李子柒事件是怎么回事(资本到底做了什么?)

9月28日，“李子柒”本人在消失75天后首次露面接受采访，回应称“时代给了我一阵风”。

也间接回应了视频内容创作相关的质疑：视频内容源于自己的生活经历，那些大家所谓的生活技能于她而言不过是求生本能。（其实也是在说，自己才是“李子柒”内容的创作者，公司不过是锦上添花。）

近两个月，“李子柒”不再更新视频，让我想到了今年上半年另一个“消失”的网红——“朱一旦”。

说消失是不合适的，因为“朱一旦”这个名字还在，账号还在，甚至扮演“朱一旦”这个角色的人也还在。谁消失了，赋予“朱一旦”故事与生命的背后的创作者消失了。

这两个名字不是同类质的，也不是在同一个平台火的。我无意拿这两个名字做比较，只是有感而发。

作为一个超级lay back的人，我知晓这两个名字的时候，这两个名字已经很火了。给我印象深刻的视频是“李子柒”的《柴米油盐酱醋茶》系列”，“朱一旦”的《一块劳力士的回家路》。

一个展现了传统文化流淌的乡村生活，恬静而美好；一个用一块偶然掉落在捐献物资里的劳力士兜兜转转回到原地的黑色幽默，针砭时弊地进行讽刺。

这两个作品完全不同，打动的是不同的心，引发的是不同的情感。但无疑，这两个视频都能打动人、吸引人、留住人。

我始终认为，一个视频或者说一个IP要想火，需要天时地利人和，环境、时机、推手、公司运作固然不可或缺，但最核心的还是内容本身。最打动人、吸引人、留住人的是内容本身。

“朱一旦”现在处于一种尴尬的境地，不更新视频吧，缓慢流失粉丝，更新视频吧，快速流失粉丝。

“李子柒”呢，大家发现她可能“出事儿”一是因为她停更，发文说自己“已报警”；二是因为有网友觉得李亚鹏新出的视频后期风格跟“李子柒”很是相似，猜测可能“李子柒”的团队被挖。

不管因为什么，结果就是，“李子柒”本人与“李子柒”这个IP已经分离了。她的助理发文称，“这几年埋头做内容，忽略了很多现实问题的东西”。

甚至在搜索“李子柒”时，出现的词条都是“李子柒怎么了”、“李子柒 资本真是好手段”等。

跟“朱一旦”一样，内容的主要生产者创作者与IP 分离了。

再次参考“朱一旦”的后续，“朱一旦”的后续视频还是那个主演，还是那个名字，却似乎缺少了灵魂。

小策导演——创作出“朱一旦”的人，自立门户，一开始制作的视频播放量不尽如人意，但，是金子总也掩盖不住光芒，好的内容值得被发现。最近的《广场往事》系列在B站播放量已破千万。（出于私心，也出于分享好的内容给大家，这里安利一波，真的很好看。）

作为一个单纯的内容产出者，很荣幸能就内容创作方面分享自己的观点。《环球时报》则是从网红与公司的关系角度做了报道。一起来泛读一下吧~

标题：

Li Ziqi’s sudden stop a reflection of unfair operating mode to contract-bounded Chinese influencers: analyst

分析人士：李子柒的突然停更反映了对受合同约束的中国网红的不公平运营模式

The sudden absence of new posts from Chinese cultural blogger Li Ziqi on social media has fueled speculations about legal disputes between the star and Weinian, the company that owns her image. Experts say it cannot be ruled out that Li might be stuck up with company’s unfair overlord clause.

中国文化博主李子柒在社交媒体上突然没有新帖子，这引发了人们对这位明星与拥有其形象的微年公司之间法律纠纷的猜测。专家表示，不排除李子柒可能受到公司不公平霸王条款的影响。

Li stopped publishing new content after an 18 minutes video titled“Firewood, rice, oil, salt, soy sauce, vinegar, and tea” was uploaded to major online platforms, like Bilibili and Douyin, the Chinese version of Tiktok, and Youtube, on July 14.

7月14日，一段18分钟的名为《柴米油盐酱醋茶》的视频被上传到哔哩哔哩、抖音和Youtube等主要网络平台后，李子柒停止发布新内容。

However, during her disappearance from social media, Li posted two separate comments online saying she contacted the police and denounced capital.

然而，在她从社交媒体上消失期间，李子柒在网上发表了两条不同的回应，称她已经联系了警方，并谴责了资本。

Though Li’s agents have refused the media’s inquiry to comment over the issue, experts say that Li’s disappearance could be related to a “legal dispute between Li and the company that she has been working with.”

尽管李子柒的经纪人拒绝就此事发表评论，但专家表示，李子柒的消失可能与“李子柒和她工作的公司之间的法律纠纷”有关。

Li Ziqi has been working for a long time with an influencer company based in Hangzhou called Weinian.

李子柒在杭州一家名为“微年”的网红公司工作了很长时间。

Liu Dingding, a Beijing-based independent tech analyst, told the Global Times that Weinian is one of the typical influencer marketing agencies who help the influencers with brand identification.

北京独立科技分析师刘丁丁告诉《环球时报》，微年是典型的网红营销机构之一，帮助网红建立品牌。

“It offers a strategy for a brand’s campaign that will maximize engagement and audience reach. And that is the mode for Li Ziqi as an influencer.”

“它为品牌的活动提供了一种策略，将最大限度地提高参与度和受众覆盖面。这就是李子柒作为网红的模式。”

Originally named Li jiajia, Li worked with Weinian to jointly create a celebrity brand, using the name Li Ziqi to build a Chinese ideal in the past few years.

李子柒本名李佳佳，与微年共同创建了一个名人品牌，在过去的几年里用李子柒这个名字打造了一个国人的理想形象。

In 2016, a short online video named “Lanzhou beef noodle” published by Li made the online star famous for the first time. The short video also allowed Li to meet Liu Tongming, a “talent scout” and the founder of the online celebrity agency Weinian technology. He helped the star promote her career successfully both in domestic and foreign markets.

2016年，李子柒发布的一段名为《兰州牛肉面》的短视频让这位网络明星首次走红。这个短视频还让李子柒认识了刘同明，刘同明是一名“星探”，也是网络名人经纪公司微年科技的创始人。他帮助这位明星成功地在国内外市场推广她的事业。

“Yet as the influencer’s net worth grow, issues such as financial disputes might come to the surface between the influencers and the agencies,” Liu noted to the Global Times on Tuesday.

“然而，随着网红净资产的增长，网红和中介（公司）之间的财务纠纷等问题可能会浮出水面。”刘啸宇（音译）周二在接受《环球时报》采访时指出。

Li was raised by her grandparents in rural Sichuan after allegedly fleeing an aggressive stepmother. She dropped out of school at the age of 14. Later, she opened a Taobao shop and worked as a DJ in bars before she became what she is right now.

据说，李是逃离暴烈的继母后，在四川农村由外公外婆抚养长大的。她14岁就辍学了。后来，她开了一家淘宝店，还在酒吧当过DJ，再后来才成为现在的她。

Born in a single parent family, Li has become a young woman who is liked by many urban netizens because of her hermit-like self-sustained lifestyle in rural villages which has been described by some netizens in big city as “true life meaning”, and “peaceful.”

出生于单亲家庭的李子柒，因其隐居的乡村生活方式，被一些大城市的网民形容为“生活的真正意义”和“宁静”，而受到许多城市网民的喜爱。

“It would be a pity for us if Li leaves the company as it owns the brand Li Ziqi,” said Liu.

刘说：“如果李子柒离开公司，那将是我们的遗憾，因为公司拥有李子柒品牌。”（换句话说就是，公司不可能放弃“李子柒”这个好不容易打造的牌子。）

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