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当意外来临的时候，有人惊诧，有人幸灾乐祸，有人看到了商机？

zxw168 • • 引流吸粉

昨天的朋友圈和各种微信群被两件事情刷屏，一件是令人深恶痛绝的某上市公司的高管（董事长）的人渣行为，直接带来了劈头盖脸的谴责。另一件事情就是在百度AI开发者大会上的一个“恶搞”事件，有观众向百度CEO李彦宏当头浇了一瓶矿泉水。李彦宏的表现镇定自若，表现出一个企业家优秀的品质和临危不乱的仪态。当然，脱口而出的一句“What’s your problem？（你有问题吗？）”也看出了李彦宏的一点点尴尬。

第一件人渣事件相信会得到法律的严惩。第二件百度事件，我们看到了各种人生百态，还有很多可以去琢磨的“营销”方式，虽然都是在蹭热度，不过也可以看出一直以来存在的快节奏的“快消营销”思维。唯一令人遗憾的是没有看到杜蕾斯的文案。当然，这次百度发声还是非常及时的，而且应对也是得体的。百度官方微博的表态及时精准，很巧妙地淡化了事件本身，“今天AI开发者大会上，有人给AI‘泼冷水’。我们想说，AI前进的道路上会有各种各样想象不到的事情发生，但我们前行的决心不会改变。”不仅淡化了事件，也表明了态度，这次百度PR的表现不错。

而一些看热闹不嫌事大的吃瓜“群众”总是希望能看到不一样，有商家也在迎合着这些“看客”的心态，在其中能够迅速嗅到所谓的商机，比如，李彦宏被泼水很快就上了热搜：“宏颜获水”T恤火速上架淘宝。某水品牌的跟踪“贴”进。还有热词的诞生，甚至还有手机壳也趁着热度要蹭一把。“烧脑神曲”都不忘了秀一把。

李彦宏现场的掌控能力也非常强大，并没有因为这次意外而失态，而是继续淡定演讲，并自我调侃：在AI前进的道路上会有各种各样的事情发生，但是前进的决心不会改变，AI会改变每一个人的生活。很快，“宏颜获水”一词走红：李彦宏演讲中途脸部收获@直男上树 送上的矿泉水一份。
李彦宏被泼水上热搜：“宏颜获水”的T恤火速上架淘宝。从效果图来看，该T恤正面印有李彦宏被泼水的剪影，中间是What’s your problem，最下方则是红颜获水四个字，宏字还特别标红。当然，这不过是一件电脑创意效果图，真正的商品是不是可以成行，或许要看会不会有买家下单了。

其实，按照以往经验，卖家此举多是为了蹭热度，一般情况下是没有实物跟进的，只是把图P上为店铺吸引人气，真正购买的人可能少之又少，噱头大于实际意义。商家也不过是为了博取眼球，增加点击率，或许就如同“直男上树”的微博提前计划的一样，只是想增加点热度和关注度罢了。甚至还有人直接把这个事件改编成一首歌曲，火速流传，其中搭载着平台的Logo或许才是重点，这也是营销的一种策略，反映迅捷，跟进迅捷，借势营销几乎到了登峰造极的地步。

还有一个有意思的就是，某电商平台的“宏颜获水”海报事件也迅速在微信群中传播，不过，平台官方给出回应：“员工个人做的，不是官方的，会严肃处理。”对于大平台而言，这样的热点去蹭显然不合时宜的。任何一件意外来临的时候，总会有各种蹭热点的营销出来，但绝大多数都难以成为最终的转换，不过博取关注的短暂行为一般还是可以实现的，这也或许是为何意外营销总是会存在的原因之一吧？尤其是某蕾斯的蹭热度的文案能力一直出众，这一次不知道为何没有跟进呢？

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