相信很多人，都在家居卖场看到过这张海报：一位外国人带着眼镜，穿着白衬衫，手里叼了一根烟斗，正望着前方思考着什么。
没错，你应该很快反应过来，这是来自慕思床垫的宣传海报。
在慕思股份进行IPO之前，没有人会对这位外国人的身份有什么怀疑。
又一个“假洋品牌”？
很多人说起慕思，都会认为它是一个来自法国的家居品牌。
海报上那个标志性的外国人，也给人一种“法国工匠”的印象。三口翻看网友评价，甚至有很多人认为他就是慕思的创始人。
然而，事实真是如此吗？
自从慕思股份6月份首次递交招股书之后就热点不断，证监会对品牌甚至发起了“灵魂提问”：慕思和宣传广告上的神秘洋老头是什么关系？
面对质疑，慕思不得不承认，原来画中的外国人……就是一个普通的外国人。2009年，慕思买下了Timothy James Kingman的肖像永久使用权，就连他自己本人也不得商用。
从买下肖像权的那天起，慕思就在潜移默化之中，将自己与“洋品牌”融合在一起。
三口必须承认，慕思营销真的可以。
整个品牌从产品包装到后续营销，都充满了“洋味”：官网中表示，品牌以创立慕思的法国设计师de Rucci命名，海报中“源自1868年”“法国皇家设计师”的字样，再加上价格高端、出海开店等事件，让消费者对它的“洋血脉”深信不疑。
直到慕思IPO受到质疑，大家才发现这是一家由中国人在2004年创建的品牌，拥有土生土长的中国血脉。
网友了解真相后，直呼：“说好的中国人不骗中国人呢？”
“假洋品牌”，不少
市场里从不缺“假洋品牌”，尤其是家居。
三口以前混过家居行业，很多品牌都爱给自己套外国名字。比如最著名的就有“马可波罗瓷砖”“欧典地板”等。
为什么会有这么多“假洋品牌”呢？
其实，站在消费者的角度，三口也不难理解品牌的营销思路。
每一个人装修房子时，肯定想要自己家所用的产品、材料，是力所能及范围内最好的。
在以前，家居行业混乱，市场鱼龙混杂，消费者跑一次家具卖场，都能被里面的各种品牌给绕晕。
“洋品牌”在以前的人看来，就是“好”的象征。于是，越来越多国产品牌，会打着“洋品牌”的旗号，试图在家居卖场脱颖而出。
什么“法国设计师”“德国工匠精神”往海报上一贴，绝对能把消费者唬得一愣一愣的。
但在三口看来，这些品牌的重点还不仅是在“假洋品牌”，而是他们重营销轻研发的态度。
“假洋血脉”给慕思带来的红利是毋庸置疑的。目前，慕思床垫在国内市占率排名第一，2020年收获了近45亿营收。
看到一个“普通外国人”就能让消费者为其买单，慕思更是加剧了品牌广告投放。
据其招股书显示，2018-2020年，慕思的广告费远高于同行。而作为专业寝具品牌最应该花费的研发，费用仅占2%左右。
撕开“洋品牌”的假面具后，研发费用如此低的品牌，还能撑起那虚伪的“高端”形象吗？
国货应该自信
除了家居行业，我国其实还有很多“假洋品牌”：那个在无糖气泡水掀起一阵风潮的品牌；那个把店开得大街小巷都是、LOGO是红底白字的品牌……
你会发现他们在营销上，总是若有似无地给你增加一些“洋文字”。
三口每次看到这里，就忍不住在内心发问：难道承认自己是中国品牌，就有这么难吗？
说到底，这一切都来自于品牌对自己“国货”身份感到不自信。
他们可能觉得凭借自己的身份，消费者不会相信其研发、技术和产品。
但事实上，随着我国消费者民族自信心的建立，国货越来越受到大家欢迎。
就拿寝具品牌来说，喜临门、梦百合这些一听名字就充满中国特色的品牌，在最近的双十一也给出了很好的答卷。
三口相信，当国货有了自己傲人的技术和产品，就不用再去自我营销，给消费者制造“洋品牌”的假象了。
本文链接：https://www.zhantian9.com/181601.html
相关推荐
-
值得看三次的高干文(值得看三次的高干文痒婚)
文案:全天下人都知道茅侃侃有个青梅竹马的爱人，她叫——易素，那是放在茅侃侃心尖上的人。可是易素对茅侃侃只有兄妹之情，没有男女之爱，所以她称他为“三哥”。 在三哥的眼中，易素从来都不…
-
twitter是什么(twitter是什么社交软件)
（观察者网讯） 近日，一则关于川普支持者的采访视频火了。该支持者在视频中发表反华、反拜登言论，却不知“PRC”就是指中国，着实把网友看笑了。 这则视频由美国喜剧演员杰森·塞尔维格（…
-
刀郎演唱三生石下（九重天上三生石畔免费阅读）
很少看到内地耽改剧的编剧被夸成这样▼ （至少目前是这样的） 想想之前的《镇魂》， （全靠两位的主演在撑） 再看看让人SOS的《成化十四年》， （看到男主的bg线我立刻恐了） 无一例…
-
什么工作薪水高（高收入的工作有哪些）
月收过万的四大铁饭碗，来看看有你的职业吗？ 律师 在大家羡慕的各种铁饭碗中，律师这个职业，是公认的铁饭碗之一。成为一名律师，相当不容易，首先需要通过被称为“天下第一考”的法律职业资…
-
12123直接输入车牌号（牌照怎么查车主）
时代在进步，有些人的素质却在退步，小区里画好了车位不停，硬要停在线外，不知道是驾校没毕业还是眼神不好使。莫名停在外面也就算了，然而把我的车堵了是几个意思？是打算请我吃（zuo）饭（…
-
中通快递什么时候上班(西安的中通快递什么时候上班)
目前，西安邮政快递业正在有序复工，复工情况如何?华商报记者询问了多家快递公司以及外卖、跑腿。1月12日，记者在实地探访黄马甲快递配送时，看到顺丰、美团外卖等都已开始配送，在小区大门…
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 2000000@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。