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#让世遗活起来#

“文化使我们坚韧,它带给我们希望。它提醒着我们,我们并不孤独”,联合国教科文组织文化助理总干事奥托内曾这样说过。这也是世界文化遗产于人类的意义。

流动的文化,点亮世遗“烟火气”

凝聚了祖先们智慧的结晶,世界文化遗产被认为是人类罕见的、目前无法替代的财富,是全人类公认的具有突出意义的和普遍价值的文物古迹及自然景观。

截止目前,中国拥有世界遗产地56处,数量居世界第一,包括长城、敦煌莫高窟、秦始皇陵等等,他们造就了中华博大精深的文化,养育了中国人的文化精神。

近些年,越来越多的目光转向中国优秀的文化遗产,电视节目也开始聚焦文化遗产保护,让更多人走进中国文化遗产的精神世界。

中国首档世遗揭秘纪实节目《万里走单骑》自第一季播出后就广受好评,豆瓣评分高达8.1,网友纷纷表示“希望这种宣传中国大好河山和文化遗产的节目越来越多”。这不,第二季《万里走单骑》近日也正式上线了。

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以中国文物学会会长、第六任故宫博物院院长单霁翔为领队,加上“好奇少女”周韵、“最佳捧哏”肖央、90后代表牛骏峰,第二季《万里走单骑》将继续以贴近年轻群体的视角聚焦我国12处遗产地,揭秘中国世界文化遗产背后的故事。

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节目第一期走进了洛阳。这里是华夏文明的发源地之一、丝绸之路的东方起点、隋唐大运河的中心,历史上先后有十三个王朝在这里建都。嘉宾们探访洛阳城遗址,在洛阳博物馆举办古代服饰复原大秀,品味唐朝茶点,不仅输出世遗的知识点,还走进有温度的生活,重建大众和世遗之间的情感连接。

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在节目中,还有一个身影时常强势出镜,它就是中国文化白酒引领品牌酒鬼酒。从第一季开始,酒鬼酒就独家冠名了《万里走单骑》。

对于为什么要冠名这样一档节目,一直以“文化”立命的酒鬼酒表示希望通过白酒与世遗的碰撞、文化与综艺的交织,让流动的酒文明“活化”凝固的世遗文明,唤起广大观众和酒鬼酒一起保护世遗。

本季节目中,酒鬼酒世遗守护行动深入各个世遗地的烟火气,将酒鬼酒守护世遗的文化力量以见微知著的方式发挥到淋漓尽致。

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活态的演绎,文化酒与文化节目共融共创

酒本质上也是一种文化遗产,是中华几千年历史的见证者,从庄严隆重的祭祀到油盐酱醋的生活,酒文化已然融入到了中华文化之中,伴随着中华文明的进程走过千年风雨。

同样诞生于世遗地湘西的酒鬼酒,从精神气质和底色上与世遗这样的文化符号非常契合。通过《万里走单骑》,酒鬼酒开启了一趟趟世遗之旅,也开启了与世遗文化的共融与共创。

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在第二季节目开播前,酒鬼酒特邀单霁翔、李栓科、魏春荣、张旭光四位大咖,从遗产、地理、戏曲、书法四个角度诠释“什么是感受世界的最好方式”,让大家感受“生活中的世遗,骨子里的文化”。

节目中,酒鬼酒的手绘酒瓶将在景德镇艺术陶瓷集市惊艳亮相;在武夷山森林音乐会,小锤敲击酒鬼酒透明的水晶瓶,悦耳声音与自然之音融为一体……

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通过不同的形式,酒鬼酒将展现出白酒文化的多面性,也彰显出酒鬼酒在文化表达上的创新性。以酒作为承载中国世遗文化的具象产品,让文化记忆变得可触摸、可感知。

经典的符号,孵化白酒X世遗大IP

酒鬼酒对世遗的关注,不仅仅是通过赞助节目,而是将世遗文化注入品牌的“骨子里”。

在第一季节目中,嘉宾们和酒鬼酒一起探访湘西传统酿造,还与节目中的文化大咖合作,抓取12处世遗地的精神与风景提炼成超级符号,设计定制了酒鬼酒X万里走单骑联名文创礼盒,这款酒成为2021年文创白酒的爆款。

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第二季节目中,酒鬼酒将为北京周口店、景德镇、殷墟、洛阳、三星堆、泉州等世遗地定制专属联名酒,以酒作为具象文化载体孵化世遗文化大“IP”,并用年轻人喜爱的方式进行推广,让世遗文化再度破圈。

在线上,酒鬼酒也举办了丰富的活动,如小程序“世遗云团圆”,“让世遗活起来”抖音挑战赛等,以民族品牌之力,唤醒大众对世遗文化的认知与喜爱。

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这些年,酒鬼酒主动肩负文化酒引领者责任,所做的文化跨圈创新尝试来唤起白酒文化与中华文明的共鸣与互动。以“文化白酒引领者”的品牌定位,宣扬酒文化、传承中华文化,以流动的白酒文化守护凝固的中华文明。

可以说,酒鬼酒正形成一种流动的文化、活态的演绎、经典的符号,通过对骨子里文化的挖掘,对内容生活的持续创新构建,酒鬼酒的文化力、价值力、溢价力正全面发挥出巨大的能量。

酒鬼酒让世遗不再只是“远方的景点”,不再只是“古籍里的描述”,用触手可及的多元文化符号和年轻态的表达,带领更多人领略世遗深厚的文化底蕴,唤醒骨子里的文化共感。

当守护世遗文化成为酒鬼酒的文化符号,人们再谈起酒鬼酒时,就不会只想到杯中之物,而其本身就成为一种感受中华文化的方式。

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