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文案低俗有多让人反感？如何避免低俗文案？

zxw168 • • 引流吸粉

现在的互联网风气开放，多数消费者崇尚自由和个性化的东西，因为一些企业为了迎合消费者的口味，文案也会借两性话题来博得眼球，但是这种话题就像是“开飞车”，一不小心就容易翻车，反而会被人诟病“低俗”、“露骨”、“无下限”
创新营销思维小编总结一下，发现大部分翻车文案，最常见的就是这3种症状：
1、性别歧视
有些文案种暗示男性或女性的一些特征，借此调侃或贬低的意味，就极有可能触到性别歧视的线，比如说：
之前京东美妆快递盒上就印着这样的文案“不涂口红的你，和男人有什么区别”。
这句话完美的得罪了一票人，歧视完男人，又歧视不涂口红的女人，最后被网友骂的狗血临头出来道歉、补救，即便是这样，造成的不良印象却难以消除。

2、内涵过度，把低俗当有趣
有趣、好玩的文案，让人愉悦，消费者喜闻乐见。但没有把握好幽默与低俗的现实界限，误把低俗当幽默，只会令人反感。
怎样的文案才算内涵过度？
虽说很难找到一个明确的判断标准，但有迹可循：出现低俗露骨的用语，同时整个文案的调性粗鄙；大部分读者产生心理和生理上的不适。
2017年双11，绝味鸭脖的店铺文案，再次刷新受众底线，其色情的画面和字眼不忍直视：
海报画面：女性只穿着一条粉色内裤，双脚带着锁链，曲成M字躺在床上。
文案：“鲜·嫩·多汁，想要吗？”
文案前半句的每一个字，都在露骨地内涵女性，把低俗当有趣，既涉嫌性别歧视，又粗俗无下限，消费者能不反感吗？

3、把性表现与产品属性强行双关
这种低俗的翻车现象，多见于食物相关的品牌文案上。
创作者找出性方面与产品某个属性相似或相通的点，为追逐话题和流量，往往没有考虑是否合适，就直接用双关的文字描述出来了。
而问题就出在双关词上，如饮料类的“滴”、食物的“鲜”、“嫩”、“多汁”等，经过与性的关联，就产生了非常不友好的画面，瞬间让产品变得低级乃至恶心。
某个叫杜xx作为老司机，也在这上面吃了苦头。今年419与喜茶的品牌联合文案，被网友狂批抖机灵抖得无比低俗：
今晚，一滴都不许剩。
喜茶的液态属性与某个性特征进行双关，本意是要暗示用杜xx可以更尽兴，而喜茶则好喝到舔尽杯盖。但是两者联合在一起，完全就是低俗玩法，杜xx也从风流变成下流，喜茶也招人反感。

那么如何才能避免文案“低俗死”？
1）在没有足够把握的情况下，不要轻易去尝试两性话题。
2）涉及两性话题时，一定要反复代入受众的角度，或者直接请身边的人帮忙。确定做出来的文案不会让ta们中的任何一个产生不适或反感，再考虑上线推广，否则重做。
3）涉及两性话题的文案创作，特别是与食物相关时，避免使用物质特性——即“直接的性表现”去双关“产品属性”。应该尽可能把双方都提升到精神层次，或者说，直接用它们彼此相通的情感属性去关联。
4）平衡好性别方面的表达，不出现歧视性的文字。避免使嘲笑、侮辱、讽刺、露骨、粗鄙的词汇去贬低任何一方。

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