二次元文化兴起,创企们以何姿势杀入?

你应该在很多地方听过“我们的旅程是星辰大海”这句话,但你可能不知道这句话出自一部日本小说《银河英雄传说》,该小说被改编成同名动画和系列游戏。你可能在生活中开始使用“我选择死亡”这个梗,但你可能不知道这句话其实是卡牌游戏《炉石传说》中Garlush的承认失败线。现在你发现很多主流视频网站都有弹幕这个有趣的功能,但是你可能不知道这个功能来自于日本专注于二次元文化的NICO网站。

二次元文化已经逐渐渗透到主流社会,但大多数人对二次元文化还是不太了解。

过去,我们称世界由游戏、动画等与ACG相关的内容组成。作为二次元,但现在二次元的边界越来越模糊。金克拉三人组,我的国王比利海灵顿等。被二级人物玩坏了;看了几部动画后,沉浸在古圈和个人游戏中的青少年也把自己贴上了次要元素的标签。在微博上,我们会经常看到所谓的真二次元人讨伐所谓的伪二次元人。

二次元文化是由日本动画和轻小说的早期游戏所承载的,现在它的内容包括并且不限于此。观众年轻少,多为90后。而它的商业价值不仅仅体现在内容本身(日漫《海贼王》的作者已经通过漫画销售和动画改编赚取了超过1亿元的年营收,更不用说这个神作为整个产业链带来的收入了),由二次元衍生出来的各种商机也越来越清晰。

二级人群的二级社交网络,包括原创和纯传播的内容平台和电子商务开始发展。前面提到的NICO网站在2011年第一季度盈利3亿日元,成为当时全球为数不多的盈利视频网站之一,而国内二级产品也呈现蓝海趋势。

8月6日,国内弹幕视频网站鼻祖AcFun(a站)宣布完成5000万美元的A轮融资,由优酷土豆集团牵头。另一家著名弹幕视频网站哔哩哔哩,据说在2014年完成了3800万美元的B轮融资(投资方为IDG),估值2.8亿美元,C轮目前正在进行中。

第二文化,第二社区,第二社会和创业模式。

在这个蓝色的海洋里,这些二手产品面对的是什么样的目标人群?

在二次文化中,除了一些轻色情和软崇拜,爱与正义、血缘、友情和羁绊都是二次作品的重要文化内涵。其中,最硬核的二次元人热爱ACGN文化,并将其融入个人生活,包括但不限于动漫晚会、galgame control、粉丝晚会、coser、音(优)控、力帆晚会、歌舞姬等。另外,还有一些人是泛二次元。对他们来说,次要不是一种完整的生活方式,但他们也有一些爱好,比如房子腐烂。

然而,这群90后已经逐渐走上了社会的主流舞台。过去,因为被次元素贴在身上的不合适的标签已经被自己撕掉,他们开始将次元素文化推入大众的视野。与此同时,他们的消费能力有所提高,他们可以为自己喜欢的东西买单。花很多钱在游戏上,在漫展上买很多相关的周边产品,花时间和金钱完成一套让自己满意的cosplay剧情片,只是因为喜欢,根本不是为了盈利。

随着互联网的发展,人们不是越来越联系,而是越来越分离。刚开始我们只和和自己有共同语言的人保持密切联系,交流是在爱好的基础上发展起来的,这就给了以亚文化为代表的新内容最好的崛起土壤,这些新内容带来的经济效益是可观的。

可以说国内弹幕视频市场已经被AB站瓜分,但目前其他领域还没有相关产品的绝对龙头,同时用户的需求也没有被现有产品完全满足,还有很大的探索空间。

在投资领域,很多风投已经开始布局二级领域。创新工厂投资了翻看动画、恶灵、IMBATV等内容的创意端,半次元、床等内容的渠道端,将投资目标定位为全产业链。

所以尽快切入这个市场是一个非常好的选择,但是现在还不算晚。

想要进入二级市场,可以从垂直社交、粉丝社区、内容平台、周边产业入手。次要的人有很强的自我认同感,如果觉得这是完全次要的产品,发展就会顺利。

今天猎云网就带大家盘点一下各类二手产品,看看这片蓝海的新动能。

原创类(库存产品:失控漫画、妖娆)

第二文化,第二社区,第二社会和创业模式。

失控漫画网站以原创产品为出发点,提供失控漫画制作和原创内容。有《暴走大事件》等原创视频内容,2013年3月首播。内容极具讽刺意味,累计总点击量已达3.8亿次。除此之外,我们经常使用的失控漫画的表情包也来自于失控漫画。

2013年1月,失控漫画获得创新作品数千万人民币B轮投资,2014年9月,获得上海永轩联创、创新作品数千万人民币C轮投资。

梦工厂是国内最大的纯原创漫画网站,专注于互联网动漫版权业务,挖掘中国原创漫画的潜在作者,打造明星漫画产品和漫画形象。其中,原创作品《暴走大事件》,相信大家都听过,是网络点的漫画版。

击量20亿次,动画两季共29集播放量超过19亿。
  
  2011年,有妖气获盛大投资800万;2014年4月,获中国文化产业投资基金投资数千万人民币。
  
  视频渠道类(盘点产品:Acfun、Bilibili)
  
  二次元文化 二次元社区 二次元社交 二次元创业模式
  
  A站和B站分别是成立于2007年6月和2009年6月的弹幕网站,弹幕网站的鼻祖是成立于2006年的日本网站NICONICO。虽然之后市场上出现了不少模仿AB站的产品,但都没有闹出太大的动静,如今几乎都不了了之。
  
  AB站凭借着多年的用户积累,已经在这个领域站稳了脚跟。而B站虽然是后起之秀,但是在商业化方面发展却更为稳健。去年11月,前金山网络VP陈睿加入B站,担任执行董事一职,对B站的商业化起到进一步推动作用。去年双十二,B站开设官方淘宝店;今年以来,B站进军日本市场,在日本开设客服并正式启动bilibiliyoo旅游项目。据了解目前B站商业模式已经包括游戏联运、广告、电商(周边和门票等)、游戏直播和线下活动等等。
  
  而今年1月,有海归背景的孙旻入主A站挂帅CEO,主管网站整体运营。今年4月,原《动漫贩》系杂志创始人刘炎焱加盟A站任总编辑,此人是中国当代第一批动漫画和电子游戏从业者之一。
  
  但是,这两个较为早期的视频网站都是由爱好者发起创立。在商业化的过程中,网站在不少地方的动向有失偏颇,商业化的过程中伤害到部分的用户感受。
  
  AB站作为竞争对手经常陷入各类或大或小的矛盾之中,而事后的危机处理又都不尽人意;同时此类网站同时面临着重要的版权问题,土豆、腾讯视频等主流视频平台对动漫资源的重视,一方面开始斥资购买各类正版动漫视频,另一方面开始在自家的视频平台中加入弹幕元素,AB站类的视频网站是否能够不被主流视频网站所抛下,还要看它们在融资之后的具体新动向。
  
  漫画渠道类(盘点产品:布卡漫画、漫画帮、追追漫画)
  
  二次元文化 二次元社区 二次元社交 二次元创业模式
  
  漫画类产品市面上已经到了数不胜数的地步,并且多以受欢迎的日漫为主要内容。
  
  其中要提出来的是,布卡漫画算是市场上最为热门的看漫画软件之一,是二次元人群最常使用的漫画软件App之一。
  
  而漫画帮是由上海元酷网络科技有限公司开发的一个手机上的阅读工具,支持离线看漫画、多爪机同步等。在2014年1月获得数百万元天使融资。
  
  追追漫画是一个手机上的漫画阅读工具,支持漫画搜索和跟踪、下载等服务,隶属于北京漫动科技有限公司,于2014年创新工场&九合创投900万人民币天使轮。
  
  漫画阅读工具基本上都能满足离线下载,账户在多个客户端上同步观看信息等功能。而随着视频网站的大热,现在漫画阅读工具市场上并没有领头的产品出现。一方面与没有强势的资本投入有关,另一方面专业的漫画网站多数是由爱好者自己建立并且通过爱好者进行分享,健康的行业生态链并没有建立起来。
  
  因为此类产品多数都只是漫画产品的“搬运工”而并没有取得正版授权,所以随时处于侵权的法律边缘。又因为没有自己的原创内容,这类产品中的产品类别抄袭问题也是十分严重的。一些有了较多受众人群的产品,除了内容,甚至连界面到ICON都有不少抄袭品。就算是有自己特色的漫画阅读工具,依然面临着同质化严重的困境。
  
  交友类(盘点产品:JUJU、第一弹)
  
  二次元文化 二次元社区 二次元社交 二次元创业模式
  
  9月1日,JUJU(巨聚网络)作为率先在二次元社交领域发力并获得行业领头羊地位的产品,宣布获得了策元创投主投和经纬中国跟投的580万美元的联合投资,其中经纬中国为JUJU(巨聚网络)天使轮投资人,投后估值2500万美元,此时距该产品正式上线还不到10个月。
  
  同样在9月,二次元社区软件“第一弹”项目宣布完成天使轮融资,由联创永宣领投,天天投跟投,共同完成金额500万。在此之前于8月份完成种子轮融资,投资方为上海逐鹿资本和北京天天投。
  
  二次元社交产品目前市面上冒出了许多,而创始人多数人有着二次元背景。其中JUJU的创始团队是杭州著名Coser团队成员,在成立初期便为产品带来了不少关注度。
  
  二次元社交产品立足于二次元人群,与ACGNM人士及Coser团队等合作是目前的主流选择。这类产品一方面通过与相关知名人士的合作丰富社区内容,另一方面在线下推广中结合各类漫展活动,快速抢占这个市场。
  
  电商类(盘点产品:猫头鹰·动漫淘、小宇宙)
  
  二次元文化 二次元社区 二次元社交 二次元创业模式
  
  猫头鹰·动漫淘是一个动漫周边产品的网上商城,旗下拥有动漫论坛“动漫FUN!”,隶属于杭州猫萌网络科技有限公司,在2014年天使湾600万人民币天使轮。
  
  而小宇宙则是北京诗图天下文化传播最新推出的一款产品,是一款二次元垂直电商平台,已宣布与中国电信北京分公司、绿骨头网、WCS中国等平台达成战略合作,同时抛出了多款大V独家、版权衍生和创业孵化商品。
  
  此类电商一方面售卖Cosplay、古风音乐、网络文学、洛丽塔、BJD、展会赛事等二次元文化领域商品,另一方面将一些社交元素融入在产品之中。
  
  而与单纯的二次元社交产品类似,此类产品同样会选择与二次元知名大V及Coser团队等合作,提高曝光量。其中值得一提的是,小宇宙创始人河童本身就是早期国内著名Coser,这次进行创业也是得到了很多的业内知名人士支持。虽说刚上线并没有融资消息披露出来,但是其发布会的造势让这个产品也值得期待。
  
  二次元文化 二次元社区 二次元社交 二次元创业模式
  
  而以上几类产品的发展中我们可以看出来,在二次元产品发展中,除了视频网站已经依稀可见将来大的格局,其他类型产品博弈结果尚处于迷雾之中,而现在又已经有不少的产品正在不断地涌入这个市场,让以后的二次元产品发展更加让人充满期待。
  
  此类产品一方面以内容为王,另一方面需要在营销推广中寻找到适合二次元用户的专门方式。只要抓住这两条路,在目前呈现蓝海姿态的二次元产品市场中的发展便不会面临太大的问题。
  
  但是,所有的二次元产品几乎都会面临的一个严肃的版权问题。无论是视频类、漫画类、电商类还是社交类,都不可避免的会涉及到ACG产品衍生品的商业化。从前段时间日本动漫发行商开始重视动漫版权可以看出来,早期不顾及版权,网站上多是爱好者自录盗版视频的行为已经走不通。而面临高昂的版权费用时,又难以与主流视频网站等巨头竞争。一旦主流互联网公司开始对二次元产品进行重视并且发力,原有的还尚在商业化道路上的二次元产品便会处于危险的境地。
  
  同时,不少的二次元产品是在走抄袭和模仿路线,实质上并没有自己的创新点。除此之外,国内的二次元行业依然面临着内容缺失的问题。虽然近期《秦时明月》、《不良人》、《大圣归来》等优秀国内作品不断涌现,但是与广大的需求相比内容依然处于弱势。
  
  总而言之,随着优质内容的不断增多,二次元产品的发展是十分值得我们去期待的。与其他行业的不同在于,这是一个以爱好为基础来发展的行业,无论是创业者还是用户,我们都能在他们身上发现他们对二次元文化的巨大认同感。在这里,猎云网希望该领域的各位创业者能够不忘初心,让这一充满乐趣的行业展示在更多人面前,并且形成自己的良性产业链。哎,吾辈的征途果然还是星辰大海。

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