怎么写软文推广?好的文章都包含了这几点!

公众号创作者远超2000w;
今日头条创作者即将超过800w;
自媒体领域已经一篇红海,但还是有源源不断的生力军加入其中,甚至有大批的职场人辞掉工作,专心加入写作行当,专职自媒体运作。
这一切源于大家对【自媒体】的信心,有人说过:21世纪将是内容的天下!
可是,当你下定决心进入新媒体领域,华风扬微信:hua88733将自己精心准备的文章分发到各个平台上之后却发现反响平平,不但阅读量差,就连平台分发的推荐量都少的可怜。这是什么原因呢?
是因为你根本不懂好文章的标准是什么。

作为职场人,我们多多少少都会接触到各种各样的文稿,有些文稿让人看了大呼过瘾,忍不住就要拿给领导和同事看,但是有的文章只想扔在一边,弃之不用。
可是,如果有人问起为什么这篇文稿能够让人看得爽快?你能回答的上来吗?答案99%确定——你回答不了,也许有人会从字词层面进行解读,但是大家都知道:好文章靠的不但是字词。
其实,这是一种阅读体验,由创作者引领读者进行的情绪体验,情绪“对了”,文章就好了。
但是,作为创作者,读者可以用自己的情绪去衡量一篇文章的质量,你却不能!尤其是在职场中,如果你只是知其然而不知其所以然,你的“升职加薪梦”何时才能圆?
李笑来说过:审美尝尝并不需要知道原理,但创造美的人必须有方法论,否则不可能持续创造。
对于写作,也是一样。
也许你“妙笔偶得之”写出了一篇流量非常高的文章,但是下一篇呢?下下篇呢?总不能每一篇文章都靠运气吧。

有关于这个问题的答案,粥左罗老师《学会写作》(中国工信出版社)一书中给出了答案——好文章的标准答案,即将揭晓!
一、提供新知,创造价值
唐代大文学家韩愈曾提出“文以载道、文以明道”的倡议。
我们的作品也许达不到那个高度,甚至也无法做到“载道”、“明道”,但是,一篇文章之所以能够吸引人、值得读者阅读,就在于其所蕴含的价值。
一则娱乐新闻的价值在于提供了最新娱乐信息;
一篇干货文章的价值在于教会了一项新鲜技能;
一篇时事评论的价值在于明确了独特观点态度。
没有价值的文章,就是口水文、流水文,是不值得读者去看的。
反过来说,如果一篇文章不能体现其价值,作者就不用写了。
“新知”中的“新”很重要,如果你总是拿“陈年旧事”忽悠人,粉丝也不得不忽悠你;你总是拿一些“老观点”来敷衍,那读者势必也会敷衍你。
所以,阅读是读者从文章汲取养分的过程,是一个自我完善的过程,他需要学的新的东西、新的认知——他本来没有的东西。
新知可以指新知识、新认知,也可以是方法、资料、故事、视角、态度等等。
如果不能传递价值、创造价值,那宁愿别动笔。
职场也是如此,如果你的工作没有亮点、没有精彩,平平淡淡的做事,也许很快就要被替代了。

二、信息量大、且密度高
很多人认为,新媒体时代大家都是碎片化阅读,所以写文章就要“短平快”,一招一式直击要害即可。
这种想法是错误的!
文章的话好坏不在于长短,如果你的文章有价值,就算通篇一个字也算是绝世好文章;如果你的文章废话连篇碎碎念,纵然百万字,又有什么用呢?
这一点,在网络小说中非常明显,大家可以仔细对比一下。
长短并非文章好坏的标准,价值才是!
但我还是建议大家从短文章入手,尽量让自己的语言平实、简练,再去尝试长文章的写作,因为长文章中所蕴含的信息量、新认知会远超短文章。
也就是为什么要求信息密度高了,在一篇文章中尽量有更多的新知识、华风扬微信:hua88733新认知出现,这些内容能够给读者带去愉悦感,驱动他们一步步往下阅读。
在职场中,如果无法提供有效的价值,谁还会愿意给你涨工资呢?

三、逻辑性强、论证精彩
之前的文章中说过,写作是一个“反熵过程”,要从无序做到有序——因为人偏爱有序,讨厌无序。
有序就是逻辑。
一个职场新人或者是完全不懂写作的人,给你提交一份报表,你肯定会扔到一遍——重写!
这里面的原因就是“无序”“混乱”。这是新人最喜欢犯的毛病。
这样的文章往往会让人读得一头雾水,不知所以然。
俗话说“文章本天成,妙手偶得之。”
这里其实讲的就是论证的问题,一句话的表述方式有很多,在意思相同的情况下,有些人写出来就是金句,有些人写出来就是垃圾。提出一个好观点,如何论证才是最重要的。
最简单的一点:如果你不能自圆其说,读者凭什么相信你?
如果你的逻辑性不强,如果你的话语混乱,领导只会不耐烦。

四、容易理解、切忌高冷
千万级大号“十点读书”创始人林少在谈“什么是优质内容”时提到:它不能太高冷,不能让大多数人望而却步;它不能太低俗,不能只迎合人们的欲望。
如果单纯从自媒体野蛮生长的时期来看,一些能够促进男男女女肾上腺素的内容可能会有用,有增加账号的阅读和粉丝量,但是从长远的角度看,优质的内容才是一个账号的价值所在。
就大众阅读而言,好的内容应该是大家能够理解的,但是又能够提供“新知”的,如果离开了这一尺度,很容易变成太俗,或者太高冷。
如上所述,现如今是碎片化阅读时代,如果内容的阅读理解难度很大,即使读者喜欢,但也会存放在收藏夹里,而大家应该都知道,一般人收在收藏夹里的内容,几乎是不会回头去看的,这样的话,文章的转化,从何提起?
所以说,在写作时,也要求你能够让大多数的人看懂你的内容,但是文章的价值,必不可少。

五、真诚沟通,不端不装
有人形容职场人态度“前倨后恭”,最是为人看不起。在文章写作中,也是如此。
写作是一种表达,但最有效的表达在于沟通的姿态。
很多人喜欢自说自话,很多人喜欢说教——这两种是写作者最常犯的毛病,也是最大的写作障碍。前者是自嗨,后者是情绪。
要在文章字里行间让读者感受到你的真诚——你是在真诚说事、真诚论证、真诚表达你的观点。
否则,读者不会喜欢你,如同大家不喜欢职场中“前倨后恭”的那个人一样。

总结一下:
审美常常不需要明白原理,因为感受是唯一的标准。
但是,创造美的人必须要有方法论,因为你要持续创作出“美”。
好文章要提供新知、创造价值,要蕴含信息并密度要大,用完美的逻辑去征服读者,华风扬微信:hua88733用精彩的论证去满足读者,降低阅读难度,不要高冷,以真诚的心态表达自己。

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