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阿迪达斯对外宣布,将把锐步(Reebok)出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group(以下简称“ABG”),交易总价为21亿欧元(即25亿美元),其中大部分将在交易结束时以现金交付,其余部分将作为递延和或有对价,预计在2022年第一季度完成。阿迪达斯表示,打算与股东分享此笔交易完成后收到的大部分现金收益。

15年前,阿迪达斯38亿美元收购锐步以对抗耐克

公开资料显示,锐步创立于1895年,曾是全球第三大运动品牌,主要产品包括运动鞋、运动服饰、健身服饰等。2006年,阿迪达斯以38亿美元的价格收购锐步,以帮助其与耐克展开竞争。值得一提的是,当时与锐步一同收购的Rockport、CCM Hockey和Greg Norman等品牌,已被阿迪达斯以4亿欧元的价格出售。

被阿迪达斯收购后,锐步的业绩表现不佳。2016年,Kasper Rorsted接任阿迪达斯首席执行官后,启动了一项名为“Muscle Up”的转型计划,通过该计划帮助锐步改善业绩和盈利前景。该计划启动后,锐步的业绩继续落后于阿迪达斯的核心品牌,虽然在2019财年实现17亿欧元的短暂盈利,但2020财年受疫情影响,实体店闭店,锐步收入同比下降19.4%。

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图/阿迪达斯2020财年财报截图

据报道,此次接手锐步的ABG是一家创立于2010年的家族企业,过去的11年里,该公司旗下已拥有Forever 21、Brooks Brothers、Aeropostale等30多个品牌,在约6000家实体店进行销售,该公司在上个月递交了IPO申请。ABG董事长兼首席执行官Jamie Salter表示:“我们多年来一直关注锐步,很高兴最终将这一标志性品牌纳入麾下。”

15年后,阿迪达斯称“剥离锐步不影响公司财务预期”

阿迪达斯出售锐步的消息最早于2020年10月传出,当时据外媒报道,私募股权公司Permira、Triton,Vans的母公司威富公司(VF Corporation)和中国的安踏集团都有收购锐步的意向,但均未得到证实。另据Businessinsider报道,阿迪达斯于2020年2月就提出了剥离锐步的意向,同年3月,阿迪达斯在新的五年战略中明确,“进一步加强阿迪达斯品牌在全球体育用品市场的领先地位”。

在对锐步资产进行战略评估后,阿迪达斯于今年2月正式推进剥离锐步的程序。阿迪达斯在3月发布2025“掌控全场”发展战略时指出,将在2025年实现销售额和盈利能力的大幅提高并赢得市场份额,提升品牌信誉、增强消费者体验、进一步推动可持续发展成为重点。而对于锐步,阿迪达斯明确其将被拆分成独立公司,从2021财年开始将锐步作为停止运营的业务计入财务报表。

阿迪达斯表示,出售锐步对公司今年的财务预期或2025年的财务愿景没有影响。Kasper Rorsted还表示:“随着所有权的变化,我们相信锐步品牌将处于长期成功的有利位置。”

据路透社报道,ABG在发布的一份声明中表示,其接手的锐步将继续把总部设在波士顿,过渡期间还将与阿迪达斯密切合作。

有分析指出,锐步近段时间与CARDI B等名人合作、重新关注女装,使其处于一个较好的发展状态。据路透社报道,锐步今年上半年的销售额从去年同期的6亿欧元跃升至8.23亿欧元,实现净收益6800万欧元,上年同期则亏损6900万欧元。

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