摘要：加强打造景区IP,开发当地独有的旅游产品，大洼景区的石头村落建筑，定制卡通版画像，印制专属衬衫，钥匙挂件，手机壳，景区内有手工编编织作品可以进行深度的加工包装使其更具观赏性，收集当地特色农产品美食加工经过深度包装在淘宝上进行销售，并在抖音上进行推广从而进行引流，在一些博主进行推广从而让不同的人群了解景区。
关键词：新媒体 历史文化 传播
一、新媒体的认识
（一）什么是新媒体
新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”
美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”
新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。 新
媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。
新媒体当前以网络新媒体、移动新媒体、数字新媒体等为主，拥有数据性、互动性、超文本、虚拟性、网络化、模拟性六个特征。
（二）当下新媒体的发展
近几年来，随着新兴媒体的出现，旅游业也进入了旅游+互联网体系。越来越多的新媒体成为旅游业一种新的营销媒介。通过充分利用新型媒体的渠道和平台，可以使该城市当地的旅游目的地的形象和产品得到充分的营销和推广。实现了旅游服务商和旅游，消费者之间的无障碍沟通。这大大提升了该城市对外的知名度及旅游服务工作效率的同时，由于旅游者在旅游活动的过程中，也可以将自己的感受通过新媒体平台进行发布，在旅游消费的过程中，也同样成为了旅游目的地的一个传播者，他对旅游目的地感官体验以及该城市旅游产品路线的体验，也会影响其他消费者。
二、 大洼风景区的旅游资源现状与评价
（一）大洼风景区简介
大洼风景区位于山东省临沂市平邑县城东北35公里处，南距 平邑县 卞桥镇驻地10公里。坐落在 龟蒙顶东 大洼风景区位置 麓， 云蒙峰南侧，三柱峰西侧，因其四面峰峦环列，中间平凹，一径通幽，而得名“大洼”。 因交通便利，风光优美，峰峦叠嶂，奇石荟萃，成为国内著名的美术写生基地。大洼风景区向北通过临沂第一隧道，直接到蒙阴 百花峪（布袋峪）和 蒙阴蒙山云蒙景区。向南与 327国道有公路相通。此处群峰连绵，沟壑纵横，峭壁悬崖，怪石林立，极具擅幽之胜，而无市井之喧。春夏万木花开，莺飞草长，山泉漱玉，蛙声十里，更显灵气。深秋层林尽染，红黄斑斓，硕果盈枝，美不胜收。冬雪皑皑，松柏 青青，溪冰如镜，更见高洁。四时景色尽妙，堪称深秀莫测的 世外桃源。游览景区4—11月最佳游览季节。
（二）景区资源
大洼风景区是一个综合性极强的风景区，以自然风景为主，人文风景观之中既有精美的古代建筑又有代表性的北方石头村落的农村人文风光历史底蕴深厚。风景区内坐落着各式各样精致的酒店式的山庄和独具特色的农家乐。景区植被丰富多样，河流丰富。季节性分明，增强了景区的观赏性。
（三）问题分析
1、景区对外宣传不足，缺乏新意
由于各景点的距离较远，景区过于大，前来游玩的游客不能充分的体验到大洼的魅力，这是景区对外宣传不足所造成的，在宣传中没有系统的宣传景区内的景点，缺乏游玩线路的规划与宣传。景区的宣传还是传统的方式进行宣传，在新媒体上的宣传几乎没有。景区内对景观的介绍也少的可怜，单个景区内没有引导去其它景区的标识。
2、资源未得到充分开发
景区没有充分的发掘本地的历史文化资源，导致与其他景区无法拉开差距，难以形成本地特色，基础娱乐设施缺乏，难以对年轻游客产生吸引力。景区河流众多，但河流没有进行充分的治理，经常杂草丛生，形成死水潭，冬季河流干枯山区寒冷，森林、草原等旅游吸引物因为气候的情况，景色变得乏味，吸引力减少。景区面积广阔，景点与景点之间的距离较远，单个景点对周边资源开发不足，基础设施跟不上，导致景点滞留游客能力不强，回头率不高。该景区独有的石头村落是景区的招牌，缺乏与游客的互动性、参与性，游客只停留在了‘走马观花’游客难以产生二次或多次游玩的意愿。
3、景区资源的保护
景区的大量的山庄、酒店、民宿，随意建设不惜破坏当地自然景观为代价，建筑没有结合当地历史文化，酒店多以欧式风格，过于突兀影响景区整体性。
三 、运用新媒体传播运营
（一）新媒体优势
近年来，伴随着各种新媒体技术的更新迭代，旅游产业开始意识到新媒体在旅游营销的必要性，纷纷开始在社交网站、微博、微信、论坛等新媒体传播平台上发力，从而利用新媒体的营销途径传播旅游产业信息，吸引游客的眼球产生前来旅游的意愿，树立营销旅游目的地品牌形象。
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