一起来看看。
提起文案，人们首先想到的就是「要走心」。仿佛消费者都特别感性，只要被文案感动，他们就会放弃思考疯狂下单。但事实却不是这样。
看下面的广告，你有什么感觉？
我想大部分人可能和我一样，感觉这个广告“软软的”，即使文案挺走心。
这是为什么呢？
一个很重要的原因就是：这个文案虽然打动了消费者的感性脑。但面对理财产品，消费者往往会动用理性脑做决策。资金是否安全？收益多少？这些问题都要经过理性分析，不会因为感动就盲目下单。
最新的人类脑科学研究表明：大脑中负责理性思考的区域（新脑）和控制情绪的区域（中脑），不能同时工作。
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当我们沉浸在电影的感人情节中，就可能不去理性分析剧情是否合理。反过来，当我们特别难过悲伤的时候，用逻辑的力量去思考问题，就能暂时压抑悲伤情绪。—《落差》
大脑的这种特性，注定一句文案只能引发一种情绪（要么感性、要么理性）。那到底是应该让消费者“冲动下单”，还是“理性消费”？
接下来，介绍一种文案写作方法：情绪推拉。
其实，我们有4种情绪可以用来写文案：理性→次理性→次感性→感性。具体怎么做呢？
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利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
对于微商来说，每天都是需要经营朋友圈，不仅需要做成交见证，还要有走❤的广告，但是为什么你写出来的走心软文客户还是不买单呢？下面我们就一起来看看。
提起文案，人们首先想到的就是「要走心」。仿佛消费者都特别感性，只要被文案感动，他们就会放弃思考疯狂下单。但事实却不是这样。
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利用“情绪推拉”，我们得到了从理性递进到感性的四句文案。理性文案好像更容易理解，更加可信，但似乎很难唤起动机。感性文案则刚好相反，更容易唤起动机，但不容易被理解，可信度不高。我们到底应该选哪一句呢？
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