乌托邦是个什么app，它靠什么赚钱？

最近，微信推出了一个小程序社区产品，叫做「和群」。从产品界面来看，「和群」主打音乐社交，但是首页的兴趣小组跟音乐似乎又没什么关系。除了拥有微信流量入口和 QQ 音乐海量版权的优势之外，腾讯的这个社交新品显得有些平平无奇。反而是另一个社区产品引起了我的注意，在产品层面，这个叫做「乌托邦」的 App 在产品设计上简直把“赋能运营者”研究到了极致。

 「乌托邦」如何赋能运营者？

乍一看，「乌托邦」这个 App（也有小程序，叫做「圈子应用」）就是一个兴趣社区平台，用户可以创建自己的“乌托邦”（就是社区/小组/圈子）或者加入已有的“乌托邦”。大概「乌托邦」这个名字就是想给用户传达“这是你的理想之地”吧。

说实话，如果仅仅是兴趣社区，前有百度贴吧、豆瓣小组，后有即刻圈子、飞聊小组，「乌托邦」很难脱颖而出。但是，在体验之后，我发现比起兴趣社区，「乌托邦」更像是一个赋能运营者的工具，能够让不同类型的社区实现高度自定义的管理。

1）管理高度定制化

① 主题颜色

首先，「乌托邦」里创建的每一个社区都可以设定自己的主题色。这意味着用户可以根据自己的业务类型设定颜色，比如电商用红色橙色，科技教育用蓝色，美容美妆用粉色等。

② 加入门槛

其次，主理人（每一个乌托邦社区的创建者）可以设定社区的加入门槛，可以“允许任何人加入”，或“需要身份验证”，或“需要回答问题并由主理人审核”，或者干脆“不允许新成员加入”。类似朋友圈，「乌托邦」还可以设置加入前“是否可以预览社区内容”，有“不可预览”、“预览最近 10 个话题”、“可查看所有内容” 3 个选项。

就连“允许通过搜索找到该社区”、“是否允许分享话题”也可以关闭或者打开。可以看出来，社区的保密程度完全掌握在创建者的手里。

③ 置顶标签

「乌托邦」还可以设置“置顶标签”。标签会常驻在社区首页顶部，可以快速筛选该标签下的话题，也能对讨论话题起引导作用。还能设置“发内容一定要带置顶标签”和“是否允许添加自定义标签”。

举个例子，假如运营社的训练营用「乌托邦」来开展，就可以让学员用#小作业#、#大作业#等置顶标签发表作业，这样一来，班主任就能快速看到所有的作业了，省时又高效。

④ 管理权限设置

不过即使有以上功能，如果一个人要管理几千人的社区还是很费劲的，这一点「乌托邦」也想到了。创建者可以设置多个管理员，并且对不同的权限，类似“禁言成员”、“置顶话题”等都可以设置是否授权给管理员。

在此基础上，「乌托邦」还有一系列管理成员的功能。在“发布话题”、“发布回复”、“参与打卡活动”、“发起私聊”这四个方面，都可以设置“所有成员操作”、“不允许成员操作”和“符合规则的成员操作”。对了，还可以设置规则的白名单。

⑤ 打卡

做在线教育或课程的小伙伴们都懂，打卡这个看似的简单的事情，统计起来真的费时费力。而「乌托邦」推出的打卡功能能够在很大程度上优化这个环节。除了简单介绍打卡活动之外，可以设置时间（具体到天和时间段）、补打卡情况、是否允许一天内多次打卡、打卡笔记形式（是否限制字数、图片、录音、视频），还能对笔记直接进行评分。功能不要太强大。

更难得的是，目前市面上很多产品的打卡功能只是停留在话题标签，点击后能查看打卡内容。而「乌托邦」的打卡除了打卡标签之外，还有公开的打卡排行榜和打卡日历。

这样一来，管理者可以直接看到每个成员的打卡连续情况，也能看到所有成员的当周/月打开排行，还能随时查看历史打卡主题。对于做学习型社群的运营者来说，简直是一大福音。

 ⑥ 分区管理

 如果说以上的功能还算是常规操作的话（其实不是！），那么“分区管理”这个功能就有点牛逼了。分区，顾名思义，就是社区中内容的不同模块，每一个分区都可以指定分区管理员，可以设置独立的话题标签导航，并且上文所说的打卡、管理员权限和成员权限，都能在分区中单独设置！

依旧拿运营社的训练营举例，就可以按照课程设置不同的分区。或者整个社区是一期训练营的话，可以设置不同的分班是不同的分区。

 2）激励系统自定义

 除了以上直接管理方面的功能高度定制化，「乌托邦」还有间接管理的激励系统。激励系统也是自定义的，有经验值、荣誉等级和虚拟货币三套工具。经验值和等级搭配使用，每个社区都可以根据自身情况，对于不同的用户行为设置不同额度的经验奖励。

 不同等级所需的经验值也可以自行设定，并且可以设置不同等级的称号。

 如果是土豪的社区，还可以用乌托币（平台的虚拟货币）代替经验值激励用户行为。运营者充值乌托贝（1元=100乌托贝）发放给用户后，用户能够得到等值的乌托币，每 100 个乌托币可以提现 1 元。除了通过点赞、评论等用户行为获取乌托币之外，优质的内容还可以被“托ta”，相当于打赏（这个功能也可以关闭）。而打赏的钱，运营者（主理人）是可以设置抽成的，抽成比例从 0%-100% 都可以设置。

3）流量收益私有化

其实上面的一些功能跟百度贴吧还是蛮像的，比如分区像贴吧的精品区，管理员相当于副吧主、吧务，等级称号自定义相当于贴吧的吧头衔……但是，百度之前被曝存在卸任吧主，售卖贴吧的行为。平台广告泛滥收益却全归平台，吧主没份。可以说对管理者非常不友好。

 而根据「乌托邦」对外公布的内容，乌托邦每一个社区的所有权都归主理人所有，社区收益也归主理人所有，他们不会向主理人收取任何费用，甚至还会为主理人补贴微信提现的手续费。综上可以发现，「乌托邦」确实在赋能运营者这件事上下了一番狠功夫，最难能可贵的是，在产品早期阶段就已经帮运营者思考了“变现”的问题。毕竟，如果只是用爱发电，大部分人都无法长久坚持下去。

「乌托邦」跟类似产品有何区别？

从上文可以看出，「乌托邦」其实跟我们以往接触的大部分“兴趣社区”产品都不太一样，接下来我把它跟类似产品一一对比，大家可以感受一下。

1）VS 和群/飞聊/即刻

首先是看上去跟「乌托邦」最相似的和群、飞聊小组和即刻圈子。

和群就不说了，音乐和社区压根都分开了，不知道它的社区到底要做什么。飞聊其实是想用社区来增加用户的关系链和留存，目的是为了做“微信”，所以社区的状态有点尴尬。即刻虽然有圈子，但是整个 App 的中心已经转移到了全平台的内容分发上。用户玩即刻不是玩圈子，而是刷内容。而从「乌托邦」的一系列功能来看，它的目的很明确，就是做社区，但不局限在兴趣这块，重点是“赋能运营者”。

2）VS 小红书/知乎等垂直社区

那么「乌托邦」比起小红书和知乎又有什么差别呢？不知道你有没有想到最近很火的一个词：私域流量。

很显然，「乌托邦」在做的事情就是帮助运营者运营管理私域流量，社群里的每一个用户都是运营者可以直接触达的，并且在大家对运营者产生认同之后，这种信任关系是可以变现的。而小红书和知乎这样的垂直社区则是公域流量，大家需要按照平台的规则参与社区玩法，流量也是平台的。平台如果限流或者更改规则，运营者就会很被动。

3）VS 知识星球

知识星球走的是“付费加入”知识变现模式，内容创作者能够在短期内获利，也能够管理自己的付费订阅用户。但在这种中心化、一对多的模式中，创作者一旦松懈，社区活跃度就会出现断崖式下跌。如果一旦没有新的付费者加入，内容生产者就没有激励生产内容对现有用户进行留存，很容易陷入恶性循坏。

而「乌托邦」这类社区是“多对多”的交流方式，用户可以在互动的过程中强化对整个社区的价值感知，也会因为有“关注激励”愿意生产更多优质内容。

4）VS 微信群/QQ群

社群跟社区的区别还是挺明显的，前者偏关系（即时沟通），后者偏内容。不过单看「乌托邦」的社区特点，它很适合成为微信群和 QQ 群的下游。当社群管理的人数越来越多，运营成本较高时，「乌托邦」这样的社区产品形态可以高效承载更多用户。

结语

今天这篇文章，我们通过和群发现了一个不仅仅在做“兴趣”的内容社区工具。从产品的角度来看，可以说「乌托邦」在不遗余力地赋能私域运营者：

管理高度定制化让运营者可以创建一个完美匹配业务的社区；激励系统自定义可以让荣誉激励和物质激励双管齐下；收益流量私有化保证运营者不仅仅是“用爱发电”。

根据对外公布的数据，在无任何推广的情况下，「乌托邦」目前已经有 62 万用户、3 万个社区，这个成绩很不错了。不过对于社区产品产品来说，流量还是至关重要的。不知道「乌托邦」未来会如何发力流量获取，值得我们拭目以待。