营销策划实训（大二网络营销实训报告）

你是否想在数千万人才缺口的互联网营销行业谋求一份发展“潜力”与“薪水”俱佳的职业？

你是否想在“大众创新，万众创业”的大潮中，面对持续不断增长的万亿直播电商市场，自主创业去抢占先机？

你是否想像薇娅、李佳琦一样，成为直播电商行业最耀眼的“明星”？

……

对！这就是当下“火得发紫”的热门职业——“互联网营销师”。现在机会来了！“梦想当然5G-MR全媒体基地”旗下专属培训板块——梦想学院，作为人社部“互联网营销师”官方认证培训机构，直击企业互联网营销直播全流程人才严重短缺痛点，跨越产学鸿沟，以“匠人”思维“精雕”学员，携“六大解决方案”重磅开启“互联网营销师”实训课程。

打造“标杆”体系 从“零基础速成”到“新趋势实训”

作为人社部联合市场监管总局、国家统计局于2020年7月正式向社会发布的新职业，“互联网营销师”可谓顺应新时代的职业需求。据相关第三方统计数据显示，2020年我国互联网营销人才需求约1500万人，人才缺口约1000万人。到2025年，人才需求将达到4500万人，人才缺口约4000万人。据网经社电子商务中心数据显示，2020年中国直播电商市场交易规模达到12850亿元，2021年这一数值预计达到23500亿元，同比增长82.87%；直播电商用户数量也将从2020年的3.72亿人增长至4.3亿人，同比增长15.59%。巨大的人才缺口，仅仅依靠互联网相关行业的人员来填补显然不现实，需要更多非互联网相关专业的人员通过实训来补缺。

按照人社部的定义，互联网营销师是指在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行多瓶体营销推广的人员。除了明确的“直播销售员”（即主播）外，“互联网营销师”致力于构建一条完整的产业链人才培养生态，包括直播带货产业链上的运营、场控、买手、客服及设计等都是培训生态中必不可少等环节。梦想学院实训课程按照学员对行业“零基础”认知来打造，包括互联网直播基本法律素养、行业发展现状、账号开通及运营、账号主体IP人设打造、选品规则与技巧、直播设备与技术、营销策略与技巧、数据分析与复盘等模块。

相对于其他行业，互联网营销行业最大的魅力在于其日新月异的变化。随着线上经济的不断发展以及大数据、人工智能、5G等新技术的加入，网络营销的应用场景也将得到极大丰富和完善。梦想学院站在行业的前沿，与时俱进，把数据电商、“元宇宙与直播场景打造”、“虚拟主播”等概念植入实训课程模块，一方面让学员及时汲取行业最新的知识和发展趋势；另一方面，则是培养学员“与时俱进”的职业素养，抢占科技赋能行业“红利”。

锤炼“匠人”思维 从“全流程实操”到“百分百实战”

技能人才是国家人才队伍的重要组成部分，是兴业之本、发展之源。据人社部数据显示，近年来，我们技能劳动者的求人倍率（有效需求人数与有效求职人数之比）一直在1.5以上，高级技工的求人倍率甚至达到2以上。这既为广大技能劳动者施展才华、谋求发展提供了广阔的空间，也提出了更高要求，迫切需要造就需要具有专业技能与工匠精神的高素质人才队伍。

梦想学院的实训课程以培养互联网营销行业的“匠人”为使命。在师资队伍上，每一位培训讲师都是沉浸于行业十年以上，拥有着丰富的实战经验和成功案例，将通过自身的言传身教，为每一位学员营造互联网营销“职场即战场”的实操培训氛围；在课程设置上，除了互联网营销师系统的理论模块知识学习之外，将结合直播销售员、直播选品员、直播操盘手、直播场控、视频运营师、直播平台管理员的定位进行角色扮演实操，让受训学员深刻认知每一个岗位的职责与分工。

与学历教育相比，职业培训最大的特点就是“实战性”。梦想学院凭借着靠背“梦想当然5G-MR全媒体基地”的优势，所有实训成员可以独享近20间风格迥异的直播间，市场主流的所有直播品类全覆盖，不仅可以在互联网营销师所涵盖的各个职业角色上自由切换，并且可以总结和分析不同行业在互联网营销方面实战工作的差异性。

跳出“无证”困境 从“一对一服务”到“百分百就业”

始于1994年的我国职业资格制度在实施过程中逐步暴露出职业资格过多、过滥，影响就业创业，阻碍市场主题创造力发挥等问题。2020年年初，经国务院研究决定，对技能人员准入类职业资格继续实行资格目录管理；对于技能人员水平评价类职业资格，按照“先立后破、一进一退”的原则分步取消，并推行职业技能等级制度。其中，水平评价类技能人员职业资格推出职业资格目录，不是取消职业、职业标准以及技能人才的评价，而是由资格资格评价改为职业技能等级认定，改变了发证的主体和管理服务方式，主要是实行“谁用人、谁评价、谁发证、谁负责”。技能人员水平评价的评价组织实施主体，确定由用人单位和社会第三方社会培训评价组织来进行。

作为新晋职业，互联网营销师的国家技能标准和社会第三方评价标准都还没有正式发布，所以在职业培训既有思维定势的影响下，“无证”成为了求职者或者职业转型者不能享受到互联网营销师“职业红利”的重要阻碍；尤其目前市场上各种培训机构能够发“此证非彼证”的宣传攻势下，为更多的潜在受训人员带来了严重困扰。为了解决潜在培训学员的相关疑问和顾虑以及参训学员在培训过程中遇到的问题，梦想学院为每一个学员制定了详细的“跟踪服务表”，实行“一对一服务”，彻底解决受训学员的“后顾之忧”。

作为全国首家5G-MR全媒体基地，梦想当然的“互联网基因”深入骨髓，其创始团队成员始终走在国内互联网营销的前沿，从互联网评测栏目到PGC和UGC的直播分发；从“以搜索为主”的传统电商到内容电商、直播电商和数据电商。在这一发展历程中，梦想当然团队为梦想学院聚合了直播电商涉及到的“人”、“货”、“场”、“技术”、“流量”、“内容”全要素资源和相关产业链供应商。基于这些资源，梦想学院可以为学员提供“百分百就业”服务，实现人才培养与就业创业的有效联动。

“作为国家新媒体产业基地重点引进的新业态模式企业，我们在上级主管机构人力资源和社保局的领导下，积极响应国务院办公厅印发《职业技能提升行动方案（2019－2021年）》和人社厅发〔2021〕28号 《人力资源社会保障部办公厅关于加强新职业培训工作的通知》。”梦想学院创始人寇纯蕊如是说。“我们将通过打造一支职业化、专业化和前瞻性的互联网营销师师资队伍，通过人才赋能，让更多的人享受到新职业带来的红利，更好地满足新经济、新业态的发展需要。”