以前采访创业者的时候，大家都在说创业的困难；在过去的两年里，每个人都在谈论感情和梦想。以前的采访都是讲如何做产品，如何生存，现在都是讲几分钟做了多少融资。这就像是追赶潮流，好像不这么说就没有价值。
然而，很明显，这既不能传达真正的价值观，也无助于产品的进步。“时髦”的创业最终总是忽略了创业生存的本质。
什么是本质？创业的本质就是想尽一切办法生存。为了生存，你必须为用户创造价值。虽然有些人靠各种故事甚至刷脸来获得融资，但这些融资也是为了保证企业能为更多的用户创造价值。
创业越来越冷的时候，我想说一句不愉快的话，那就是创业者应该老老实实地谈你的产品，谈你如何生活，而不是谈梦想和感情。创业永远不能因为感动而活，只有做对了才能活。
六种创业方式的方向：不要飞蛾扑火！姿势不对，永远活不下去！
1.做正确的事才能生存。
创业的故事有一万个，融资的奇迹有一千个，但是在最后一个IPO的日子里，你会发现，最后每个人都是靠自己的产品，好的产品才配得上梦想，为每个人创造价值才有情怀。没有产品就没有感觉，这应该是铁律。
如果产品是对的，你可以活下去。如果产品做得好，即使你不会说话，即使你不知道如何操作，也会有人愿意帮助你。这就是为什么苹果有马库拉，微软有鲍尔默，谷歌有施密特。
你什么意思，对吧？在我看来，当你把你的模型搞清楚的时候，无论是投资者还是普通用户，一眼就能看出来。普通用户关心的是如何快速使用，投资者关心的是你能不能做到这些，这就足够了。
比如小米手机哪里做得对？当有4000-5000部高端智能手机时，雷军说，我提供同样的配置和类似品质的设计，但我只卖1999元。
对于每个人来说，只要你真的做到了这一点，那就是成功。锤子重新出现的时候，罗永浩说我没有简单模仿，但还是有自己的思考和改造，所以想卖3000多元。他做到了，锤子也遭遇了惨败。为什么呢？对别人创造的产品细节进行优化，高价出售，这在逻辑上是没有意义的。虽然雷军之前从未做过手机，但雷军的解决方案却触动了用户的痛点。
可以说，没有雷军，中国用户现在是不可能有这么便宜好用的手机的。
很多创业者谈自己的模式，都很迷茫。然后借口是很多大企业一开始不知道怎么赚钱。我也想揭穿这个谎言。谷歌上市时没有商业模式，脸书和推特也是如此。但是他们真的不知道怎么赚钱吗？不是的。他们只是还没有想出如何在不破坏用户体验的情况下优雅地赚钱。还有很多车型等着他们，不赚钱是他们的战略选择。同样，亚马逊和JD.COM不知道怎么赚钱吗？显然不是。他们只是有更大的战略布局。
2.创业最大的价值就是学会自己去改变。
再泼一盆冷水：创业发财都是废话！
不信？看看世界上有多少人创业成为暴发户(以亿元计算，以现金为准)？他们之前的积累、专业能力、行业理解是否远远超过了我们？中国最近真正崛起的是刘，而马云等人早已功成名就。就算算上傅生等人，中国真正因为创业而发展起来的人也是屈指可数的。百万分之一。你确定你就是那个人吗？
私下里，听了很多企业家对同行的评价，有一个人给我留下了深刻的印象。他说，创业后，他发现学习能力不是学习知识的能力，而是改造自己的能力。真诚地说！
创业的价值在于重塑自己，因为你要根据市场的快速发展快速迭代，而要做到这一点，创业者首先需要塑造自己最好的自己，强迫自己成为最好的人，这才是最大的收获。
我也见过一些创业多年的企业家，但是没有任何进展。他们依靠团队的进步来推动老板。有时候，这样的企业家最好不要创业就工作。至少他们不会弄错。
最好的赚钱方式是做生意，而不是创业。做生意，在能看到钱的地方努力，未必不能踏上未来创业的快车道。北大人才卖肉也是不错的选择。然而，直接创业意味着连续几年或几年以上持续高负荷，拿一个大的或者什么都没有。如果你不能改变自己，你就不能坚持到最后。只要看一看各大老板的风范，听听他们开放的心态，就知道结果了。
3.创业就是把自己扔进十八层地狱，重新生活，爬出来。
创业本身就已经是一件剥皮抽筋的事情了。再加上资本的寒冬，企业家的生活更是雪上加霜。听了这些，你还坚持创业吗？
有多少人想着当皇帝，却不杀天下？如果你想象从成为皇帝开始，当然一切都是美好的，但任何一个造反领袖举起反旗的那一刻，他所想的都是“我要活下去”。
正如我在上一期所说，一个企业不可能永远存在。诺基亚摩托罗拉已经离开了手机业务，黑莓的未来岌岌可危。任何企业一诞生就开始拥抱失败。企业家能做的，就是从一开始就力挽狂澜，然后把这个动作重复一万次以上，不断把企业从失败的威胁中拯救出来。
因此，创业就是把自己扔到18层地狱里，再一层一层的爬出来，重塑自己。企业最终的结果难以预料，但是你在这个过程中必须重生，这个过程才有价值。
因此，要么改变，要么离开。
如果你还坚持要试一试，那么请便。只是记得，怎样学会彻底的重塑自己，把自己变得更加优秀。这个过程中，你还必须要弄清楚，哪些必须改变，哪些要坚决的坚持。到最后，你，是你自己最好的作品。
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