文｜谢九
最近，被称为“国内最大十元店”的名创优品在美国上市，创始人叶国富的身家一夜之间超过了300亿元。一家主打廉价商品的公司，到底是怎么登上资本之巅、缔造财富神话的呢？
在成立名创优品之前，公司创始人叶国富曾经打造过一个叫做“哎呀呀”的女生饰品连锁品牌，这一段不算成功的创业之后，叶国富去日本考察，被日本街头的平价零售店所打动，从中获得了二次创业的灵感。2013年，叶国富和一位日本设计师携手，成立了名创优品，主打平价且带有一定设计感的生活日用品。
从创立以来，名创优品就没有摆脱山寨的争议。这家公司从里到外都能看到人们熟悉的日本元素，公司红白相间的LOGO很容易让人想起优衣库，公司的很多产品设计，和无印良品非常相似。很多不明就里的消费者，都以为这就是一家日本公司。
厦门，名创优品店铺（图｜视觉中国）
对于名创优品这种傍大牌的做法，外界也是褒贬不一，有人称之为中国的山寨之王，但也有人认为，这家公司以低廉的价格，为国内消费者带来了国际大牌的设计感，对消费者来说可以算是非常优惠的福利。比如无印良品，在中国的价格比日本高好几倍，但其实很多产品都是在中国制造生产，以名创优品为代表的很多中国公司，通过和这些国内代工厂合作，以低廉的价格向消费者提供类似产品，满足了很多收入不高的消费者需求。
面对外界的抄袭质疑，公司创始人叶国富曾经回应，“在设计界，从来只是互相借鉴，没有模仿。”尽管对山寨之说矢口否认，但名创优品还是在努力摆脱山寨形象。为了提升品牌美誉度，公司近年来开始采用另外一种傍大牌的策略，和一些超级IP推出联名款产品。尤其是去年和漫威的合作非常成功，众多漫威的英雄人物形象登上名创优品的产品，而且价格大都在50元以内。有漫威英雄人物的加持，而且价格还如此便宜，这些联名款产品受到年轻人的热烈追捧。
创优品和漫威联合推出了系列漫威超级英雄的周边产品。（图｜视觉中国）
除了漫威之外，迪士尼、可口可乐、故宫等很多著名品牌都成了名创优品的联名对象。和国际大品牌合作，无疑是一个非常聪明的做法，其意义不仅在于拉动产品销量，更重要的是，相当于名创优品这个品牌得到了国际大品牌的背书，公司产品刻上了正版的印记，由此冲淡了公司的山寨形象。从早期借鉴国际知名品牌，到现在和国际知名品牌合作，名创优品在不同阶段采取了不同的傍大牌做法，一步步将自己从山寨的污泥中洗白。
当然，仅仅靠傍大牌并不足以让名创优品获得成功，公司的另外一个杀手锏就是便宜。名创优品被称为国内最大的十元店，公司95%以上的产品，价格都在50元以内。公司创始人叶国富今年还曾经表示，要将95%以上的产品定价控制在29元以内。这种定价模式，很容易让人联想起另外一家大热的公司拼多多。区别之处在于，一个是线上的廉价之王，另外一个在线下市场称雄。
无论是名创优品还是拼多多，这两家公司的成功都绝非偶然，而是刚好踏准了时代的节奏和脉搏。上世纪90年代，日本泡沫经济破灭之后，进入失去的十年，日本民众的收入减少，同时生活美学上也开始转向极简主义，主打廉价商品的优衣库和无印良品也正是在这个时候快速崛起。
当前包括中国在内的全球经济减速，人们收入增速放缓，对未来的信心不足，对于廉价商品的需求大幅上升。在过去中国经济以两位数高速增长的时候，消费升级成为最热门的话题，但是现在，廉价商品市场成为一片广阔的蓝海，提前进入这个市场的名创优品和拼多多自然就成为大赢家。
MINISO 名创优品门店（图｜视觉中国）
成立7年时间以来，名创优品在全球开出了4000多家门店，年销售额将近200亿元，公司的野心是成长为世界级的零售巨头，那么，名创优品能够实现这样的梦想吗？
长期以来，名创优品一直摆脱不了两个最大的负面标签，一个是品牌形象的山寨化争议，一个是产品质量争议，这两大问题在很大程度上制约了名创优品的上升空间。
从品牌形象来看，名创优品通过和国际知名IP合作，在年轻人心目中的形象有了较大改观，而最近成为美国上市公司，对于提升公司的形象也有很大帮助。但这并不意味着公司已经彻底摆脱了外界的山寨质疑，名创优品还是经常陷入各种侵权纠纷之中，LV、屈臣氏、曼秀雷敦等国际大牌都曾经起诉过名创优品。
在公司致力于摆脱山寨品牌形象的同时，更需要摆脱的是产品质量的争议。从长远来看，制约名创优品未来成长空间的更重要的因素，是产品质量问题。今年9月份，就在名创优品向美国递交招股书的当天，上海药品监督管理局公布化妆品抽检质量报告，名创优品代理的一款指甲油检出可致癌物质，三氯甲烷的含量严重超标，是国家标准限值的1400多倍。在此次指甲油事件之前，名创优品的产品质量问题也有过多次被曝光的经历。
图｜视觉中国
名创优品在美国上市之后，并不意味着这家公司已经大功告成，恰恰相反，挑战其实才刚刚开始。在美国上市成功，名创优品的商业模式引发了更多的关注，也迎来了越来越多的竞争者进入这个行业。今年10月份，阿里在上海成立了首家一元实体店，计划在3年之内开设1000家，当阿里这样的巨头都开始下场布局，意味着名创优品迎来了最强劲的对手。
更有意思的是，名创优品当年以模仿和借鉴起家，当公司做大到一定规模之后，自己也成了别人模仿的对象，现在国内已经涌现出很多山寨名创优品的品牌，名创优品不得不和这些公司打起了侵权官司，这多少也是有些讽刺意味。值得一提的是，在名创优品高歌猛进之际，作为曾经的模仿对象，无印良品近年的日子却来越不好过，今年7月份，无印良品的美国子公司甚至申请破产。
位于香港中环站的一家无印良品店铺（图 | 视觉中国）
对于名创优品而言，在已经成为美国上市公司和行业领先者之后，必须展示出更多的原创能力，以独有的核心竞争力打造自己的护城河，否则，很有可能被人“以彼之道还施彼身”，被后浪们拍倒在沙滩之上。
作者档案
谢九
《三联生活周刊》资深主笔
在嘈杂的时代独立思考
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