另类宠物行业(另类宠物用户需求分析)

单身经济及银发经济共同推动宠物经济崛起。从各类养宠家庭占比情况看,目前猫狗仍然是主要的宠物类型。

猫狗饲养人群比例最高

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2020中国养宠人群用户画像分析

养宠人群呈现年轻化特征,80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%。中国城镇养宠人群收入较高,月收入在8000元以上占比约三分之一。且养宠人群呈现高学历特征,教育程度在本科、研究生及以上的养宠人群占比分别为59.5%和5.7%。养宠人群特征一定意义上彰显了宠物主可观的消费潜力。

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近八成用户视宠物为孩子和亲人

iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示,在中国宠物人群饲养宠物观念调查中,将宠物视为孩子的养宠人群最多,占55.0%,其次为将宠物看成亲人,占27.8%,即近八成用户视宠物为孩子与亲人。只有1.0%的养宠人群将宠物认作功能性动物。艾媒咨询分析师认为,将宠物视为孩子或亲人,是宠物服务与宠物用品营销“拟人化”与“个性化”得以成功的基础。

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2020中国养宠消费结构占比数据分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,从养宠消费结构上看,宠物食品消费是最大的养宠支出;而日用品、保健品分居第二、第三,依次占比:74.0%、41.0%、28.6%。服务类消费虽然种类较多但是相对低频,宠物医疗在服务消费中占比最高,达17.6%,其次是美容洗澡,达12.3%,再次是训练、寄养。艾媒咨询分析师认为,从养宠消费结构整体上看商品购买相对刚需,商品消费超过服务消费。

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