什么最赚钱?答案还是移动

苹果和脸书取得了强劲的增长,他们的优异表现完全归功于成功的移动战略。那些业绩下滑、让投资者失望、失去昔日荣耀的公司,都是移动战略的失策,包括谷歌、阿里巴巴和微软。事实上,机会之门总是为下一个伟大的商业想法敞开的。当然,可以肯定的是,未来伟大的想法再也不会与桌面系统相关。

的确,每个大公司都有各种规模的“零件”,它们需要对成功和失败进行加减,但有时应用奥卡姆剃刀定律更有启发性。

苹果和脸书有优势。

以苹果为例。可以说iPhone是他们发明的全新手机。在他们创造的这种产品类型下,苹果当然一枝独秀,远远领先于其他竞争对手。苹果开发的这款硬件让人爱不释手,甚至影响到人们的日常生活。上周二,作为上市公司,苹果发布了季度财务报告,这也是苹果历史上最赚钱的财务报告。

如果说苹果在现代社会发明了手机,那么脸书用手机发明了一个“人们最喜欢做的事情”。同样在上周二,脸书也发布了其财务报告,显示该公司的收入达到创纪录的38.5亿美元,而仅移动广告收入就超过了20亿美元。根据应用分析公司App Annie发布的一份报告,2014年下载量最多的四款移动应用属于脸书。

在排名图中,你会发现这四款应用分别是脸书信使、Instagram、WhatsApp和脸书原生应用。显然,脸书已经知道如何利用这四款应用为自己赚钱。为了了解如何从广告中赚钱,脸书付出了巨大的努力和投入了大量的成本。现在看来,结果已经开始有了苗头。接下来,他们应该将这种体验应用到其他应用程序中。

谷歌的搜索

在上周发布财务报告的所有上市公司中,谷歌和移动的关系似乎是最矛盾的。谷歌的安卓移动操作系统主导着全球数量最多的智能手机,但安卓安装并不是他们最重要的收入来源。

谷歌仍然依靠用户点击广告赚钱。最近一个季度,用户的广告点击量增长了14%,但对于广告主来说,这些广告的成本却在不断降低。

谷歌一直希望在移动广告方面有所突破,并希望超越他们的桌面广告收入,但实际上收效甚微。此外,谷歌需要面对的一个现实是,他们的广告价值正在下降,其中一个最重要的原因是移动设备的崛起,而且这种移动化趋势还会持续很长一段时间。谷歌现在最关心的是未来几年能不能快速走向移动领域,但现在看来,他们似乎还没想好怎么用手机赚钱。

巨人也绊倒了。

虽然人们经常拿阿里巴巴和亚马逊比较,但其实最应该和阿里巴巴比较的是谷歌。亚马逊上卖的商品都是自己的股票,但阿里巴巴不是这样。事实上,阿里巴巴的盈利方式是从为广告付费的商家那里赚钱。消费者在淘宝平台上搜索产品时,那些支付了广告费的商家会优先选择产品搜索结果页面上显示的产品。

去年,阿里巴巴完成了历史上最大规模的IPO,但当其业绩没有达到股东预期时,股市就不会买他的账。上周四,阿里巴巴股价暴跌。虽然有大量的移动用户在使用阿里巴巴的服务,但事实上,和谷歌一样,阿里巴巴在移动设备上的广告收入远不如在桌面系统上。

至于亚马逊,他们在移动领域有所不同。事实上,无论是卖硬件还是卖软件,亚马逊都赚不到多少钱,他们自研的智能手机也遭遇滑铁卢。然而,在亚马逊原生移动App上的一键购物、Prime会员的即时视频以及电子书业务显示,亚马逊在使用移动渠道方面实际上表现不错。

让我们看看另一个巨头,微软。我们知道这家巨头一直处于低迷状态,但在过去的三个月里,他们似乎在移动战略方面取得了巨大的成功。首先,Surface平板电脑的销售额超过10亿美元;其次,被微软收购的诺基亚也出货了创纪录的1050万部Lumia智能手机。然而,Windows Phone在全球移动市场的市场份额仍然很差。虽然微软264亿的营收听起来不错,但与苹果相比就相形见绌了。

未来的大门是敞开的。

如果世界上最好最本土的公司都不知道怎么靠移动赚钱,谁能做到?或许有人可以。我们也看好,随着移动设备逐渐成为主流计算平台,越来越多的科技公司开始进入移动领域。实际上,全球经济正处于向移动化转型的初级阶段。第一部iPhone发布至今还不到十年。其实对于所有这些公司来说,每个人的出发点都是相似的。手机不再是打电话、发短信、发邮件的设备,只有真正能有所突破的公司才能成为武林霸主,才能一统江湖。

事实上,第一批优秀的“以移动为中心”的科技公司已经开始崛起。从目前所有科技公司的估值来看,优步可能是这些科技公司中最好的。毕竟如果离开了移动渠道,优步的生意可以说是毫无意义。

义了。但是现在的Uber手握着数十亿美元的投资,而他们是否能真正证明自己的价值,我们还需拭目以待。
  
  无论如何,如果你能从移动方面考虑,并找到赚钱的诀窍,那么美好的未来大门将为你敞开。所谓风水轮流转,谁都有可能成为下一个巨头,或许,未来就掌握在你口袋里那个小小的移动手机里面。
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