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2019年热点营销应该如何蹭，看杜蕾斯热点营销案例！

zxw168 • • 引流吸粉

从古至今，八卦便是人的天性，从远古时期的“看热闹”到如今的“围观”，吃瓜群众们从未减弱过自己爱管闲事的热情，不论这好奇心到底会害死多少猫，许多人仍然毅然决然地投身无数旋涡之中。

但不论好与坏，是与非，它们都不得不牵涉到一个重要因素——热点。
热点到底该怎么蹭？这是许多人心中疑问。
——蹭得好，众人追捧，皆大欢喜；
——蹭得不好，后果难知，轻者受到嘲笑，重者深陷泥潭。
这听起来有些夸大其词了，可现实往往比想象更为残酷。
就拿昨天的一则热点来说****，导致网络上铺天盖地的表情包和营销，其中显露的“商机”令不少品牌蠢蠢欲动，人人都妄图在其中分一杯羹。
若是普通群众还好，大多只是表达一下看法后默默结队围观吃瓜；一些有素质的媒体和广告人虽然言语略有犀利，可好歹知晓自身定位，对文章尺度有所把控。
做事讲究天时、地利、人和，写文讲究时间、地点、人物，如何科学的蹭热点也是有讲究的。
速度要快
速度要快主要体现在以下三点：
快速了解：快速了解热点事件始末，理清核心问题和舆论走向，并确保了解内容的准确性；
快速融合：快速让产品/品牌宣传融入热点话题中；
快速传播：快速在线上与线下进行分享传播，抢占大众视线与话题。
比如iPhone的新品发布会就是最好的例子，当iPhone新品来袭后，各大品牌商开始了快速抢占“热点话题”的工作，蹭苹果新品的热点。这样做可以让他们借助iPhone原本被大众所理解与接受的品牌热点，来推广宣传自身品牌。
坚持原则和底线
争议性很大的热点事件尽量不要追，政治性事件千万要谨慎。借势营销有风险，我们需要有一个灵敏的嗅觉，既要有新闻敏感性，也要有政治敏感性。能察觉出哪些热点可以追，哪些热点可能会产生相关负面影响。
例如**事件，在网络中被刷爆，好多品牌立马看到这个机会，纷纷借此热点来营销自己，可是一向以追热点著称的杜蕾斯却很淡定，什么也没做。最终杜蕾斯被网友称赞有节操、有道德、有良心，而其他借势营销的品牌则由于舆论压力，在24小时之内删除了相关营销内容。像***视频事件，杜蕾斯也是罕见的沉默，避其锋芒。
借势竞争品牌
借势竞争品牌的热点来宣传自家品牌也是一个不错的方法。有关竞争品牌热点事件，我们可以借助这些事件，将自身长处体现出来。就像小米的雷布斯一样几乎每次都会借助苹果来宣传自己。
要和自身产品相关联
借势，主要就是借助别人的热点尽可能大地宣传自己，宣传自己的产品。那如何下手呢？特色！只要把握住自己的产品特色，总能有符合自己借势营销的热点。看杜蕾斯几乎每次的借势营销都是将自己的产品关联进去，而且几乎每次都是将其产品特点融合进去，比如其产品特性之一：安全！像《老炮儿》和欧洲杯的借势营销就是突出了其安全的特点。
话题延续
结合自身开展的相关活动，可以让传播效果翻倍，同时可以突破热点事件时间的限制，延续这一话题，让自己的品牌曝光更久。比如股市动荡的时候，聚美优品发起的#你们为国家护盘，陈欧为你护脸#活动，加上优惠，吸引了好多粉丝。
热点到底如何蹭？即使经过了上述那么多的思考，小编依然只能提供一些建议和参考。毕竟，真正的“热点”制造者，是在座的每一位历史创造者。

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