又是一年一次的618年中大促，今年的618电商大促从6月初就开始，在6月18日当天迎来高潮，各家电商平台均交出了亮眼成绩单。
天猫“618”启动1小时，成交量超去年10小时，过百品牌成交额超过去年“双11”；
截至6月19日0时，京东“618十六周年店庆”累计下单金额2015亿元；
网易考拉“618环球购物节”开跑仅101分钟，销售额突破去年“618”首日……
太拼了！一小时成交超去年全天！
“1小时成交超去年全天”的现象，今年“618”在各大电商平台激情“上演”，消费市场释放出巨大能量。
在天猫“618”，来自天猫的数据显示，在母婴行业，开售不到2分钟，成交额破亿元，第7分钟超过去年1小时成交额，第17分钟成交额突破5亿元大关，天猫国际的母婴孕产品类，用了25分钟就完成去年同期全天的销售。
在京东，各品牌也在“618”当日冲击着销售高峰，贝亲10分钟成交额为去年同期的19倍；伊利1小时同比去年成交额增长531%……
那么，在“618”的主战场京东，奶粉品牌表现如何呢？
奶粉品牌销售榜排名与往年并无变化
今年的京东618大促，奶粉热卖品牌销售排名惠氏占第一。其实与往年的全网销售榜单并无变化，依次为惠氏、美素佳儿、达能（爱他美）、美赞臣；其中国产奶粉伊利也表现不错。
三段奶粉依旧是电商奶粉销售主力
从热卖单品上看，三段奶粉的销量依旧最多，这数据与线上全年全网数据相符。
有业内人士表示，三段奶粉在线上持续增加，是因为它恰巧就是电商平台上各家乳企“火拼”的重点！到了三段这一阶段，由于辅食、正餐增加，奶粉的“地位”有所下降，为了再多“挽留”下家长和宝宝们，厂家愿意更大幅度地让利，反而促进了三段的销量。
这些数据值得思考
今年的618购物节又掀起了一波全民购物狂欢，宝妈们也趁着打折为宝宝囤口粮。“618”和“双11”可谓是两大囤货节，今年的618，宝爸宝妈依旧囤货力十足，仅京东一家平台奶粉销量就超出了1000万罐。
与此同时，有一家奶粉品牌也登上京东战报，据京东618数据显示，618当天5分钟，羊奶粉品牌佳贝艾特成交额就超出了去年全天。
可见，一是羊奶粉行业正在爆发，消费者对羊奶粉的认知有所提高；二是佳贝艾特作为羊奶粉行业遥遥领先的第一名，其品牌建设、市场认知与羊奶粉崛起相互作用。
IP在爆发，跨界是风口
做品牌营销，你一定要了解，跨界是趋势，京东战报中，也对奶粉品牌与IP的结合做出了盘点，表明品牌ip合作推动了618大促。
早在2019年初，母婴行业观察创始人曾表示：“跨界·跨界·跨界。2018年母婴行业观察与很多企业交流都发现了这样的趋势，尤其有一次和阿里的朋友沟通，他们发现一个非常明显的趋势，所有的企业都在做跨界，品牌和品牌跨界，品牌和明星跨界，品牌和IP跨界等等，而且有一个特点就是跨的界越大效果越好。”
可见，跨界营销是趋势，不仅奶粉行业，甚至是整个母婴行业都在做的事情。想要了解更多行业趋势吗？2019年7月21日~23日，恰逢母婴行业观察五周年之际，母婴行业观察举办的万人盛会——未来母婴·2019第五届全球母婴大会（点击报名），即将在上海震撼开启！这次，我们一起聊聊全球母婴市场的变化与趋势，一起谈谈未来母婴的隐秘机会与前行路径。在不确定性是唯一确定性的今天，一起洞见未来，抵近未来！
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